2025年“超级黄金周”酒店业观察：2350万接待人次背后的文旅新图景

本报记者 张蓓 见习记者 陈炳衡 北京报道

2025年国庆中秋叠加的8天“超级黄金周”正式收官，酒店行业迎来期盼已久的业绩爆发。华住集团与锦江酒店（中国区）最新数据显示，两大巨头假期合计接待人次突破2350万，其中华住接待1055万人次，同比增长36%；锦江接待超1300万人次，同比增长30%。这份成绩单不仅展现了国内旅游市场的强劲复苏，更折射出文旅消费的新趋势。

10月11日，北京伯豪瑞廷酒店总经理芦键对《华夏时报》记者表示，“对五星级酒店来说，十月黄金周一直是传统旺季，一直是酒店行业全年的突出盈利点，黄金周期间，伯豪瑞廷酒店平均入住率达到75%，这表明在多方努力下，市场逐步趋于稳定，对此感到很欣慰，但并不意外。”

全国市场热度攀升，北京表现亮眼

在这个超长假期里，全国酒店市场呈现出供需两旺的繁荣景象。记者了解到，华住旗下酒店整体入住率超过80%，10月3日达到峰值98%，超8100家门店满房。锦江酒店同样在10月2日至4日迎来入住高峰，10月2日在全国128座城市实现全城满房。

值得注意的是，北京作为首都和重要旅游目的地，在这个黄金周期间表现尤为突出。据不完全统计，北京市核心区域酒店入住率持续保持在90%以上，其中前门、王府井、什刹海等热门商圈酒店更是一房难求。10月9日，华信东方（北京）国际旅行社运营负责人李伯轩对《华夏时报》记者表示：“今年国庆期间，北京热门区域酒店的入住率达到100%，平均房价较去年同期上涨15%，特别是能够观赏中秋明月的景观房，提前两周就已预订一空。”

市场的强势增长，迎来的是更多酒店的开业，也为消费者提供了更多选择。9月29日，华住集团旗下高端人文度假品牌花间堂北京天安门·御道店正式开业。酒店所在的北京中轴线南段，作为汇聚百年老字号与国际品牌的核心地段，不仅承载着古都的文化肌理，更是北京旅游与商务客群的必经之地。

花间堂选择在此落子，不仅是为拓展版图，更是对品牌“一花一世界，人间桃花源”主张的生动诠释——让旅宿成为体验城市人文的生活方式。开业当日同步亮相的“御道闻香”沉浸式展览，则为这一落点注入更强的文化能量。

“花间堂的独到审美和产品设计，不仅让消费者收获宾至如归的体验，也让世界看到中国高端度假品牌的文化厚度。”华住集团永乐华住事业部CEO梁尚兵先生强调，未来花间堂将继续探索文旅融合的商业路径，通过每一个优质酒店项目，将“文化体验+高端住宿”的模式推向更广阔的市场。

文化旅游深度融合，节日体验丰富多彩

记者通过调查发现，黄金周期间，各地酒店纷纷将传统文化元素融入服务，推出系列特色活动，为游客打造沉浸式的节日体验。在北京，多家酒店推出了独具匠心的文化项目：前门大街区域的酒店组织住客参与兔儿爷制作体验；什刹海周边的酒店提供汉服租赁服务，让游客穿着传统服饰游览胡同；郊区的度假酒店则举办中秋诗词会、月亮摄影大赛等活动。

“我们不仅提供住宿，更希望为客人创造独特的文化记忆。”10月2日，北京一家暻阁酒店经理介绍，他们专门设计了“中秋雅集”活动，包括花灯制作、月饼DIY、传统茶艺表演等，受到住客热烈欢迎。这种将住宿与文化体验深度融合的模式，成为今年酒店业的一大特色。

除了酒店自身的文化活动，北京丰富的文旅资源也吸引了大量游客。故宫“中秋赏月”特别开放活动、天坛公园祭月仪式展示、颐和园夜间游览等项目，都带动了周边酒店的预订热度。数据显示，黄金周期间，位于主要文化景点周边的酒店入住率普遍高于其他区域，文化旅游的带动效应十分明显。

其中北京天安门·御道店展现了这一区位优势，酒店以“大隐于宫”为理念，取意乾隆花园的曲径通幽与三希堂的文房雅趣，打造可居可游的沉浸空间。

酒店外观萃取北京古建的铜钉朱漆、飞檐斗拱等元素，以现代设计语言重构空间仪式感。步入大堂，挑高中庭与通透玻璃拉伸纵向视野，宋代词牌《念奴娇》意象的水墨画作与折屏设计营造出虚实相生的诗意间隔，传统韵味与现代简约在此交织。

在功能空间上，酒店延续“一店一特色”的理念，为不同客群提供兼具文化品位与实用价值的体验场景。其中，多功能会议室“太和”借鉴故宫太和殿“天地和谐”理念，以新中式宫廷风打造高效商务空间。

儿童乐园“堂趣”取材故宫纹样与节气文化，为3—12岁儿童营造沉浸式互动体验，亲子手作、攀爬架与拼图墙让历史在玩耍中鲜活呈现；24小时开放的城市会客厅“怡和”融合东方园林与都市社交功能，茶香与艺术装置环绕，氛围高雅。酒店客房则历史底蕴与当代舒适并重，打造兼具美学与功能的居停体验，部分客房还可眺望故宫角楼或胡同街景，置身其间即与京城文脉呼应。

同时，酒店开展的“御道闻香”展览与品牌挚友的茶饮体验，共同为城市度假注入多维文化想象。花间堂与故宫文创品牌鹤禧特别打造宫廷香氛展览，由高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS以沉香、檀香、龙脑、麝香的馥郁气息重现御道意境，让到访者在光影流动间“闻帝王所闻之香”。

而百年茶饮“王德传”则奉上特制冷泡茶，以甘润清雅的东方茶韵相迎，呼应入秋时令。这一从嗅觉到味觉的沉浸体验，正是花间堂将在地文化细腻融入旅居场景的生动实践，多维构建京城度假的独特记忆。

市场格局多元发展，品质需求持续提升

今年黄金周酒店市场呈现出更加多元化的格局。一方面，“反向旅游”持续走热，广元、荆州、南充等三线以下城市酒店平均入住率超91.7%；另一方面，北京、上海等一线城市依然保持强劲吸引力，特别是在文化旅游资源的加持下，中高端酒店表现抢眼。

10月6日，从事金融业的李女士一家选择入住北京王府井地区的精品酒店，她对记者表示：“我们愿意为更好的文化体验和住宿品质支付溢价，这能让全家人的假期更加难忘。”

当下旅游消费需求升级、体验经济深化的浪潮高度契合。随着Z世代与新中产成为高端旅行的核心客群，度假的内涵正在发生深刻变革。根据中国旅游研究院发布的报告，新时代消费者在选择度假产品时更看重"独特的文化体验"和"情感共鸣"，而非简单的住宿舒适度。

面对上述变化，花间堂以用户为中心，敏锐捕捉不同人群的体验需求，打造了六大度假产品主题，系统化构建沉浸式体验矩阵。从“花间一堂课”“花间香事”等品牌特色活动，到“花间小日子”“玩乐地图”等九大服务触点，花间堂将文化感知、身心疗愈等维度自然融入旅居动线，打造有温度、有内容的旅程。

业内专家分析，今年黄金周的数据显示，酒店行业正在从简单的住宿服务向文旅综合体验转型。10月11日，中国文旅产业研究院研究员韩泽对记者指出：“北京市场的表现特别具有代表性，游客不仅要住得好，更希望通过住宿获得更深层次的文化体验。这种趋势将推动酒店行业进一步转型升级。”

随着“超级黄金周”落下帷幕，酒店业交出的这份成绩单令人振奋。数据显示，文旅融合正在为行业发展注入新动能，品质化、个性化、体验式的住宿产品日益受到市场青睐。对于行业未来，业内人士普遍认为，如何更好地挖掘文化内涵、提升服务品质、创新体验模式，将是酒店业在激烈市场竞争中制胜的关键。

责任编辑：张蓓 主编：张豫宁