千万销量难掩三成退货尴尬，AI眼镜急需找到创新密钥

包括AI眼镜在内，智能眼镜形态正从技术融合、产品创新、生态培养等多维度快速发展，销量增速惊人。

8月26日京东发布的智能眼镜半年报显示，2025年上半年该品类成交量同比增长超10倍，入驻品牌数量同比激增约3倍，平均每9天就有一款新品问世。市场公开数据显示，2025年第二季度全球智能眼镜市场出货量达255.5万台，同比增长54.9%；中国智能眼镜市场出货量达66.4万台，同比增长145.5%。

潮电智库认为，AI眼镜作为智能眼镜中的创新品类，全球年销量会很快突破千万台。

今年以来，国内外企业密集发布了AI眼镜计划，其中不乏小米、谷歌、阿里、360等头部大厂身影，百镜大战再次升级。

亮眼销量的背后，高退货率却成为行业难以回避的现实。

据行业机构统计，京东、天猫等平台AI眼镜退货率约为30%，抖音平台更是高达40%~50%，其中“功能实用性不足”是消费者反馈的核心问题。

根因在于，AI眼镜仍缺乏一个能真正打动消费者的核心应用模块，缺少全天候佩戴的用户黏性。

据媒体报道，有消费者在使用小米AI眼镜5天后选择退货，原因是“只有摄像头而无镜片显示的小米AI眼镜，更像‘耳机+相机’的简单组合，实际场景体验未达预期。”比如，导航时因缺乏视觉显示，仅靠语音播报难以在多岔路口准确辨路，最终他仍需掏出手机查看地图。

Meta是目前AI眼镜行业的绝对领先者，身后连接近的对手都没有。

通过与雷朋(Ray-Ban)的合作，Meta推出了多款兼具时尚设计与前沿技术的AI眼镜产品。其最新发布的Ray-Ban Display智能眼镜搭载了微型投影仪和精密镀膜镜片，可实现600×600像素的增强现实显示，屏幕亮度高达5000尼特，且通过神经腕带实现肌电信号操控，大幅提升了交互的自然性和隐私性。

尴尬的现状是，从AI算法公司、传统眼镜、手机厂商、音频终端、互联网势力、电信运营商等不同阵营涌入的玩家众多，更多倾向于产品硬件叠加，缺少实质功能的革命性创新。

某品牌厂商对潮电智库直言，“由于行业缺少标准，虽然普遍都在宣称对标Meta，但产品设计往往以Meta Ban先入为主，重心偏于快速市场商业化，与创新超越的理念存在脱节。”

客观来看，Meta通过定制芯片和算法优化实现更强的语音交互、场景识别等功能，而其他中国厂商受制于高通AR1芯片等外部方案，导致算力不足、功能响应延迟等问题，难以形成品牌溢价。此外，Meta通过规模化生产降低成本，例如其Ray-Ban Display售价799美元，比同类国产产品低约40%。‌

也有观点认为，在汽车工业领域，中国企业已经凭借智能驾驶成功实现了弯道超车，这或许可以为未来亿级出货量的智能眼镜行业提供借鉴意义。