大阪世博会明明很成功，为何很多国人却认为它失败？

2025年10月13日，大阪世博会正式闭幕。

有一个非常奇怪的现象，这届世博会明明很成功，但很多国人却认为它很失败，这个认知差是怎么来的？

这篇文章会先列举一些硬性指标证明这届世博会的成功，再聊聊作者本人参观世博会的感受，最后分析下这个认知差形成的原因。

从最硬性的指标——参观人数和财务数据来看，它在初期备受质疑的情况下，最终吸引了超过2500万游客，还实现了230-280亿日元的盈余。

这当然和2010年上海世博会7300万人次的世界纪录没法比，也比不上日本黄金时代的1970年大阪世博会6400万人次的纪录，但作为后疫情时代的世博会，超过了2005年的爱知世博和2015年的米兰世博的2200万人次也是殊为难得了。

另一项重要的数据，国际游客占比方面，2025年大阪世博约为13%，远超2005年爱知世博的4.6%和2010年上海世博的5%，低于2015年米兰世博的29%，当然米兰世博有其特殊性，欧洲旅游互通且米兰作为欧洲枢纽城市占据天然优势。

国际游客占比高，说明它显著提振了关西地区旅游业，当然作用主要还是集中在短期，和1970年那届标志日本经济腾飞的世博会不可同日而语。

最后看下访客满意度评价，根据BIE的访客调查（来自超过100,000名回复者），有84%表示有意愿再访，约80%表示高度满意，这个比例已经非常高了。

另外大阪世博口碑的逆转也是和其官方吉祥物“脉脉”口碑的逆转高度关联的。

2022年，当该设计首次公布时，引发了一系列“恶心”和“恐怖”的评论。然而开幕后，凭借其独特的记忆点和立体可爱感，实现了从“被群嘲”到“一物难求”的完美逆袭。

“脉脉”最终的销售成绩极其成功，不仅超额完成目标数倍，还因其口碑的反转而成为文化现象，为大阪世博会的最终盈利做出了巨大贡献。

以上都是客观的数据，再聊聊我的主观感受吧。

我是参观过2010年上海世博会的，居委会送的票，说实话当时的体验并不好，大热天排队排傻掉了。

今年6月，我去上海世博会博物馆看《黄永玉最后的新作展》，看完顺便逛了下其他展馆，看了些世博会的模型，女儿就一直缠着我说想去看世博会。

我们暑期本就有计划去日本，想到五年一次的世博会殊为难得，就因为世博会又去了一次关西（一份日本关西暑期攻略）。

由于15年前上海世博会排队的PTSD，这次只是买了夜场票简单体验了一下。

大圆环真的是太壮观了，建筑也比上海世博会漂亮，不知是时代进步了，还是大阪这次的建筑审美更在线？

而且有了15年前的经验，这次非常佛，坚决不排队，一切随缘，也没遇到啥坑，最多就是出园排队绕麻了。

当然我也不想捧一踩一，上海世博会也是具有极其重要历史意义且极其成功的，世博的遗产西岸和前滩，到今天已然是上海最具活力的地标。

但这不代表着我们要否定大阪世博会的成功。

我发现很多国人，看的报道都是选择性报道。

这当然有媒体主动引导的因素，但另一方面也是国人想看到其他国家不好的一面，媒体才会选择性地报道这些内容。

这也就是我这样的公号存在的意义，我希望给尽可能多的读者提供全面的信息，让更多的人能够独立判断。

我们国家已经足够强大了，国民也应该有足够的心胸气度，承认别的国家好的一面，不需要在信息茧房里闭门自high，因为多数情况下，确实是“纵观世界风云，风景这边更好！”