从致敬“万里精神”解码长城汽车的长期主义的新叙事

9月22日，长城汽车以“致敬敦煌文化”为主题，远赴敦煌寻根，将敦煌“万里精神”融入品牌实践，开启中国品牌与传统文化共生共荣的新征程。

长城汽车董事长魏建军在央视新闻《中国经济引力场》栏目中表示，敦煌是万里长城西端的起点，这里承载着两千余年边防与文化交流的历史厚度，与长城共同构筑了中华民族的时空纵深。“万里之长，是长城之长。这份‘长’既是地理意义上的绵延万里，更是文明传承的源远流长”，魏建军感慨：“我们来长城玉门关，是寻根之旅。”

显然，从魏建军的讲话中我们可以看出，这场看似文化仪式感很强的“致敬敦煌”行动，实则以颠覆性的营销逻辑撕开了汽车行业同质化竞争的困局——在价格战硝烟弥漫的当下，长城汽车试图将敦煌“万里精神”融入品牌实践，锻造万里之魂，从汉长城的“坚守”和“守护”中筑起品牌的护城河。

溯源“万里之长”，凝聚“万里精神”

敦煌是万里长城西端的起点，从汉长城的千年守护到治沙一线的当代坚守。这里承载着两千余年边防与文化交流的历史厚度，更是与长城共同构筑了中华民族的时空纵深。

敦煌“万里精神”，是“探索、自信、坚守、传承与融合共生”五大核心理念的千年传承。

长城汽车期望以企业实践为笔，书写新时代的“万里精神”传承篇章。魏建军直言：“长城2500多年，莫高窟1600多年，长城汽车35年显得很短，我们探索长城精神，要深刻地理解和学习。”并表示：“长城汽车要耐得住寂寞，要守住底线，要做到绝对的诚信，遵守秩序。已经做到了汽车大国，我们要向汽车强国迈进，一定会走出去。”

在过去的35年里，长城汽车不断突破造车核心技术，打破外资垄断，实现发动机、变速器、电池等核心零部件自主可控，构建起“七国十地”的全球研发格局，并严控品质标准，在产业变革中坚守长期主义，与产业链上下游共同助力中国智造的价值崛起。

长城汽车敦煌寻根的现实意义

长城汽车以“万里精神”为纽带，精准锚定敦煌这一世界级文化IP。不同于浅层联名，其营销策略完成了三重深度绑定。

首先，此次长城汽车包括魏建军本人亲赴长城西端起点玉门关，借势万里长城，构建起了品牌历史的纵深感；

其次，为致敬敦煌的“万里之美”，长城汽车提取莫高窟217窟青绿色彩为坦克500（参数丨图片）打造“敦煌绿”专属车色，实现了文物色卡向工业设计的转译；

1. 敦煌壁画历经千年得以存续，依靠的是历代守护者“治沙护窟”的坚守。长城汽车在来敦煌“寻根”，不仅是来致敬的，更有确确实实给当地治沙公益、文化保护出一份力，捐赠草方格和捐赠工作用车，这是企业开始将丝路探索精神注入品牌基因，将魏建军“坚守热爱”的宣言与治沙人守护文明形成镜像。

结语

敦煌研究院学者曾指出：“莫高窟的存续，本质上是一场跨越千年的可持续发展实践”。当长城汽车将万里精神的“探索、自信、坚守、传承、融合共生”五大内核注入企业血脉时，又可以揭示出长城汽车坚持长期主义的深层逻辑：当友商仍在配置参数内卷时，长城要做到坚守底线和绝对诚信，并通过技术协同、就业促进与产业链本地化，构建起与全球伙伴价值共创、利益共享的发展新生态，持续推动中国汽车品牌在全球市场中的共生共长。