都说经济下行，为啥旅游的人却越来越多？他们不用花钱吗？

景区门口的长队，高速公路上的车流，酒店爆满的订单⋯⋯这些画面似乎与经济下行的印象背道而驰。

刚刚结束的中秋国庆假期，全国跨区域人员流动量预计高达23.6亿人次，创下历史新高。与此同时，关于企业裁员降薪、收入增长放缓的新闻也不绝于耳。

这种矛盾的现象引发了许多人的思考：为什么在经济不景气的背景下，旅游市场反而如此火爆？他们不用花钱吗？

01 旅游热的背后：是“口红效应”还是情绪刚需？

当大额消费空间收窄，人们更愿意为低成本、高情绪价值的体验买单。这就是所谓的“口红效应”在旅游领域的体现。

几千块一个月的零花钱，买房买车不敢想，但花几千块带家人看海，这样的快乐实实在在。尤其当买房、买车、结婚、生娃这些大宗消费压力山大，旅游这种能带来即时满足的消费自然成为替代品。

伟光汇通总裁王军解释，经济下行带来的普遍情绪压抑，让“休闲旅游度假”从可选消费转向刚需。人们通过脱离日常环境实现“情绪调节”，进而维持生活状态。

02 年轻人“穷游智慧”，重新定义旅行方式

这个国庆，花江峡谷大桥的云渡服务区变成了一个奇特的露营营地。凌晨时分，停车场里私家车整齐排列，车旁撑起的帐篷连成一片，付费按摩椅和餐厅桌上都躺着补觉的游客。

95后游客小张的话戳中了很多人的心：“不是住不起，是不值当。”他原本计划去阳朔旅游，查了下汉庭酒店，平日155元的房间国庆要711元，涨幅3.6倍。

最终他决定带帐篷出行：“帐篷才花199元，住三晚就省回成本，省下的钱能多吃两顿啤酒鱼。”

数据显示，2025年五一假期，人均旅游支出比2019年还少了两百块，大家宁愿把钱花在体验上，也不愿为虚高房价买单。

03 银发族成旅游市场中流砥柱

中国60岁以上的老年人口已突破3亿大关，他们大多拥有稳定且持续的退休金收入。

经济下行会对部分在职人员的收入产生挤压效应，却基本不影响退休人员的收入。这批银发族不仅有时间、有积蓄，更有享受生活的心态。

平日里精打细算，将日常开销之外的积蓄存起来，一旦三五好友相约，便随时开启一次说走就走的旅行。

04 消费分层，体验经济崛起

仔细观察这一轮旅游热，我们可以发现消费分层正加剧。高端游冷清，平价游火爆，中端市场萎缩，像不像当下社会的缩影？

与此同时，体验经济崛起，物质消费退潮，精神体验上位，旅游业反而因祸得福。

2025年的中国旅游市场，呈现出明显的“慢游”趋势。在快节奏的社会背景下，越来越多的旅行者开始主动放慢脚步，追求“不赶、不挤、不卷”的度假方式。

“躺平游”相关搜索同比上涨50%，其中七成以上来自30岁以下的年轻人。他们更愿意在一个地方深度停留，而非频繁更换目的地。

05 政策与企业助推旅游热潮

国家推动消费券、文旅融合，看似在刺激短期数据，实则在下一盘更大的棋。

自2022年起，文化和旅游部产业发展司联合中国银联启动实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，中国银联、金融机构、平台企业等累计投放超50亿资源，带动文旅消费超1400亿元。

2025年暑期，文化和旅游部牵头举办的消费季活动，以超过4300项、3.9万场次的活动形成密集消费场景，直接叠加5.7亿元消费补贴降低参与门槛。

企业也纷纷推出优惠政策，如门票打折、低价旅游团，甚至联合航空公司推出“随心飞”等产品，使得旅游变得更加经济实惠。

这些“推动”就像一根杠杆，轻轻一撬，就把犹豫的消费者推进了景区大门。

当长期规划变得模糊，人们更愿意为即时幸福感买单。尤其是当长期规划变得模糊，人们更愿意为即时幸福感买单。

旅游从可选项变成必选项，体验从奢侈变成刚需。退休金的稳定、穷游的智慧、周边游的务实、心态的豁达，共同编织了如今这道特殊的经济图景。

看似矛盾的现象背后，是人们用脚投票的生活选择——钱可以少，但快乐不能没有。