双向赋能 “文旅 ＋”实现从“相加”到“相融”

人民网记者 王绍绍

从繁忙都市到自然乡村，从文物欣赏到文化体验，从情景演绎到观赛参赛……在刚刚过去的国庆中秋假日期间，各类“文旅+”业态持续升温，许多人走出家门，进行沉浸式旅行。

数据彰显出“流动中国”的活力和动能：10月1日至8日，累计全社会跨区域人员流动量约24.32亿人次，创历史同期新高；日均3.04亿人次，同比增长6.2%。

文旅部近日发布的数据也勾勒出市场的火热图景：2025年上半年，国内居民出游32.85亿人次、总花费达到3.15万亿元。

这背后，是“文旅+”融合模式对消费增长的拉动。政策的引领为产业融合指明了方向。此前，商务部等9部门印发的《关于扩大服务消费的若干政策措施》提出，积极发展首发经济，推动创新和丰富服务消费场景，支持优质消费资源与知名IP跨界合作，打造一批商旅文体健融合的消费新场景。

当下，游客追寻的早已不再是简单的“打卡式”观光，而是对文化认同、情感价值与深度体验的渴望。在中山大学旅游管理与规划系主任陈钢华看来，这种日益多元、个性化的需求，正倒逼文旅行业进行全方位的创新，催生出形态各异的“文旅+”新业态。

天津举办戏剧节，多部沉浸式话剧、歌剧、曲艺剧在城市各大文化地标轮番上演，辅以多种夜游体验项目，吸引了众多游人；在湖南，山地自行车赛、街舞锦标赛等各类赛事汇聚大量人流……“文旅+演艺”与“文旅+体育”的深度融合，成功拓展了消费的新时空。

“文旅消费是一种精神层面的消费，具有强大的乘数效应。”陈钢华认为，其价值不仅在于直接的经济贡献，更在于对相关产业强大的辐射与带动能力。

“文旅+”的本质是双向赋能，它既是“文旅+百业”，也是“百业+文旅”。陈钢华表示，这意味着各行各业都能在其固有基础上，衍生叠加文旅功能，从而突破产业边界，重塑消费生态。面对游客从“看山看水”到“观文品史”的需求转变，单一的观光产品已难以为继。“文旅+”通过深度融合，有利于塑造独特的区域品牌，提升地方知名度，成为驱动行业创新升级的引擎。

尽管“文旅+”新业态如雨后春笋般涌现，为假日经济注入了活力，但若停留在“为加而加”的浅层融合，消费热潮将难以持续。如何让文旅与千行百业由“相加”走向“相融”？陈钢华提出三点建议：

根植本土，拒绝跟风。要深度挖掘地方独特的社会与文化基因，培育本地居民的文化认同与自豪感，以此塑造多样且不可复制的“记忆点”，这是文旅项目保持持久生命力的源泉。

需求引领，体验为王。要敏锐洞察市场需求的变化，以提升游客体验感为核心，打造有内容、会“说话”的消费场景，并持续优化服务质量。

创新驱动，久久为功。需要在深度融合中不断探索新业态、新产品、新模式，通过持续的创新投入，确保旅游目的地能够保持长期且稳定的吸引力。

“人民日益增长的美好生活需要是‘物质——精神’的多维展开，体验消费逻辑加快重构，演唱会、赛事、演艺、街区等文化‘共感场域’成为情绪出口与时尚风口。”华东师范大学经济与管理学院教授冯学钢表示，要优化要素渗透、交叉、融合的业态培育环境，迭新与市场需求相匹配的产品，推动“文旅+”业态成为连接美好生活与高质量发展的关键纽带。

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