影视化升级、多平台变现，互动影游的“破圈”进行时

文 | 小Q

来源 | 看电视

影视质感与互动体验，如同难以平衡的跷跷板两端，长期制约着互动影游品类的发展。《盛世天下》对于互动游戏影视化的探索，正是其在二者间寻找平衡的一次实践。

《女王的游戏：盛世天下》是由New One Studio推出的真人互动影游。

该团队在19年就推出过真人互动影游《隐形守护者》，这款游戏以静态照片和PPT式剧情演绎为主。而相较于前者，《盛世天下》更贴近传统影视剧的呈现形式。

这个转变，也勾勒出互动影视的演变路径。

从《完蛋!我被美女包围了》上线系列作品，到《盛世天下》《情感反诈模拟器》引发热议，都释放出互动影游品类迈向更广阔市场的信号。

随之而来的问题是，怎样打通 “影视内容” 与 “游戏体验” 的流量通道？互动影游如何从小众圈层自娱走向更广泛的群体？

游戏的“影视化”进阶

互动影游的内容转变

“这到底是一部剧，还是一款游戏啊？”

在《盛世天下》的社交平台切片下，不少观众发出了这样的疑问。类似的反响，也在《完蛋!我被美女包围了》《情感反诈模拟器》等互动影游作品中频频出现，恰恰印证了影游融合产品步入更成熟的阶段。

由知竹导演，她此前凭借《长公主在上》《古相思曲》等作品积累了古风叙事与视觉表达的实践经验。在演员阵容上，黄羿（伍元照饰演者）、宫鸿（礼治饰演者）、姚池（礼泰饰演者）也都有长剧演绎经验。

正是这样的主创配置，让《盛世天下》在画面、表演、叙事节奏上更贴近剧集质感，进一步模糊了“剧” 与“游” 的边界。

在题材选择上，真人互动影游多聚焦恋爱、悬疑等类型，用户群体也集中于年轻男性玩家。

譬如，《隐形守护者》以抗日谍战为题材。《完蛋!我被美女包围了》是一款以男性为第一视角的恋爱向互动影游，在2023年首次上线时就登顶steam国区畅销榜。

《完蛋!我被美女包围了2》也于今年八月上线。作品依然以恋爱养成为核心框架，但融入了政治阴谋的悬疑元素。

由前方工作室打造的互动影游《情感反诈模拟器》（原名《捞女游戏》），于六月上线，则以“情感反诈骗” 为题材灵感。玩家将扮演反击情感欺诈的“猎手”，在欺骗和诱惑中作出选择。

与此前聚焦于男性视角的真人互动影游不同，《盛世天下》将叙事核心转向“她叙事”，以女性为第一视角。

同时，《盛世天下》定位为宫廷生存题材，以中国历史上唯一一位女皇帝武则天的故事为蓝本。玩家化身主角伍元照，在“100+种结局” 的宫廷生存剧情里，让传统IP焕发出新的商业潜力。

现仅上线了《媚娘篇》，下篇《女帝篇》暂未定档。而《媚娘篇》的戛然而止，也成为遭玩家诟病的一点。

宫斗题材在影视剧中“熄火”，但围绕《甄嬛传》《如懿传》等剧集的讨论和二创内容仍持续发酵，热度不减。它们所展现的长尾效应，正说明了宫斗题材仍有坚实的市场基本盘。

尽管《盛世天下》对于宫斗题材的开发仍存在不足，但它踩中了观众对于宫斗题材的需求，在一定程度上突破了传统互动影游的用户圈层。

值得一提的是，从《情感反诈模拟器》因“捞女”题材引发符号化女性的争议，到《盛世天下》采用女性叙事，都说明了行业需要也正在突破由男性视角主导的单一格局，探索更具平等性与多元的内容方向。

从“观看”到“参与”

互动重塑观影体验

互动影视并非新鲜事物。

早在上世纪60年年代，电影《自由电影：一个男人与他的房子》就有“互动”的概念。观众可以在影院中，按下不同颜色的按钮来改变故事的结局。

2016年，院线电影《LateShift》（《夜班》）通过专属APP，让观众在移动设备上实时进行剧情选择。院线场景下的固有局限，使这种互动模式难以规模化复制。

2018年，Netflix上线真人互动剧集《黑镜：潘达斯奈基》。通过Netflix的应用，观众可以自主挑选剧情走向，主导主人公的命运走向。

2020年，芒果TV推出了《明星大侦探》的衍生互动微剧《目标人物》，用户可以参与解谜，也可以解锁不同的结局。

从“局外人”变成能够左右角色命运的“共创者”，观众的参与感、与角色的情感连接都在增强。

互动影视中往往有丰富的支线故事。

譬如，《盛世天下》就囊括100+种结局，被网友戏称解锁了主角的“一百种死法”。被饿死，被桂花羹毒死，对着马唱歌结果被它踢死…玩家在“花式赴死”与反复重玩中建立对规则的理解与角色的共鸣。

其中，一个引发玩家热议的设定在于：尽管为拯救高阳公主的心上人辩积试遍N种方法，玩家最终无法扭转他必死的宿命。这个“无法掌控”的设定，反而加深了让观众与角色的情感羁绊。

但也有不少玩家直言，《盛世天下》的分支只是看似丰富，真正影响核心角色命运的“有效支线” 并不多，多数只是围绕“主角怎么死” 的细节差异。

此外，《盛世天下》的“聆听回响”环节和个性测试报告，为玩家提供了更多即时反馈机制。

互动影视中的支线，为观众提供主动探索的可能性。

观众对比不同选择的叙事差异，观影从“一次性消费”变成“多次的沉浸”和可被讨论的话题。

这种主动性也延伸到作品外：许多观众会在社交平台分享自己的剧情体验，交流通关策略，还有玩家会梳理剧情分支图谱。这些由用户自发产出的讨论和二创，进一步放大了内容的传播力与生命力。

观众的观影需求，正在经历从被动“欣赏”到主动“体验”的转变。深度沉浸、主动参与、掌控叙事，也成为观众衡量内容吸引力的纬度。

除了互动剧以外，部分传统剧集也在尝试“互动”玩法。

近期播出的悬疑剧《不眠日》，开发了衍生互动剧H5，让观众体验主角警察丁奇的破案视角。观众可以直接通过爱奇艺客户端进入。

垂类内容破圈

观众如何成为付费玩家

长期以来，“小众”是贴在互动影游上的标签。

而真人互动影游在题材和商业化路径上持续探索，让这一“小众”品类逐渐走向更广泛的市场视野与用户圈层。

《盛世天下》自九月上线以来，在全平台累计销量已突破百万。这部作品的破圈，或许能为互动影游的开发提供一些新思路。

如前文所述，《盛世天下》瞄准了拥有广泛受众基础的宫斗题材，这一选择本身就为其铺垫了破圈潜力。而女性视角的运用，也吸引了更多的女性玩家。

在宣发层面，《盛世天下》借鉴传统剧集的宣发模式。通过“演员互动”和“CP运营”带动粉丝和泛观众的参与。除此之外，《盛世天下》还邀请了游戏领域KOL桃黑黑、逍遥散人等进行首发直播，并基于剧情衍生出“真是让朕开了个龙眼”“桂花羹”等梗。

这类CP向、梗向的视频等二创内容具有高传播性，在社交平台中拥有不小的讨论声量，也吸引了一些非传统影游用户的参与。

而将“流量”转换为“付费”，是实现产品商业化的重要的一环。

在商业化层面，《盛世天下》在Steam端需要一次性购买游戏内容。而在移动端，则有免费/低价体验前两集的机会，再购入后续章节。

在平台入口上，作品不仅上线Steam等游戏平台，腾讯视频也上线了纯享版，进一步降低用户体验门槛，有助于实现从内容观众到游戏玩家的引流。

即便实现了破圈，《盛世天下》仍面临着互动影游行业的共性问题——内容质量如何支撑用户留存。能否留住玩家，最终还是要看内容。目前，《盛世天下》面临一些口碑争议，比如内容完整度不足，情感向内容喧宾夺主等。

破圈的《盛世天下》能否从“偶然个案” 变成“可复制路径”，还是未知。

从更长远来看，互动影游要成为兼具市场与口碑的“满级选手”，仍有重重关卡。

主编：罗姣姣

文：小Q

排版：小Q