虚拟人IP竞逐战：佳诺威、顾家家居、梦天家居等争锋Z世代

　　9月26日，国内知名板材品牌佳诺威在品牌升级路上放大招，推出旗下品牌吉祥物——威威。这只绿色活泼的小狮子凭借可爱的形象和丰富的角色设定，成功吸引了市场目光。

　　佳诺威表示，“威威”不仅是一个品牌形象，更是承担着公司“绿色生活创意官”的重要角色，是超越形象的品牌灵魂对话者。佳诺威希望通过具象化、人格化的方式，增强与消费者之间的情感连接，更好传递品牌价值。

　　从形象来看，“威威”的创作灵感来源于狮子，整体形象融合权威和亲和的双重气质。家居新范式注意到，威威的头部造型源于品牌标志，延续了佳诺威Logo的元素，既保留狮子的威严，又通过圆润的线条，使得形象更加亲切友好。

　　威威采用充满生机的绿色，代表着自然与可持续，是佳诺威的生命和品牌色，是其与用户之间共同守护的环保色。

　　威威热情洋溢的笑容和明亮真诚的眼神，传递着“善解人意、温暖相伴”的性格特质，给人以亲切、可爱、友好之感。

　　威威的尾巴设计巧妙融入佳诺威的Logo，形成“从始至终”的品牌认知闭环，寓意佳诺威从产品到服务、从理念到体验的全链路守护。

　　佳诺威融合自然灵感与品牌基因，不仅赋予“威威”多种身份形象，还凸显出品牌的人格化表达。

　　匠心智造师：以严谨的态度打造每一个生活细节，把复杂工艺转化为用户看得见的放心保障;

　　漫游旅行者：走遍世界各地，收集前沿设计和绿色灵感，把美好家居理念带给用户;

　　实验室博士：通过实验数据讲解产品的环保原理，研发更健康、可持续的材料。

　　佳诺威表示，“威威”推出标志着品牌进入全新阶段。未来，佳诺威将通过“威威小课堂”等科普栏目、社交媒体及线下活动等多种形式，持续陪伴用户，让绿色生活变得简单、有趣，帮助每个家庭迈向更健康、可持续的未来。

　　此前，家居新范式曾撰文《<哪吒>VS<唐探>，电影产业带给家居产业的另类启示》提到，家居产业可从“四个一”的角度谋求进化之道：“一种类型”增强原创度和辨识度;“一个IP宇宙”输出IP内容;“一个产品经理”寻找懂市场懂用户的全能经理;“一种进步进化”不断开拓视野和格局。

　　IP正成为品牌营销的强大工具。佳诺威聚焦于人造板赛道，通过鲜明的品牌IP增强品牌原创性和辨识度，不仅塑造了一个具有立体多维的品牌IP构架，还致力于打造“IP宇宙”。

　　“威威”吉祥物不仅以温暖的形象拉进与消费者的距离，更是将品牌与具体事物建立起联系，例如看到狮子就能联想到佳诺威品牌。其通过多元身份叙事，以及科普节目、社交媒体、线下活动等形式，强化市场对品牌理念的认知。

　　事实上，家居企业近年来越发重视吉祥物IP的运作。比如顾家家居的吉祥物“顾家牛”、永辉家居自有品牌优颂的“颂宝”、梦天家居的“小梦”等。

　　结语

　　佳诺威通过“威威”吉祥物IP，将品牌从“产品供应商”升级为“绿色生活伙伴”，为行业提供了“技术+情感+生态”的三重组合拳。未来，企业需持续深化IP运营，联动政策、技术、用户需求，方能在存量竞争与全球化浪潮中突围而出。