泡泡玛特在无人村办展，肯德基×无限暖暖联动......|一周案例

编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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肯德基x无限暖暖

漫游美食王国

10 月 10 日起，肯德基与换装养成手游《无限暖暖》以「暖暖漫游美食王国」为主题，开启了一场美食与时尚融合的限定联动。

全国超 300 家肯德基门店化身「奇迹大陆美食驿站」，橱窗展示暖暖与大喵的 Q 版形象，店内布置美食主题装置。

同步推出两款主题套餐，包括暖暖美味尊享桶以及暖堡贴贴美味桶，另有联名饮品草莓味生椰拿铁附赠角色插画杯套。

套餐附赠的游戏兑换码可解锁「汉堡纹短裙」「蛋挞造型发饰」等限定服饰，以及「咬汉堡」「举拿铁」等专属动作。

点评：通过时尚加美食的跨界叙事，打破了餐饮与游戏的行业边界，成功塑造了品牌懂年轻人、玩在一起的活力形象。

泡泡玛特x携程

在无人村办了个展

国庆期间，泡泡玛特与携程旅行在浙江舟山嵊山岛后头湾「绿野仙踪」无人村联合呈现 Hirono 小野「时间后头」公共艺术展。

展览以 Hirono 小野「庇护所」系列雕塑为核心，在废弃民居外墙设置巨型鸟人装置，其沙砾质感与村落的沧桑感形成视觉共振。

游客通过携程活动专题页预约后，可在无人村指定角落发现隐藏的 AR 互动装置，扫描后触发 Hirono 小野的「时间独白」语音，同时解锁限量电子明信片生成功能。

为保护无人村生态，携程与当地政府合作限流，每日仅开放 200 个参观名额，并要求游客签署无痕游览承诺书。

展览结束后，所有装置将被拆解回收，仅保留可降解的自然元素，呼应 Hirono 小野与自然共生的 IP 内核。

点评：双方以“废墟中的治愈”为纽带，精准吸引潮玩爱好者与深度游群体，既强化了 Hirono 小野 IP 的情感厚度，又带动了嵊山岛旅游产业。

劳力士邀请郑钦文

分享水火相融之道

近日，劳力士与中国网球新生代领军人物郑钦文拍摄了一支《The Rolex Family》系列纪录片。

以「Fire and Water」为主题，通过训练纪实、赛事片段与深度访谈，展现其从湖北小将到奥运冠军的蜕变历程。

作为 2024 年巴黎奥运会女单金牌得主，郑钦文以「冷静与斗志并存」的赛场风格闻名，这种「水火相容」的平衡哲学，恰好切合劳力士精准与创新并存的产品理念。

点评：劳力士通过分享郑钦文的真实成长故事，挖掘代言人深层精神内核，建立价值观共振，成功将品牌叙事从传承经典延伸至了创造未来。

vivo接入淘宝闪购

新机分分钟到手

随着即时零售进入下半场，“即购即得” 成为消费者新刚需，而手机等 3C 产品长期存在 “决策难、等待久、顾虑多” 痛点。

因此，vivo 官宣入驻淘宝闪购，成为首家入驻的安卓手机品牌，双方以 “官方正品，分分钟送达” 为核心，联动全国超 1000 家线下体验店提供即时库存，淘宝闪购依托蜂鸟网络履约，并投入补贴资源。

同时推出新店加赠、12 期免息、至高省 250 元等优惠，同时借户外广告、线下门店造势，预热 vivo X300 系列，触达更广用户。

点评：此次合作不仅让 vivo 拓宽了流量入口，更以 “体验升级” 替代价格战，实现长期用户积累；淘宝闪购也通过头部 3C 品牌入驻，完善了品类布局。

飞猪用一堂公开课

打开了旅行新想象

2025 年国庆期间，飞猪联合中国日报新媒体、中国蓝新闻等多方，在浙江舟山东极岛推出 “里斯本丸公开课”，以 “跟着历史去旅行” 为核心，重新定义高质量旅行体验。

此次活动以 1942 年 “里斯本丸事件” 为情感内核，邀请事件研究专家孙和军、海事讲师张峰、纪念馆馆长梁银娣等，从史实还原、专业解析、细节讲述多维度解构历史。

并组织参与者观看《里斯本丸沉没》纪录片、走访 “小孩洞” 营救遗址等，打造沉浸式历史体验；

同时邀请千万粉丝 KOL@superB 太化身 “守岛人”，以 “普通人做不普通事” 的视角传递渔民 “逢难必救” 的精神，搭建历史与当代的沟通桥梁。

点评：飞猪跳出 “卖景点” 思维，以历史文化为纽带，让旅行成为 “与世界深度连接” 的载体。既通过情感化内容提升品牌温度，又契合游客追求沉浸感和高品质的趋势。

2025 UR时尚盛典

一场艺术的品牌叙事

2025 年 9 月，面对国际快时尚闭店潮及自身 “消费者认知偏差、品牌理念沉淀不足” 的挑战，UR在上海 1862 时尚艺术中心举办时尚盛典，以 “艺术化品牌叙事” 破局。

并获欧睿国际认证 “中国潮流快时尚门店零售额与门店数量双第一”，成为中国快时尚品牌突围标杆。

此次盛典也颠覆了传统时装秀模式，一是打造 “歌手 + 大秀” 首创范式，邀请全球品牌大使钟楚曦、灵感音创家刘宪华等跨界演绎，融合音乐与时尚，诠释 “玩味时尚 Play Fashion” 理念。

二是聚焦沉浸式体验，选址由历史船厂改造的 1862 艺术中心，以 “十字路口” 装置呼应 “reflected city” 主题，传递 “时尚融入都市日常”。三是实现 “秀款即卖款”，70% 秀款秀后可通过天猫 “边看边买”，打破时尚与消费的时空壁垒。

此外，UR 依托五大 “完美” 模式，全球 500 人设计团队及纽约曼哈顿超级大店等出海布局，为品牌实力加持。

点评：UR 天猫超级品牌日创三年最佳成绩，成功扭转 “ZARA 平替” 认知，将 “中国第一” 心智从行业传递至大众。

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