冲刺四季度 成都再推超600场主题消费活动

封面新闻记者 赖芳杰

成都市民逛展会 图据主办方

四季度是是“一季关两年”的关键节点，如何全力以赴冲刺四季度、打好收官战？成都在消费场景上下“功夫”，抓住金秋消费季，策划了超600场主题消费活动。

文旅市场供给不断优化升级

8天消费近300亿元

据文旅大数据综合测算，今年国庆中秋假期8天时间，成都市共接待游客2862.3万人次、按可比口径增长5.3%，旅游总花费293.5亿元、增长13.4%。

而在旅游消费之外，成都的市民消费成果同样可圈可点。今年9月初，商务部官方网站公布第二批城市一刻钟便民生活圈全域推进先行区试点名单，成都名列其中，这座城市在消费领域的创新与活力再次受到瞩目。

中秋节，新津“火牛阵”在成都街头表演 图据主办方

封面新闻记者了解到，9月至11月金秋消费季期间，成都市又策划了超600场主题消费活动，涵盖购物、美食、展览、演出与体育赛事等多个领域，并推出“少必入川”“蓉城囍事”等精品文旅品牌，以及系列夜间经济主题活动。

“作为暑期、‘双节’大学生国内出游热门城市，成都通过整合旅游景区、体育赛事、文艺演出、文博场馆、商业街区等多元场景，持续创新文旅市场供给，延长消费链条，促进文旅流量高效转化为消费增量。”第一太平戴维斯华西区商业及零售顾问部负责人、高级董事张晓远观察到，成都市税务局数据显示，世运会期间文体娱乐业开票户数同比增长22.6%。同时，成都各购物中心在暑期积极引入人气甜品烘焙和咖啡类品牌，帮助提升人气刺激消费。例如，一家主营新中式糖水的甜品公司首进成都便连开数店；来自上海的点心品牌正在继续拓展购物中心门店数量。

国庆节，成都赛艇公开赛举行 图据主办方

主城区之外，成都2025年秋季“村糖会”在温江、邛崃、崇州、大邑、彭州等多个区（市）县举行，集视觉、味觉于一体，打造新IP，挖掘农村消费大市场，展现了成都乡村振兴的丰硕成果与文商旅体融合发展的新气象，吸引了来自五湖四海的众多游客参与，他们在成都的乡村喝美酒、享美食。作为成都乡村旅游的新IP，2025年秋季“村糖会”成为挖掘农村消费大市场的重要抓手。

亲子设施、兴趣培育等

与儿童相关服务业态较为活跃

封面新闻记者从第一太平戴维斯发布的第三季度市场报告中发现，成都运动类和平价零售类品牌需求继续维持稳定，平价超市和仓储式奥莱品牌持续布局购物中心。服务类品牌新增需求占比上涨明显，其中以亲子设施、兴趣培育等为代表的与儿童相关服务业态较为活跃。

“首发经济激发消费活力的作用明显，运动品牌首店在持续进驻商场。”张晓远分析，在过去，店铺往往需要依赖商业街区的流量来保障自身客流量。然而，在成都，一种新的模式已经走向成熟：商业街区吸引落地自带流量的店铺，店铺流量也会逐渐转化为商业街区的客流量。今年初，成都市政府将首发经济纳入城市发展战略，通过引入各类高能级首店、承办品牌首发活动、打造首发主题场景等方式构建首发经济全链条生态，释放消费新需求，探索消费增长新动能。1-8月，成都全市社会消费品零售总额同比增长6.2%，其中体育、娱乐用品类增长25.9%，运动类品牌需求保持稳定，是季内成都市场首进品牌中的主要品类。典型案例包括瑞典高端户外运动品牌和美国知名户外装备品牌首店进驻太古里。此外，运动用品综合品类门店受市场青睐，以迪卡侬为代表的品牌积极在购物中心内开设新店。

“考虑到以旧换新、国补政策对家电、数码等品类商品零售额明显的拉动作用，针对细分赛道的促消费政策将是影响未来零售市场走势的关键因素。”张晓远表示。