董事长因病暂无法履职的澳柯玛，如何扭转业绩颓势？

在商业浪潮中，企业如何保持基业长青、实现韧性生长，始终是一道终极考题。对于众多企业而言，每一次高层的变动、每一次战略的调整，都可能成为影响企业未来走向的关键节点。

近日，澳柯玛股份有限公司（以下简称“澳柯玛”）董事长因健康问题暂时无法履职，叠加近期的人事变动与业绩压力，让这家曾以“没有最好，只有更好”广告语闻名全国的企业，再次成为市场关注的焦点。

青岛上市企业观察第626期

董事长因疾无法履职

总经理王英峰接管

10月10日，澳柯玛发布公告称，公司董事长张斌因身体健康原因需接受治疗，暂时无法履行董事长、法定代表人等相关职责。公告同时表明，公司已推举董事、总经理王英峰代为履行上述职责。

公开资料显示，张斌，生于1971年1月，本科学历，工程师。曾在青岛澳柯玛电器公司设计科、公司技术中心、品管部等多个部门任职。自2003年11月起，先后担任公司副总经理、生活电器事业部总经理、公司总经理、公司董事等重要职务，2018年至今还在青岛澳柯玛控股集团有限公司担任董事和副总经理，2021年5月，接替李蔚出任澳柯玛董事长，直至此次因健康问题暂时卸任。

回顾张斌担任董事长这4年，澳柯玛的业绩表现呈现出波动下滑的趋势。2021年至2024年，公司分别实现营业收入86.26亿元、95.67亿元、93.04亿元、78.16亿元，归属上市公司股东的净利润分别为1.8亿元、1.46亿元、0.56亿元、-0.49亿元，2024年更是出现了亏损。

上个月，澳柯玛还披露了两则人事变动公告。

9月29日，董事会收到公司副总经理郑培伟的辞职报告，其因个人原因申请辞去副总经理职务，辞职后，郑培伟将继续担任公司相关控股子公司董事长和总经理。

9月23日，公司董事、董事会薪酬与考核委员会委员孙明铭因个人工作变动，正式提交辞职报告，辞去董事及董事会薪酬与考核委员会委员职务，辞职后不再担任公司及子公司任何职务。

此前，孙明铭已出任华通集团党委副书记、总经理、董事。

面对管理层的一系列变动，澳柯玛在公告中强调，目前公司内部管理架构稳定，各项经营业务有序推进，暂未因管理层职责调整出现任何运营风险。后续公司将根据张斌的健康恢复情况及相关进展，及时履行信息披露义务，保障投资者知情权。

此次代为履行董事长等职责的王英峰，生于1973年。2007年8月至2021年5月，任澳柯玛副总经理；2017年4月至2021年5月，兼任澳柯玛董事会秘书；2021年5月至今，任澳柯玛董事、总经理。

从履历来看，张斌和王英峰都是澳柯玛元老级人物。那么，在董事长因疾暂别、管理层变动、业绩承压的当下，王英峰接管后能否带领澳柯玛扭转业绩颓势？

并非坦途的转型之路

澳柯玛的发展历程，可谓是一部充满机遇与挑战的转型史。

1987年，青岛红星电器总厂在原洗衣机一厂的基础上增建黄海冰柜厂，即澳柯玛前身。创立初期，公司专注电冰柜产品发展，通过加大设备改造、推行全面质量管理、加强技术创新和新产品研发工作，澳柯玛电冰柜产品在市场上很快热销，被评为“中国电冰柜大王”。

不过，在澳柯玛电冰柜产品风头正劲之时，澳柯玛的原控股股东青岛澳柯玛集团总公司（下称“澳柯玛集团”）发展战略出现重大变化，业务由传统的制冷家电领域迅速拓展至自动售货机、汽车、电脑、房地产等近20个领域。

然而，多行业的跨界投资并未给澳柯玛带来预期的收益，反而削弱了核心业务的竞争优势，资金需求也日趋紧张。自2000年上市以来，澳柯玛的年度营收始终未能突破百亿元大关。

图片来源：澳柯玛官网

2006年4月，澳柯玛19.47亿元资金被原控股股东澳柯玛集团及关联企业违规占用，直接导致公司陷入流动资金匮乏的困境。

面对重重挑战，澳柯玛不断寻求突围之路。

王英峰曾在采访中表示，“2015年以来，我们围绕制冷技术，开始从以冷柜为主的传统家电企业，向以全冷链产品为基础的冷链物联网企业转型。”

在推进内部转型同时，澳柯玛也试图通过海外扩张扭转颓势。

根据年报，澳柯玛出海产品包括自有品牌和ODM合作两种。市场聚焦中东非、东南亚、拉美等地区进行自有品牌建设。目前，澳柯玛已在美国、印尼、尼日利亚、墨西哥注册公司。在欧洲市场，2024年澳柯玛首次实现自主品牌冷藏车批量出口。

财务数据印证了海外市场对澳柯玛的重要性。2024年，澳柯玛主营业务营收出现“内降外增”，出口营收23亿元，同比增长7.67%，出口毛利率也增长0.88个百分点。

今年5月，澳柯玛宣布将在印尼投资设立子公司澳柯玛（印尼）工业有限公司，并新建2条冷链产品生产线，投资3.6亿元建设年产50万台冰箱（柜）的智能制造基地。

据悉，印尼为澳柯玛在东南亚最大的存量市场，具备实现产能出海的有利条件。澳柯玛表示，目前已与艾雪、伊利及当地知名冰激凌、冷冻食品企业建立长期合作关系。此外，提升供应链稳定性也是澳柯玛选择在印尼建厂的原因之一。

根据公告，3.6亿元的投资资金为公司自筹。

对于澳柯玛而言，能否通过该项目积累“出海”经验，并以此为切口大幅开拓市场、挽回颓势？印尼项目无疑是一次重要的尝试。