vivo霸榜背后：以技术打赢用户保卫战

撰文 | 懂懂

编辑 | 秦言

来源：懂懂笔记

时间步入2025年第四季度，智能手机行业迎来年度旗舰集中亮相与冲刺收官的关键节点。

就在产业全力攻坚的时刻，据权威机构最新数据显示：截至9月28日，vivo（含 iQOO）以18.4%的市场份额问鼎2025年第三季度销量榜首。更值得关注的是，2025年前三季度，vivo以17.2%的份额拿下冠军持续领跑。

vivo的长期霸榜，在智能手机行业发展史上堪称罕见，这背后是以技术打赢的用户保卫战。

焦灼且稳健，可预见的“第四季”

智能手机市场的竞争向来焦灼，市场第一的席位常随厂商新品发布节奏、市场大促节点动态切换，但头部厂商的阵营已逐渐清晰。

根据Counterpoint Research Market Pulse数据，2024年7月至2025年8月（如上图），中国市场销量排名TOP6的手机厂商竞争格局稳定，共占据约95%的份额。其中，vivo和华为在头部位置上呈现交替领先的竞争态势，苹果虽在个别月份登顶，但其份额较一年前有所下滑。具体来看，华为、vivo和小米位列中国智能手机市场销量前三，占比分别为17.6%、17.6%、16.4%，合计市场份额过半。

更关键的是，从过去两三年的市场趋势不难看出：华为自回归后增速迅猛，小米近两年在国内市场份额稳步提升，vivo则已近五年持续稳居头部阵营。即便整体竞争依旧焦灼，但从长期发展态势来看，“华小v”这一全新三强格局已逐渐显现。

我们所说的“新三强”，绝非仅靠当下稳定的市场份额定义，更重要的是其充沛的发展后劲，足以支撑未来一段时间内持续保持强势增长态势。

以vivo为例，高端市场的穿透力、技术沉淀的底层力、用户心智的认可度，这三大核心优势，正是其后续持续走强的坚实保障。

早年的高端手机市场，曾长期是苹果一家独大的格局。近五年来，国产品牌凭借高品质旗舰产品持续冲击高端市场，不仅在4000至6000元价格段实现显著份额提升，更真正具备了高端突破的“穿透力”。

根据Counterpoint Research的手机型号销量追踪数据，2025年1月至7月，苹果在该价格段的份额持续受到国产品牌挤压，从23.4%降至17%；而vivo的市场份额则从8.8%升至14%。若剔除苹果，华为、小米与vivo占据该价格段前三席，合计份额超3/4。值得注意的是，vivo是这三家国产头部品牌中，唯一在该价格段实现份额正增长的厂商。

新三强的持续走强，离不开长期主义下的技术深耕，通过持续投入夯实底层能力，最终形成“底层技术支撑上层体验”的良性循环。比如vivo的技术沉淀，更集中体现在 “五大蓝科技”（蓝图影像、蓝海续航系统、蓝心大模型、蓝晶芯片技术栈、蓝河操作系统）的构建上。

这些底层技术不是孤立的技术名词，而是能切实转化为用户可感知的体验升级：比如蓝图影像则通过硬件协同与算法创新，将专业级长焦拍摄能力下放，让普通用户无需复杂操作，也能轻松拍出细节饱满的远景照片。正是这种“从根上强”的底层力，让vivo在技术竞争中始终保有突破的底气。

在用户心智里，vivo的“值得信任”是长期扎根产品体验与用户需求的自然沉淀。vivo更擅长用“稳”赢得认可，长辈手中用了三四年仍流畅的机型、普通人无需调试就能拍出满意照片的影像调校、日常使用中少见的故障问题，让“买vivo省心”成了用户共识。

回看华为的强势回归、小米的稳步增长、vivo的长期领跑，三强的市场表现始终透着难得的稳定性。特别是vivo在第四季度将推出vivo X300系列和iQOO 15系列双旗舰，有望取得更好的成绩。

回归本原，不一样的人文科技样本

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国产手机的集体崛起背后，能站上头部阵营的企业，各自的成功路径却截然不同，每一家都凭借独特基因，走出了极具代表性的发展模式。

华为的通信基因，铸就了“技术深根型”范本，踏上的是难而正确的合围之路。小米则凭互联网基因，打造出“效率整合型”范本，走出快而活的突围之路。

而从电话机业务起家的vivo，带有深厚的消费电子基因，是典型的深耕“用户导向型”范本，走出稳而久的成长之路。

有个非常直观的感受：看各厂商新品发布会时，多数品牌总在强调技术多厉害、参数多亮眼；vivo的新品发布却不同，始终聚焦用户场景价值的落地。简单说就是，比起秀自己有多强，这家公司更关注用户能得到什么。

30年消费电子经验积累，vivo的所有创新都围绕用户极致体验展开，天生懂用户、懂场景，始终揣着“为用户做好产品”的初心。功能机时代，音乐是用户核心需求之一，vivo青花瓷音乐手机就此成为一代人的青春记忆；2G时代，手机普遍耐摔性差，vivo便打造出“摔不坏”的机型；智能手机初期，机身厚重是用户痛点，vivo又一毫米一毫米打磨，推出当时全球最薄的vivo X1……30年间历经多轮产业周期，vivo始终不变的，是从用户需求出发打磨产品细节、优化体验，用极致表现满足用户的极致期待。

极致体验的背后，离不开科技创新的坚实支撑。vivo在技术上坚守长期主义，以用户需求为牵引，在技术长赛道上持续深耕，只为换取真正落地“人“体验。在用户最关注的体验上，vivo明确了设计、影像、系统、性能四条技术长赛道，通过长期持续投入，如今在这些方面都能为用户带来超预期表现：用户想买拍照出色的手机，首先会想到vivo；为了让用机更流畅，vivo也不断优化OS，最新发布的OriginOS 6，首发自研“蓝河流畅引擎”，深度重构计算、存储、显示三大核心模块，最终带来超乎预期的流畅顺滑感。

同样是科技创新，vivo走出了一条独具特色的人文科技之路。vivo创始人、CEO沈炜对创新的理解，可以凝练为“科技的终点是让人感受幸福，抵达美好。”这与马云所言 “高科技绝不仅是为了征服星辰大海，更应该呵护人间烟火”不谋而合，二者都指向对科技创新的深层思考：让科技回归人本本质。

所谓科技回归人本，并非弱化技术的突破力，而是拒绝“技术至上”的片面思维。科技从 “冰冷的参数”转向“温暖的需求”，从“少数人的炫技”走向“多数人的便利”，这正是人文科技最珍贵的价值所在。

持续霸榜，独特路径构建双重竞争壁垒

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vivo持续霸榜不是单纯的科技制胜，其独特的人文科技发展路径，转化为了行业内难以复制的双重竞争壁垒，既扎稳当下的用户根基，也握牢未来的发展主动权。

第一重壁垒，是极致体验沉淀的用户粘性，从理性的产品认可，到感性的品牌认同，形成了层层递进的用户信任链。

vivo手机影像“拍人好看、操作简单”，“五年不卡顿”的流畅体验，这些都成为用户理性选择的核心理由。

但vivo做的远不止于此：为外卖小哥定制职业模式、为科考人员开发无网通信、为年轻人打造演唱会神器……在用户需要的每一个细分场景里，vivo从不错过。更让人动容的是，它还在不断迭代优化“听说”与“看见”两大功能矩阵，用技术为视障、听障人群搭建起无障碍沟通的桥梁，让视障人士能独立带着导盲犬安全出游，让听障人士随时随地实现自由交流。

30年来始终倾听用户声音，让vivo与用户的联结远超“品牌与消费者”的关系。对用户而言，vivo的产品早已不只是工具，更像一位懂需求、伴左右的伙伴。这份共情与陪伴，让产品在功能价值之外，更添了一层温暖的情绪价值。口口相传的口碑与多年的品牌积淀，也让用户多了一份选择vivo的感性牵绊。

第二重壁垒，是技术深耕构建的竞争力护城河，既支撑当下产品的硬实力，更储备面向未来的领导力。

技术深耕，为用户极致体验筑牢了底层支撑。比如在影像能力上，vivo自2017年起便持续加大该领域投入。从产品迭代中，我们看到的是一个个功能的显性突破；而背后的技术布局，就是从终局思维出发，逐步搭建起一个融合硬件、软件、算法、服务、安全、健康与跨端融合体验的开放影像生态体系。

从用户体验出发，vivo以开放姿态走出“自研+共研”的融合创新之路。

影像领域，多年来联合蔡司、三星、索尼协同创新，在即将发布的X300系列中，首发vivo与三星联合研发的、代表着三星当前最先进2亿像素水平的“蓝图HPB”传感器，拥有1/1.4”大底、支持4倍无损光学直出和更好的信噪比表现，所以能够带来“蔡司双2亿影像大小王”的组合。其中X300 Pro搭载蔡司2亿APO灭霸长焦，除了“蓝图HPB”传感器外还有蔡司T*镀膜、蔡司APO认证以及行业最强CIPA 5.5 专业级防抖；X300标准版则在主摄上搭载2亿“蓝图HPB”传感器，同样为当前行业领先的2亿影像方案。

共研深度更体现在核心硬件。X300系列搭载的蓝晶x天玑9500，首次植入vivo自研蓝图影像芯片V3+实现“双芯合体”，带来行业领先的4K视频创作能力。vivo X300 Pro首发4K 60fps高规格电影人像视频功能，并支持4K 120fps杜比视界HDR以及120fps 10bit Log视频录制，再次定义了旗舰影像新标准。

在当下，蓝晶芯片技术栈、蓝图影像等技术，直接支撑X系列旗舰在拍照、流畅度上领跑全行业；面向未来，蓝心大模型的AI能力、蓝河操作系统的跨端协同潜力，已为智慧生态布局奠定基础。更关键的是，这种技术投入并非“单点突击”，而是通过长赛道的技术深耕形成技术耦合效应，竞争对手难以在短期内超越，也为vivo后续持续领先埋下伏笔。

【结束语】

随着vivo X300系列即将在10月13日正式登场，蓝心大模型的AI能力持续落地，蓝河操作系统的跨端协同逐步铺开，vivo的“双重壁垒”还在不断筑高。当AI重构智慧生活、跨端生态成为新战场，vivo这个始终把“用户幸福”放在科技终点的品牌，在全球手机产业的竞逐中，一定能把“人文科技”的故事讲得更久远。

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