第一批在大城市“活腻”的人，开始用高德“奔县”了

来自“真实”的诱惑，让年轻人通过高德扫街榜，奔赴各种县城体验小众生活，被网友调侃为“奔县”。

旅行的本质是什么？

之前在网上看到两个金句，第一句是：

旅行就是从自己活腻的地方去到别人活腻的地方。

第二句是：

这个世界上所有的东西，都只有在不属于你的时候，才会真正属于你。

人呀，有时候真“贱”哈哈。

01.

在大城市“活腻”了，年轻人开始“奔县”

刚刚过去的黄金周，又有多少人逃离自己“活腻”的地方？

答案是23.6亿人次，相关数据显示，10.1～10.8这八天，中国（内地）全社会跨区域人员流动量超过23.6亿人次，日均近3亿人次。

相比往年，今年的黄金周兴起“返向出游”，一批在大城市“玩腻”的年轻人，奔赴各种县城挖掘小众玩法，被网友调侃为“奔县”。

在新华社昨天发布的《“高德扫街榜”2025国庆中秋长假出行消费报告》里，就cue到了“奔县”这个热词。报告提到，山西应县木塔、广东博罗县罗浮山风景区、辽宁本溪小市一庄、贵州镇远古城、福建长汀古城等一批县级“宝藏小城”，在黄金周火爆出圈，成为年轻人“奔县”的重要目的地。

10月2日，游客在洛阳洛邑古城景区休闲游玩。（新华社黄政伟/摄）

报告中还提到高德发布的“夜生活活力榜”，一线城市在这个黄金周居然集体缺席榜单前五，取而代之的是南昌、南宁、长沙、海口、洛阳等二三线城市。

至于“烟火城市榜”，排在前十的有9个中小城市，只有南京一个特大城市，黄金周逃离大城市的“逆向出游”日益显著。

与此同时，宁夏银川的镇北堡西部影城则击败众多知名景点，成为“必去景点NO.1”，很多原本冷门的宝藏景点被高德挖掘出来了。

02.

在商业世界，“真实”是最好的武器

“奔县”何以成为现象级旅游选择？

一方面是高度的城市化，让人们对大城市的快节奏生活产生“逆反心理”，另一方面是数字经济对文旅产业的深度渗透，让旅游的去中心化成为可能。

这个假期，很多年轻人就根据“高德扫街榜”深入中小城市的大街小巷探店，这个榜单是国内首个基于用户真实行为产生的生活服务榜单，它和传统点评的网站最大的区别是：真实。

10月5日，川剧变脸演员在重庆磁器口与游客互动（新华社王全超/摄）

众所周知，在传统线上评价平台，刷分刷评现象屡见不鲜，美食家陈晓卿曾分享一个摊店秘诀：“餐厅评分3.5-4分之间，可能有好吃的东西”。

为啥呢？分数过高往往是刷榜刷出来的，分数过低可能是真的不好吃，取中间值是个无奈的选择。

为解决刷榜这个痛点，高德扫街榜采用的是“行为+信用”双维度评价，通过分析用户是否专程前往、是否多次到店等、导航里程等真实行为数据，结合支付宝芝麻信用体系，确保榜单的客观公正。

换句话说，传统网站靠的是“主观点评”，很容易被“干预”，而高德靠的是客观的“用脚投票”，这一机制被用户称为“最无法刷分的真实榜单”。

这个“扫街榜”有多火？上线23天，用户就突破四亿，按照我国11亿互联网用户的规模来说，意味着每3个人里就有1个人在国庆这天打开了高德。

10月5日晚，贵州省晴隆县阿妹戚托小镇（新华社杨文斌/摄）

这再次印证了商业世界一个铁律：“真实”是最好的武器。

正因为“真实”，让一些好吃但知名度不高的小众餐厅浮出水面，也让游客愿意通过走街串巷的方式深度体验一座城市。

这两天媒体就报道了一个趣闻，北京金鼎轩几乎在没有任何线上运营的情况下，出人意料地登上高德扫街榜，一大批游客慕名而来，老板激动地发官微感谢，坦言这份“被看见”的感动是对多年坚持的最好回报。

这就叫做“人在家中坐、榜从天上来”，这个推荐机制让商家无需陷入“刷分内卷”，可专注提升产品与服务，形成良性循环。

在这个机制下，越来越多的小众商家被看见，黄金周期间，本地生活餐饮行业订单量同比增长150%，大量藏在街头巷尾的“烟火小店”迎来流量高峰，整体增长达300%。

来自“真实”的诱惑，不容小觑。

03.

回归旅行本质，将城市“重新排序”

有人说，这种基于海量用户真实行为数据的推荐机制，是对城市和景点“流量权力”的重新排序。

它让评价权从少数“主观点评”回归到大众“用脚投票”，让那些不擅长营销但口碑过硬的小城、小店，有机会脱颖而出。

这种“重新排序”带来了几个重要变化：

对商家来说，会带来经营模式的转型，商家将把大量的营销预算转向产品与服务本身，相比网红滤镜，更重视日常口碑，只有这样才能获得更多的回头客。

例如，高德扫街榜有细分的专程前往榜、回头客榜单，这意味着店铺需要极好的口碑才能登上这类榜单，不是简单的刷榜就能实现的。

10月2日，洛阳老城区十字街游人如织（新华社李卫超/摄）

对游客来说，将带来旅游体验的升级，从过去浮光掠影的“景点打卡”走向细致入微的“城市漫游”，让游客在阡陌小巷中与城市建立深度连接。

在此背景下，这个黄金周“美食+美景”的叠加效应显著，根据高德地图发布的《长假美食吸引力城市排行榜》与《长假景点吸引力城市排行榜》，前20名重合率高达75%，这说明“深度体验”的比重越来越高。

对城市来说，流量不再只集中于大城市和热门景区，还能分流到三四线城市和和一大批宝藏县城，带动“小地方”的发展。

当“用脚投票”成为新的指南针，旅行也回归了它的本质：去看一个地方本来的样子，像本地人那样感受一个城市的真实肌理。比如，在不知名的小城邂逅一家开了几十年的面馆，或是在静谧老街上遇见一抹动人的夕阳。

这些由无数真实脚步汇聚成的流量，也如同一面镜子，让城市照见自己最本真的魅力。它鼓励着城市去精心雕琢那些毛细血管般的街巷，用独特与个性，对抗“千城一面”的平庸与无趣。

一座城市好不好，最终要看人们是否愿意为它停留、为它专程而来，甚至为它二刷、三刷成为常客——这些实际行动，才是最真实、最珍贵的肯定。