门票半价没人去！又一网红景点跌落神坛，母公司巨亏47.9亿元

作者 | 陈振

来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）

引言：曾经火遍全国的杜莎夫人蜡像馆蜡像馆，如今门票打半折都没人去？

关于杜莎夫人蜡像馆蜡像馆，可以用粉丝经济“祖师爷”来形容。在过去，只要哪位明星的蜡像出现在杜莎夫人蜡像馆里，总能登上微博热搜榜，并且引得大批粉丝打卡。

而明星们也因此为荣，毕竟杜莎夫人蜡像馆蜡像馆是出了名的“咖位验证机”。

不过，就在9月30日的时候，北京的杜莎蜡像馆正式闭馆。早在4个月之前重庆场馆也悄然谢幕。

据每日经济新闻报道，近两年来，越来越少的游客打卡蜡像馆，而仅仅打造蜡像就花了超过6亿元，光是北京馆就花费了上亿元。

并且，光是北京馆每年的租金就要上千万元。如今即使门票打半折，也依然很少游客。

年客流量超90万人次

杜莎夫人蜡像馆狠狠拿捏粉丝经济

无论是哪一个分馆，杜莎夫人蜡像馆蜡像馆的选址一定是市中心最好的地段。

比如，北京场馆在前门，上海场馆在南京路上，香港场馆选在了半山。这些都是不缺客流量的地方。

早在2000年的时候，杜莎夫人蜡像馆就在香港开了中国的第一家分馆，这也意味着杜莎夫人蜡像馆逐渐在亚洲布局。

而杜莎夫人蜡像馆真正在国内爆火的时间是在2006年。彼时，内地第一家杜莎夫人蜡像馆坐落于上海，一度成为了地标。

在蜡像馆里，游客不仅能看到奥黛丽赫本、玛丽莲·梦露，还有一众的演员以及名人。

杜莎夫人蜡像馆对蜡像的要求极为严格，要求每个蜡像细节都要与名人一致。

比如，刘翔在杜莎夫人蜡像馆就有一尊夺冠身披国旗姿势的蜡像，就连脸上的小疤痕都1:1复刻。

与其他蜡像馆展览不同的是，杜莎夫人蜡像馆并不会把蜡像围起来，能够让游客近距离观察蜡像。

到了2010年，在杜莎夫人蜡像馆蜡像馆中还只能见到一些奥运冠军或者是外国明星等，但在那以后，杜莎夫人蜡像馆开始把内娱明星们搬进了蜡像馆。

比如在北京场馆，你能看到嬛嬛站在倚梅圆中虔诚许愿，“愿逆风如解意，容易莫摧残”的经典画面栩栩如生的出现在眼前。

而关于粉丝经济，杜莎夫人蜡像馆更是死死拿捏住了。在当时，只要谁火，杜莎夫人蜡像馆就把谁放进了蜡像馆里，并且它还会借势营销，拉长曝光度。

北京场馆刚开业的时候，其市场营销总监表示，杜莎夫人蜡像馆有一个专门的调研团队，专门调查谁是当下最火的明星。

在2014年以后，杜莎夫人蜡像馆疯狂引进明星们的蜡像。

比如鹿晗、TFBOYS、王嘉尔、白敬亭、张艺兴等。从那以后，杜莎夫人蜡像馆也成了一个大型的粉丝打卡胜地。粉丝们能够与自己喜欢的明星“近距离”接触。

彼时，只要有明星的蜡像被引进到了杜莎夫人蜡像馆中，都能登上微博热搜，杜莎夫人蜡像馆还会把本尊请到现场亲自揭幕。

从顶流到无人问津

杜莎夫人蜡像馆惨被游客抛弃？

这几年，不断有明星的蜡像被搬进杜莎夫人蜡像馆蜡像馆里。尽管越来越多的明星蜡像出现在杜莎夫人蜡像馆蜡像馆中，但质量却比之前差了不止一星半点。

有网友表示，每尊蜡像的制作超过100万，出来的效果堪比开盲盒，就连明星本尊来了都想跑的程度。

据极目新闻报道，在国庆前几天，就已经有不少游客错峰到北京旅游，但游客们也仅仅是在杜莎夫人蜡像馆蜡像馆门口短暂驻足，并没有进馆参观的想法。

在一个小时里，走进蜡像馆的只有10多个人。

同时，随着时代的发展，游客们的消费逻辑也在发生变化。在过去，杜莎夫人蜡像馆蜡像馆可以说是圆了粉丝们的追星梦。

但如今的年轻人，不再追求单纯的拍照打卡，而是需要沉浸式体验。而蜡像馆仅仅只能给游客们带来观感，并不能给游客带来情绪价值。

除此之外，近年来由于短视频行业爆火，不少明星也开始玩起了短视频，这也更加让明星们更有种“亲切感”。

再加上，在新剧宣发的时候，明星们还需要路演、扫楼，比起一动不动的蜡像，这些互动更能引起粉丝们的尖叫。

尽管杜莎夫人蜡像馆在一中展览中算的上是比较超前的，但在这么多年来却没有创新升级。

比如，2015年的时候，游客们在和姚明比身高，但等到2025年，游客已经不想和姚明比身高了。

再加上蜡像馆的门票价格并不便宜，在今天很少会有人愿意花上百元去看毫无体验感的蜡像。

在去年，旧金山的杜莎夫人蜡像馆也宣布永久关闭，理由同样也是客流量太少以及租约到期。

值得注意的是，在AI互动、虚拟偶像火了以后，分走了杜莎夫人蜡像馆的客流量。而这也反映出了，若是不能把游客的情绪价值拉满，就很容易倒在这AI时代中。

除此之外，同样是在今年落幕的还有峨眉山的实景演艺《只有峨眉山·戏剧幻城》。

在6月份的时候，《只有峨眉山》宣布停演，在未来还能否重新开演尚未得知。不过自从2019年开始，《只有峨眉山》就被峨眉山景区看作是“文旅一号”工程项目。

为了能够打造好这个实景演出，峨眉山景区投资超8亿元，然而在这六年里，《只有峨眉山》却连年亏损。

而《只有峨眉山》的运营主体云上旅投不仅亏损高达6亿元，身上甚至还背着接近5亿元的贷款。也正是因为如此，《只有峨眉山》才选择停演。

与杜莎夫人蜡像馆蜡像馆不同的是，《只有峨眉山》是完完全全的沉浸式演艺，并且《只有峨眉山》的选址就在峨眉山下，相比起其他的只有系列更有优势。

尽管《只有峨眉山》占据地理优势，但愿意前往观看体验的游客却寥寥无几。有网友表示，爬完峨眉山只想回酒店休息，并没有心思再去观看长达两个小时的演出。

同时，景区遇冷让《只有峨眉山》更加冷清。在今年上半年，峨眉山的游客数量比去年少了14万人次。

重押乐高乐园

却巨亏4.92亿英镑

而杜莎夫人蜡像馆蜡像馆的母公司默林娱乐集团这几年的日子也不太好过，据北京商报网报道，去年默林娱乐亏了将近5亿英镑（折合人民币约47.9亿元）。

在2023年的时候，默林娱乐也亏了2.14亿英镑（折合人民币约20.44亿元）。造成业绩巨亏的除了杜莎夫人，还有默林娱乐负责运营的乐高乐园。

早在2005年的时候，默林娱乐就用2.5亿英镑（折合人民币23.93亿元）的价格收购了乐高乐园。

有意思的是，在2019年的时候，乐高的母公司联合黑石等财团以59.1亿英镑（折合人民币约567亿元）收购了默林娱乐。

所以说，如今乐高乐园的主运营方为默林娱乐，而默林娱乐背后的大老板是乐高乐园。

作为主题公园，乐高乐园的热度不比迪士尼和环球影城差。但就在这几年，乐高乐园却每况愈下。

早在上个世纪60年代末，首座乐高乐园就在丹麦开业。但就在2025年的时候，国内首家乐高乐园才正式开幕。

比起迪士尼和环球影城，乐高乐园的进军中国市场的步伐可以说是比较慢了。

在2020年的时候，乐高分别选择了成都、上海和深圳建设主题乐园。但如今，成都园区却处于停滞状态，而深圳也还在修建当中。

作为；国内最早开始运营的上海园区，却在开业后颇受争议。

在互联网上，关于乐高乐园的争议大概有两点。第一点就是售价，不少消费者都认为上海乐高乐园的售价相比其他国家的都要贵上不少。

第二点就是其酒店的入住时间以及退房时间，正常来说，酒店的入住时间为下午两点，退房时间为中午12点。

但乐高乐园主题酒店的入住时间为下午四点，而退房时间在上午11点，如果想要修改时间，还得额外给699元。

并且，乐高乐园的大部分设施都对成年人来说都比较幼稚，只适合一些小朋友玩。但也正是因为这些争议，也有网友们总结出乐高乐园是一个不坑穷人的主题乐园。

在开业20多天以后，乐高乐园并没有像迪士尼一样天天爆满，而是游客数量一天比一天少，甚至有网友害怕它哪天就倒闭了。

实际上，并不是只有上海一家乐高乐园人少，其他国家的乐高乐园的现状也和上海园区大差不差，平时根本就不需要排队。

值得注意的是，乐高乐园还存在着两个“拖油瓶”，一个是韩国的乐高乐园，另一个是纽约乐高乐园。

曾经，默林娱乐给予了这两个园区极高的期待。没想到的是，韩国园区开三年亏三年，纽约园区在去年更是亏没上亿英镑。

杜莎夫人蜡像馆蜡像馆如今的结局让人感到唏嘘，毕竟它曾经也是不少人的美好回忆。

只能说游客们的娱乐需求一直在不停的变化，但杜莎夫人蜡像馆却没能及时调整。

对于当代的游客来说，静态展示早已成为“过去式”，游客们早已不能满足于站在蜡像旁边拍照，而是希望能够多一点互动体验。

杜莎夫人蜡像馆蜡像馆的退场，也证明了只有不断创新、紧跟消费者需求的变化，才能在这个快速变化的时代立足。