辽宁
文 | 木然
编辑 | 三元
《阿凡达3》来了。
影片官宣将于12月19日上映，中国大陆与北美同步，中国台湾提前一天。
对于喜欢这部电影的观众来说，的确是好消息。
今年的国庆档电影，票房表现最出色的依旧是陈凯歌执导的《志愿军》，但三部曲迎来终章，也仅拿到了不足5亿的票房。
其他电影无论阵容题材如何，无一例外都扑街了。
市场低迷是不争的事实，的确需要一部顶级大片来盘活市场。
从《阿凡达》的全球影响以及风格类型来看，的确是最合适不过的选择。
但看了预告，综合前两部的票房和口碑，阿凡达能不能成为中国电影市场上的那条“鲶鱼”，还有待考量。
第一，讨好观众，“烂片”预警
本来以为不足一分钟的预告片，《阿凡达3》会全力展现第三季的看点。
比如能够明显看出钱花在哪里的特效，亦或是全新的故事剧情。
但万万没想到，作为导演兼编剧制片人的卡梅隆占据了不小的篇幅。而他之所以亲自露脸，仅仅是为了提醒中国观众，影片要在12月19日定档了。
虽然这种宣传方式比较接地气，但从另一个角度来看，讨好意味明显。
先前也有不少好莱坞大片，因为看好中国市场，用过类似的宣发模式，但最终的结果往往是烂片居多。
因为真正的好电影，就算只放预告，没有导演或主演下场宣传，观众也会买账。
但反之，对影片的质量没什么信心，才会采用这种方式。
而卡梅隆对中国影迷格外看重，原因只有一个：中国电影市场；能够给影片带来更高的票房。
不过熟悉好莱坞电影这种宣传套路的观众，想必已经猜到了卡梅隆亲自宣传的潜台词。
《阿凡达3》怕是要扑街，才会让卡梅隆露脸卖一波情怀。
第二，续集不断，圈钱意图明显。
《阿凡达》首部作品上线是在2010年，作为原创电影，故事已经讲的差不多了。
然而15年之后推出了续作《水之道》，虽然风格一致，但从剧情能够明显看出，是为了续而续。
无论是第一部还是第二部，都可以作为系列电影的终章了，但第三部又来了。
这就很容易给人一种推出续集，仅仅是为了圈钱的感觉。
这也是好莱坞大片的惯用伎俩，一个IP火了，就会有各种衍生电影，推出十几部续作的都有。
比如《速度与激情》，已经拍了整整12部了，剧情稀烂，毫无新意，品质一部不如一部。
但只要赚钱，好莱坞就会继续拍下去。
《阿凡达》来到第三部，能讲的内容已经很有限了，但待映的还有第四部和第五部。
从某平台的上映时间来看，一部选在2029年，一部将在2031年与大家见面。
尽管这几部作品的上映时间隔越来越近，但也让人越发担忧，作为一部需要大量特效加持的科幻电影，三年产出一部时间真的够吗？
第三，口碑下滑，品质存疑。
从《阿凡达》目前已经上映的两部作品的口碑来看，第一部拿下8.8分，是无数影迷心中的神作。
但到了第二部，评分就下跌到7.8分。
虽然品质依然不差，但评分下滑是事实，这也充分说明耗费15年制作的《水之道》并没有达到预期。
这显然不符合卡梅隆的水平。
从观众们的评价来看，大部分都难以接受《水之道》的剧情。有人讨厌影片中的父权制，也有人认为父与子的故事太过乏味。
而在科幻背景下，故事还是没有脱离当代人类社会，实际上还是把常规好莱坞大片那一套，套用在了《阿凡达》里。
再加上第二部的口碑有第一部的情怀加持，以及影迷对卡梅隆的支持。
实际质量恐怕只能在7分上下徘徊。
这也让观众很难对第三部产生信心，第二部还能收割一波票房，第三部质量不达标，观众还会买账吗？
可以肯定的是，在《阿凡达》这种没有真人演员露脸的电影里，演员本身没有票房号召力，依托的依旧是品质。
第二部制作15年，都是要剧情有特效，要特效有剧情的水平，第三部还能看吗？
第四，大幅下跌，恶性循环开启
《水之道》之所以拖15年才跟观众见面，主要还是因为制作难度太大。
大量的水下戏拍摄，不仅给演员提出了更高的要求，特效后期的工作量也直线飙升。
但正因如此，第二部还是能够对得起观众的。
从第三部的预告来看，没有了水下戏，大部分场景都是在陆地和空中拍摄，制作相对容易，这也是上线时间缩短的主要原因。
然而好莱坞一贯的风格，是IP越挣钱投入越高，反之制作成本就会大大缩减。
而评判赚不赚的标准就是票房。
《阿凡达3》之所以十分重视中国市场，也是因为前两部电影在中国市场拿下了可观的票房。
第一部收获17.15亿，第二部口碑下降，但票房依旧保持在17亿+。
但北美票房却大幅度下滑。
首部作品的北美票房有7.85亿美元，但到了第二部就下降到6.88亿美元。从全球总票房成绩来看，第一部高达29.19亿美元，第二部则是23.15亿美元。
票房下降，投资就会减少，第三部的制作成本必然不如第二部。
一旦《阿凡达》的票房号召力越来越弱，好莱坞就会继续削减电影的投资，那么制作水平就会再度下降。
而品质不达标会直接影响票房，最终只能是陷入恶性循环。
因此第二部的票房下降，会影响第三部的投资，继而影响质量。
可想而知，到了第四部和第五部，只会一部比一部差劲，最终彻底沦为圈钱电影。
卡梅隆的能力再强，也巧妇难为无米之炊。
结语
在电影市场普遍低迷的当下，无论是国产电影还是好莱坞大片，都有生存压力。
但《哪吒2》的15亿+票房也在提醒电影制作人们，质量才是硬道理。
如果《阿凡达3》能够用心制作，对得起影迷，或许能够打破这4大扑街魔咒。
那么，你看好《阿凡达3》吗？你觉得能拿多少票房呢？
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