重庆又增一独立书店！2000㎡巨鲸书海，好看又好“泡”

白鲸书店 Beluga Whale Books

➤地址：渝北区重庆金山意库（园区3栋1层，西2门旁）

➤营业时间：8:30-20:30

9月的最后一天，重庆金山意库文创园内，一家2000平方米的“白鲸书店”正式开业，迎来诸多慕名而往之人。

这是今年重庆新开业的、为数不多的独立书店。

在这个被AI、听书和视频占据的时代，纸质书籍的阅读群体逐渐减少，线下购书需求日渐疲软。这家逆势而开的独立书店，像是一处文化的孤岛，试图在城市喧嚣中为市民开辟出一方静谧天地。

*注：独立书店是由个人或小团队经营、独立于大型连锁书店和电商平台的书店类型，其特点包括无所依附、人文关照与持之以恒，强调经营理念个性化、选书自主化及空间设计独创性。独立书店多采取“图书+文创+咖啡”复合经营模式。

白鲸书店主理人赵定位。图源：重庆两江新区

“无论你来自何处，年龄几何，角色何为，在这里，总能找到属于自己的一方角落——一本好书、一杯咖啡，安放身心。”白鲸书店主理人赵定位如此期许，这里不仅是书店，更是承载情感的文化栖息地。

一腔文化孤勇

缘起

图源：大众点评

开业当天，书店的分享空间内，赵定位在“2025年开书店的人们”的对谈中自嘲——已与团队做好了赔本的心理准备，几乎是怀着一腔孤勇，想要在数字时代造一处文化绿洲。

“如今，选择开一家2000平方米的独立书店，在外人看来或许是‘疯子’的举动。”赵定位坦言，书店的背后，其实是一帮已过不惑之年的“疯子”们，按常理本该更重现实的考量，却因文化情怀走到一起。

在“实体购书习惯锐减、日常运营成本高”这一残酷现实下，赵定位坚定表示，要将情怀存续，还需日常运营发力。

金山意库文创园以艺术氛围、多元业态、完善配套和创新生态为核心优势，是重庆文化创意产业的重要标杆，兼具文化价值与生活品质。书店选址这里，自然是考量了不少。

赵定位是这样表述的：“这里本就是文艺、文化休闲群体的聚集地，周边的咖啡空间与多元业态，能与书店形成文化共振。”

图源：大众点评

走进白鲸书店，目光所及之处，木质调的装修风格与生机盎然的绿植，瞬间消解了城市的快节奏焦虑——这里上下两层的空间布局，将“静区”与“动区”分离开，无论是读书、办公，还是聊天、发呆，都不会被打扰，无疑是忙碌生活外一次蓄谋已久的放松。

但也不禁让人疑惑：为何书店命名“白鲸书店”？经过一番了解，原来，其背后有着深刻的寓意——源于团队对19世纪美国小说家赫尔曼·梅尔维尔的长篇小说《白鲸》的深度共鸣，是敬畏“未知”与崇尚“友好”的符号。

图源：大众点评

书店进门处，陈列着的各个版本的《白鲸》十分亮眼。

《白鲸》一书中，船长为信念执着追逐白鲸，正是书店团队的自我隐喻——即便在算经济账不划算的当下，他们仍愿为文化传递“葬身深海亦不悔”。

同时，书店还意欲借鲸鱼能“千里传音”的特性，表达出“鲸歌高唱，盼您回响”的愿景。他们希望以书店为纽带，将散落在各处、拥有相同文化追求的人聚集起来，打破心灵与空间的距离。

图源：大众点评

做“沉默解秘者”

选品

图源：大众点评

书店内，那句“喧嚣世界的沉默解秘者”的标语，正应和了白鲸书店如巨鲸般深入书籍的深海，为都市人探寻精神慰藉与文化答案的孤勇与执着。

白鲸书店文化合伙人庹建伟坦言，团队初期曾有过激烈争论：书店的书架装满需要5万册图书，即使不算租金、人工等支出，100万元的投入是少不了的。而线下图书因价格劣势而鲜少有人购买，这些书更像是书店的“软装”，无法流动，也难以产生经济效益。

但团队最终还是达成共识——书籍背后的文化体验、对知识的尊重，是值得冒险的价值。他们愿凭借微薄之力，做文化的耕耘者，为城市保留一处传递文化内涵的空间。

“如果所有人都算经济账，书店永远开不起来，文化或许会越来越贫瘠。”庹建伟这句话道出了多少书店经营者的心声。

目前，白鲸书店陈列出售的书籍有12000余册，涵盖儿童、文学、社科、历史、生活、艺术等品类，且每个品类都有独立区域，以方便不同读者“对号入座”。

翻阅下来，非常容易发现的是，这里没有集中陈列四大名著，没有时下的系列畅销书，更没有图书市场上的所谓“爆品”。这是为何？

“书不在多，而在精。爱书之人一定感同身受。”白鲸书店选品负责人胡淑帧介绍，书店坚持“日新”（最新出版）与“精选”的原则，即经典作品优选版本、新近作品严控内容，旨在让每位顾客都读到精选后的好书。

胡淑帧还强调：“我们想让读者在这里体会‘发现的乐趣’，希望这些书，是你未曾发现的宝藏，为某个冷门作品驻足，被一本陌生书籍打动，发现未知、感受惊喜。”

据介绍，为了让书店“常看常新”，书店团队还设计了“白鲸巡游”机制：以周为单位推出新活动，以月为单位更替新书目，以两月为单位推出新展，以季为单位更换主题。

图源：大众点评

无论是朱熹《观书有感》中的“半亩方塘”，还是李白《长相思》中的“孤灯”，亦或是卡夫卡笔下荒诞与异化的隐喻世界的起点“卡夫卡的书桌”、雨果《悲惨世界》里那象征着慈悲与重生的“贝尔纳的壁炉”……在白鲸书店的各个角落，隐藏着许多“文学彩蛋”，每一处设计都是对经典文学的致敬，等待热爱文学的读者们去探索、去沉浸。

构建立体文化体验

破局

图源：大众点评

白鲸书店不仅仅是一个卖书的书店。从书店外墙LOGO下的“书吧/咖啡/文创/服装”即可一目了然。

图源：大众点评

书店融合了阅读、展览、活动等功能区。据介绍，这里的“艺术客厅”“岛屿”“浅滩”“浮标”“舱”等特色分区更是暗藏巧思。

“艺术客厅”是小型文化沙龙的主场，有四川美术学院老师定期在此开展艺术创作与科普活动。

“岛屿”区域的110个书架格子，创新推出“主理人共创”模式——主理人可寄存展示私藏好书，同时免费借阅他人书籍，让私人藏书成为社群交流的纽带。

“浅滩”作为儿童阅读区，与室外活动空间无缝衔接，孩子们能像“小白鲸”般在书海中自由探索，旁侧的“家庭客厅”更还原了“围炉读书聊天”的场景，温馨别致。

书店中庭的“浮标”是书店形象展示区，超大悬空书架，陈列着190余位历史名人传记，站于此处，仿佛置身“思想的深海”，跨越时空与智者对话。

“舱”式空间则犹如被书籍包围的一间间船舱，是书店直播访谈和线上线下沙龙区域……

同时，书店另设有萌宠交流区、自习区、独立展览区、服饰区、mini书展区等多个跨界分区。书店团队还将定期在这里开展艺术沙龙、科普、展览等活动。

理想之外，还有生计。独立书店的经营亦离不开对顾客的吸引和盈利模式的考量。

为让书店在市场中立足，白鲸书店团队跳出传统书店框架，打造“书+生活”的多元体验，让文学从一本本书中的抽象文字走向具象生活。

图源：大众点评

这里不仅有“书香”，还能品“咖香”。店里有一家“莫比咖啡”，复刻了多款名著中的饮品。如《老人与海》中的炼乳咖啡搭配印有原文的杯垫，配着手边的书籍，让读者仿佛穿越到书中，感受书中主人公当下的心境。

书店还以书籍拼贴作家肖像设置悬浮书墙，在角落还原贝尔纳的壁炉、卡夫卡的书桌等场景，让年轻人热衷的拍照打卡成为文化传播的载体。

此外，书店引入手工体验活动，让读者通过文创手作，感受作家笔下的生活哲学。

书店的困境与坚守

反思

实体书店，尤其是独立书店的生存状况一直备受关注。

在上海，曾有一家同样以“鲸”命名的书店——鲸字号书店。那是一家以插画为主题的书店，诞生于2017年，曾是国内插画行业的先行者。然而，经历了5年的经营后，鲸字号书店还是在2022年夏天关闭了线下门店。

闭店的原因复杂多样，包括疫情的影响，以及书店无法获得出版经营许可证等。创始人张晔曾这样描述闭店时的心情：“有不舍，也有自豪，有无奈关闭的悲伤，也有重新出发的振作，但没有遗憾。”

在数字时代，实体书店的价值究竟何在？

或许白鲸书店给出了一个答案：团队始终坚信对文化初心的坚守与创新，能够让实体书店的价值从卖书，到成为传递信念、链接同好、滋养生活的文化容器。

图源：鲸字号

但值得玩味的是，在关闭线下店一年半后，鲸字号书店于2024年1月以新的形式回归——新店不卖书，只推荐书，更加注重插画展览和艺术交流。

“回到线下，对于鲸字号来说非常重要。面对面的分享，总是能获得意想不到的能量。”张晔表示，“零售并不是我们的意图，我们想尝试的是书店不做零售的其他可能。”

同样，白鲸书店也意识到了单纯卖书的局限性。因此，他们更加注重打造一种文化体验，而不仅仅是书籍销售场所。

走进今天的老重庆中路，依稀还能感受到当年鲸字号书店的痕迹。而金山意库文创园内的白鲸书店，正延续着这种坚守。

未来，也许这些书店会以更多元的形式出现，但它们核心的价值始终未变——在数字时代为人们保留一处可以触摸的文化空间。

实体书店会走向何方？我们拭目以待。

重庆特色独立书店推荐

延伸

白鲸书店的创新思路并非孤例。

今年7月，在重庆举办的第33届全国图书博览会“书驿栖光——特色书店展”上，西西弗书店将展场从传统图书卖场变身成了“书店+咖啡+文创”为一体的城市文化客厅。

而近年来，也有越来越多的特色书店在重庆扎根，独立书店更是百花齐放，为这座城市的文化生活增添色彩。

在此，小游向大家推介几家各具特色的重庆独立书店。选个“良辰吉日”沉浸书海，岂不快哉？

注：此次推荐并未例举重庆全部独立书店，推荐表里的内容如有错漏，请联系我们进行修改；同时，还有更多书店等候大家前往探索、打卡哦。

每一扇门背后

都藏着一个故事

每一本书籍

都是通往另一个世界的钥匙

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一起到山城重庆

寻觅各个角落的独立书店

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作者 | 吴龙芳

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