老城新活力！国庆假期老字号商场掀沉浸式体验跨次元消费热潮

《航海王》“大航海时代”亚洲巡回展广州站（以下简称“航海王广州特展”）于国庆假期前夕落地广百百货北京路店，国庆假期，特展凭借经典场景复刻、限定周边首发及多元互动体验，成为广州文旅消费市场的“现象级”打卡地，不仅吸引超万名观众入场，更收获跨年龄层、跨地域粉丝的热烈追捧，彰显“IP+文旅”模式的强劲活力。人气爆棚，引领跨次元消费热潮。

老城新活力

多元客群共赴航海王“跨次元”

自国庆前开展至今，航海王广州特展已销售及场卖及预售票近万张，假期日均客流达到开展初期的3倍。现场客群呈现显著的多元化特征：其中三四成是深耕动漫圈的“海米”忠粉，他们身着航海王主题服饰、携带周边道具打卡，沉浸式重温原作经典；同时，家庭亲子客群占比近半；更有来自广州以外城市的游客群体，占比达两三成，其中包括香港地区访客及泰国等东南亚国家的动漫爱好者，专程赴穗体验这场跨次元盛宴。

作为本次特展的核心竞争力，沉浸式体验设计贯穿展览全程。16个原作经典名场面的1∶1复刻，让观众仿佛“穿越”进航海王的冒险世界；首次引入中国的“艾格赫德篇”新场景，以最新剧情为蓝本打造充满未来科技感的空间，成为假期社交媒体上的热门打卡点。

针对国庆假期客流高峰，主办方动漫11也快速优化服务细节。为应对入场人数激增的情况，团队加派服务人员维护秩序、游戏区增设讲解和引导，确保观众体验流畅。

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动漫限定周边激发消费潜力

主办方坚信“动漫是一种情感连结的载体”，将通过展览、快闪、文创、沉浸式体验等多元形式，构建动漫宇宙生态圈。

除了展览体验，200余款航海王特色周边及30余款亚洲巡展限量首发藏品，也成为国庆假期的“消费焦点”。其中，中国独家限定的“航海王半骨骼赏金系列：路飞黄金版（明盒）”最受追捧，该单品限量2000套，不少粉丝为抢到藏品专程从外地赶来观展；主题徽章、手办、文具等周边也持续热销。

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“IP+文旅”助力城市消费升级

对于该次国庆假期特展的市场反应，主办方K11 By AC集团行政总裁暨动漫11负责人张之杰告诉南都记者：“广州作为华南文化中心，拥有开放包容的消费氛围和庞大的动漫粉丝基础。航海王广州特展市场反应火爆，证明了‘IP+文旅’模式对城市消费升级的推动作用——不仅能为粉丝创造快乐，更能吸引外地游客，为广州文旅市场注入新活力。”

据悉，国庆假期后，航海王广州特展将持续开放，更多线下活动也将为展览增添更多亮点，“动漫11”也将继续引入全球顶级动漫IP，布局更多“IP+文旅”项目，为广州及全国粉丝带来更多元的沉浸式体验，持续构建连接情感与消费的动漫宇宙生态圈。

南都记者了解到，该特展由郑志刚博士刚刚创立的香港上合发展（ALMAD Group）旗下文化品牌K11 By AC子公司动漫11主办。K11 by AC 在其领导下正于全球积极扩展文化零售版图，及推出引领市场的创新IP体验；其还专注扶持当代艺术家及促进中国传统工艺复兴。

采写：南都记者N视频记者 肖阳

图片由受访者提供