重庆
近日，西咸新区泾河新城茯茶镇获陕西省商务厅认证，入选首批“陕西省商旅名街”。作为产业特色鲜明、民俗文化浓郁的文旅地标，茯茶镇年均接待游客超400万人次，不仅成为西安乃至陕西的文旅新名片，也为陕西文旅商融合发展树立典范。
茯茶镇坐落于西咸新区泾河新城，是国家4A级旅游景区，也是全国首个茯茶加工体验地。茯茶镇的最大特色就是茯茶文化和关中民俗文化，是一座集茯茶产业、大健康产业、文旅休闲产业于一体的全产业旅游度假区。
“硬核”配套：沉浸式体验茯茶底蕴
从硬件设施来看，茯茶镇的文旅配套“硬核”且完善。走进茯茶镇，中国茯茶文化博物馆是必去之处。馆内设有茯茶溯源、千年宗祖、丝路飘香、筑茶工艺、金花奥秘、陕西茶商、茯茶圆梦七大主题展厅，通过丰富的展品与沉浸式场景，让游客深度感受茯茶文化的千年底蕴。
特色小吃街汇聚驴蹄子面、手工搓搓、辣子肉夹馍等陕西经典美食，满足游客味蕾需求。住宿选择同样多元，西安茯茶文化维景酒店涵盖康养、特色陕菜、温泉等服务，茯茶镇民宿则融合高端住宿、温泉汤屋、茯茶品鉴等休闲功能，全方位保障游客休憩体验。
软件够“优”：特色演出引爆热度
软件服务与活动创新方面，茯茶镇持续发力，打造专属文旅IP与品牌活动。2024年“五一”假期，小镇推出“金花婆婆说媒”“百福茶俗”等八大主题演出，累计上演80余场，相关话题曝光量近4500万次，抖音平台浏览量突破2亿次。
刚刚过去的国庆中秋双节期间，茯茶镇进一步创新活动形式，以主题诗词及秦风唐韵为核心，结合经典电影海报展，举办“茯香映唐韵・诗影共相逢”活动，实现“经典海报元素+茶文化”的跨界融合。
活动期间，“行走的名画”NPC趣味巡游、诗词填空对诗互动、唐风高跷融合二次元表演、秦腔演出、夜间露天音乐会等特色内容接连呈现，每日演出20余场，不断点燃市民游客消费热情。据央视新闻报道，10月1日至4日，茯茶镇跻身全国游客接待量较大的景区行列，相关活动被多家省市媒体关注报道，进一步扩大小镇的品牌影响力。
茶香远飘：全链条茶品赋能消费
作为陕西茶馆数量最多的小镇，茯茶镇的“茶香”不仅飘满园区，更走向全国及海外。镇内百余家特色茶馆营造出浓厚茶文化氛围，茯茶品牌直营街汇聚40余家茯茶生产加工销售企业及170余家商户，成为全省茯茶销售集散地。
除了品质优良的茯茶，这里还有金花白茶、金花红茶以及茯茶面、茯茶鸡、茯茶酒、茯茶酸奶等近百种茯茶衍生产品，茯茶冰峰等特色文创产品，极大丰富了游客的购物选择。
在茯茶贸易“出海”方面，茯茶镇近年来成果亮眼。目前，小镇已与哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、白俄罗斯、俄罗斯、马来西亚、老挝等多个国家达成茯茶外贸合作。2024年，通过跨境电商平台，茯茶镇与吉尔吉斯斯坦 Sofia大酒店合作，完成1106.7公斤茯茶的首次大宗出口；同年，还被陕西省商务厅纳入“省级服务贸易（服务外包）创新发展最佳实践案例”。2025年，茯茶镇进一步拓展国际市场，与阿里巴巴跨境店、马来西亚商务咨询公司签订战略协议，实现国际市场精准营销。
截至目前，茯茶企业已在中亚地区设立旗舰店1家、境外茯茶文化交流中心4家，与7家国外公司签署战略合作框架协议，与5家国内代理公司达成合作，并完成2笔国外商品和服务贸易订单报关，总出口额达9.7万美元。
“文化+商贸”的双轮驱动模式，让小镇的茯茶既作为商品走向世界，也作为“丝路文化符号”融入了中亚生活。此次荣获“陕西省商旅名街”称号，是茯茶镇发展的重要里程碑。茯茶镇将继续深挖茯茶文化内涵，不断创新升级，为游客带来更优质的商旅体验，助力陕西文旅产业高质量发展。
图片来源：茯茶镇景区
文/郑凌媛
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