辉山奶粉，新突破

近日，辉山奶粉旗下上市不久的新品辉山臻悦婴幼儿配方奶粉在消费市场全面开花，取得了强劲的销售表现。在这背后，辉山臻悦婴幼儿配方奶粉以珍稀A2奶源、5维臻萃营养的高品质配方以及极致性价比的特性切中了家庭喂养焦虑的痛点问题。

值得一提的是，作为辉山奶粉“重新出发”的首战，辉山臻悦婴幼儿配方奶粉的推出标志着辉山奶粉从“品类扩张”转向“品类深耕”，将资源集中于具有高增长潜力的A2赛道，进一步形成自身技术壁垒和品牌记忆点。在业内人士看来，A2奶粉市场尚未饱和，辉山臻悦切入该赛道，有利于在头部品牌主导的市场中开辟差异化生存空间。

首月销售亮眼

据辉山奶粉方面透露，该产品在上市首月渠道订货量势如破竹，一举突破7万听，市场热度持续攀升。

《消费钛度》了解到，辉山臻悦婴幼儿配方奶粉主打的是高品质+高性价比，奶源由进口荷斯坦奶牛提供，产出的A2-β 酪蛋白结构更接近母乳，能有效减轻宝宝肠胃负担，提升营养吸收效率。

除珍稀A2奶源赋能宝宝好吸收之外，辉山臻悦婴幼儿配方奶粉还通过科学配方组合为宝宝提供各阶段成长发育所需的营养成分。

为精准满足宝宝的核心健康需求，辉山臻悦将“5维臻萃营养”这一成分精准化策略运用至产品研发。其中，乳铁蛋白+核苷酸+原生OPN的成分结构为构筑宝宝自护力屏障，让宝宝形成“三重自护力”；A2B-酪蛋白+专利OPO的成分组合促进宝宝对钙和脂肪酸的吸收，为宝宝带来“亲舒优护力”；双益生元FOS&GOS+原生HMOS则对于宝宝的肠道有益，让宝宝具备“双益畅护力”；胆碱+DHA/ARA+原生脑磷脂群的成分组合通过「黄金三角」守护宝宝脑部发育，为宝宝打造“天赋育护力”。

值得一提的是，在价格方面，辉山臻悦婴幼儿配方奶粉定位于极致普惠，目标零售价显著低于市面上同一细分领域婴幼儿奶粉价格带。

辉山奶粉方面表示，在婴幼儿奶粉市场，“高品质=高价格”的固有认知，让许多家庭在追求营养与承担开销之间陷入两难。品牌始终将减轻消费者喂养负担作为企业发展的核心追求。辉山臻悦的推出，正是这一理念的具象呈现——以比补贴更直接的“极致性价比”，结合扎实过硬的品质，让优质喂养变得轻松可及。

在业内人士看来，辉山臻悦婴幼儿配方奶粉上市首月即成为国产婴配粉市场黑马，印证了“高品质+低价格”策略的市场认可度。

从品类扩张到品类深耕

辉山奶粉方面表示，辉山臻悦婴幼儿配方奶粉上市首月的亮眼表现打响了品牌重新出发的第一仗，标志着辉山奶粉在重新出发的征程中迈出了坚实有力的第一步，为品牌全面回归注入了强劲动能。

在业内人士看来，作为辉山奶粉“重新出发”的首战，辉山臻悦婴幼儿配方奶粉的推出标志着品牌从“品类扩张”转向“品类深耕”。辉山奶粉此前曾推出主打娟姗奶源的玛瑞、主打A2奶源的初佑等多个细分领域的产品，试图通过多品类覆盖不同消费层级。但多品类布局策略导致资源分散，难以形成品牌认知聚焦。

而辉山臻悦的推出打破了这一局面。品牌将资源集中于A2奶粉这一高增长赛道，通过珍稀A2奶源、5维臻萃营养的差异化配方，形成技术壁垒和品牌记忆点。

“同时，臻悦的上市标志着辉山奶粉覆盖了从高端到普惠的全价格带市场。从定位来看，辉山玛瑞帮助辉山奶粉巩固高端奶粉市场份额；辉山臻悦则以极致性价比抢占下沉市场，有望成为辉山奶粉的新增长引擎。”业内人士表示。

辉山臻悦婴幼儿配方奶粉在10月10日正式向全国经销商供货后，多位合作经销商对辉山臻悦的市场前景表示高度认可。一位区域代理商表示：“臻悦的奶源优势和配方亮点非常突出，我们看好它成为新的增长引擎。”也有合作伙伴强调，“辉山奶粉这次回归，产品力和支持政策都更务实，我们愿意携手辉山奶粉共拓市场。”

辉山奶粉方面表示，辉山臻悦首月订货取得的突破性成绩，成为辉山奶粉品牌重整之路中的重要里程碑，充分展现了辉山奶粉在产品研发、品质控制等方面的实力。

瞄准行业新增量

2023年婴配粉新国标实施后，婴幼儿配方奶粉品牌产品的品质升级不再是差异化优势，而是企业进入市场的基础门槛。与此同时，有机奶粉、羊奶粉等细分品类凭借精准营养、易吸收等特点被头部品牌与区域品牌相继布局。

而A2婴幼儿配方奶粉作为新兴细分赛道，凭借A2-β酪蛋白亲和人体的功能性差异，契合了新国标“精准营养”导向，同时避开了有机奶粉、羊奶粉已形成的激烈竞争格局，成为继有机、羊奶粉后的第三大高增长细分品类。

在业内人士看来，行业对A2奶源的争夺已转向实际供给能力比拼，辉山臻悦切入该赛道，正是瞄准细分市场的增量空间，同时与此前推出的玛瑞（娟姗奶源）形成矩阵式布局。在飞鹤、伊利等头部品牌主导的市场格局下，辉山臻悦通过A2奶源和极致性价比实现差异化突围。以首月7万听的订货量，证明了自身实力。

“对于A2这一领域，其实目前并没有形成一个竞争壁垒。辉山奶粉在A2这个领域想做好，除了深扎A2的营养宣传之外，最重要一点是按照商业规矩，能够扎扎实实地把品牌、渠道做好，同时把利益分配关系弄清楚，在此基础上，未来辉山的品牌会逐步好起来。”高级乳业分析师宋亮指出。

值得一提的是，为强化在A2奶粉市场的竞争力，辉山奶粉还将通过渠道合伙人模式、数字化营销等组合拳，推动品牌知名度和市场认知度进一步提升。

辉山奶粉方面表示，将围绕“臻悦”系列乘胜追击，推出一系列强有力的渠道赋能组合拳：从专项动销支持，为合作伙伴提供精准有力的市场推广策略；到品牌宣传协同，提升品牌知名度与影响力；再到终端培训与服务升级，为合作伙伴提供全方位、专业化的指导。

“未来，辉山奶粉将全力以赴，赋能合作伙伴提升经营效率，共同构建健康、共赢的合作伙伴生态，携手开拓市场新局面。”辉山奶粉公司李彦表示。