《向往的生活》重启，钮祜禄·黄磊回宫？

作者 / 米 奇

编辑 / 朱 婷

运营 / 狮子座

《向往的生活8》时隔两年回归，黄磊掏心窝子说：“以前真的很累。”这话就像一把钥匙，捅开了这档老牌慢综艺的转型密码。

从田园转到乌镇剧场群，节目“换头重生”了。

其实黄磊这句说的也是实话。新一季节目上，黄小厨不再驻扎厨房，而是开始专注自身健康，晚上睡觉要戴呼吸机，吃药的计量单位是一把，七季以来的透支显而易见。

连老baby都累，观众更是了。

两年前，《向往的生活》走到第七季时，治愈效果已是残存无几。不同的嘉宾在这里重复着相同的生活：朋友做客蘑菇屋，黄磊扎进厨房做一顿饭，何炅在饭桌上以菜喻人生，彭昱畅和张子枫及一众嘉宾若有所思……

看了7年，观众向往不起来了，治愈向反倒变成玩梗向，最为出圈的豆角梗大家都不陌生。哦对了，黄老师本人还在第8季节目上返场回应了一次，手上拿起豆橛子甩出了老艺人有的云淡风轻。

话说回来，节目在第7季告别算是体面收场，而两年后《向往的生活-戏如人生》突然带着新的后缀回归，这又算什么？

kk想起了钮祜禄·甄嬛回宫。

能回归的，都是带着目的来的，即使是慢综艺也逃不过成为一场生意。有人说这次“换头”实际上是黄磊另一档节目《戏剧新生活》的借壳重生，有人也在新的一季里品到了蘑菇一家人独有的那份情怀。

kk细品了一下，不知不觉中《向往的生活8》把主语变了，用戏剧给观众做局呢？放在综艺回归届，这把玩的高端局。

一、田园牧歌被戏剧人生接班

当黄磊不再埋头做饭和张口育人、何炅转向剧场为友捧哏，“田园”变成“戏剧”，《向往的生活》会是怎样一幅景象？

以前吃完早饭，大家需要去耕种劳作，做完饭就舒舒服服再去睡一觉。

现在吃完早饭，大家会转去剧场排练，沉浸在剧情里打磨一句台词。

戏如人生果然成为新的主题，在这档节目里占据了极大的比例。

譬如，乌镇的石板路代替了乡间土路，黄磊不再系着围裙研究菜谱，而是捧着《暗恋桃花源》的剧本和大家讨论台词。

于是向往的生活日常变成了走位排练、背台词，连节目里多次出现的桃花意象，都成了戏剧道具——不是有田园里自然生长的桃树，而是为《暗恋桃花源桃花源》场景布置的装饰。

可以说，黄磊跟何炅扛起了“向往的戏剧生活”，他们会在剧场投入大量时间，回到蘑菇屋后，黄磊聊天的主线，也总绕不开戏剧。

老baby说要交班，年轻人就负责了“生活”的部分。

张子枫闲来无事会拿着毛线钩花，还发挥起前七季的待客之道。她和飞行来的张艺兴一起，在第一期去摘水果，第二期走进厨房负责做饭。辛芷蕾和马思纯到访时，黄磊跟何炅都还在剧场，张子枫就为大家安置行李、介绍院子，辛芷蕾直说她像民宿的小老板娘。

蘑菇屋承载的仍然是一份“向往的生活”，而第八季的新变化在于，节目上以新老两辈各自为营，装进了两种“向往的生活”——曾经的田园牧歌有一定保留，同时也用大量的镜头来讲述黄磊对戏剧梦的向往。

这种融合下，节目的内容变化是悄然渗透在各个细节里的。譬如，经典的围炉夜话仍是常有的，但大家讨论的主题会是戏剧。

黄磊会在饭桌上给大家讲话剧《墙壁里的精灵》的故事，叙事能力很出色，一段小故事直接打动了现场的朋友们，大家听到泪目（kk这里也哭了）。

巧妙的是，大家热泪盈眶的时候，这时辛芷蕾望向天空，喊大家快抬头去看，原来今天的晚霞很美，戏剧里的感动和生活里的浪漫此起彼伏，把这次围炉夜话升华到了一种神奇的“贤者时间”。

有一说一，在营造“向往的生活”具象化样本这块，节目还是有一定功底的。

而最大的变化也就是向往主语的转移。

以前那种“向往”有明确的主语：是观众的田园梦：打工人渴望的诗与远方，都市人怀念的烟火气，是好友相聚畅谈的松弛感，是节目重点呈现的主题。

新的主语是黄磊主导的戏剧生活：上一秒大家还在游戏里表演，戏剧存在感虽强，也还算自然，而下一秒黄磊接话：这就是为什么我觉得话剧很好看……只是，黄磊cue起戏剧，仿佛另一种广告植入般，如此高频推荐，观众难免有些跳戏。

二、第八季，重新筛选受众

《向往的生活8》打造的这种主语转移，其实是老 IP 面对 “回归” 时的一种试探——那批向往田园的观众，现在向往的到底是什么？

曾经的“向往”，是观众共同投射的田园梦境——三五好友、柴米油盐、远离喧嚣。但观众能返回去挖第一季那锅没熟的豆角，实际上也是在宣泄这7年的审美疲劳。

所以第八季到底怎么改？是保住口碑，还是制造热度，或是别的？

黄磊在节目开头说自己有些不知所措，好像大幕又拉开了一样，但他并不焦虑，因为他来到这里才找到自己，却是不知道未来是什么样。

这话其实说透了第八季的小心思：不强行给戏剧人生定义新方向，而是先靠情感稳住老粉，再用真实的人物成长、戏剧元素的重重渗透填新内容。

《向往的生活8》筛选出了两种受众。

一种是为情感关系买单的，只要蘑菇一家人的情感框架还在，一部分不对田园形式有执念、但对情感联结有需求的观众，就还在。

哪怕茫然转向剧场，何炅对黄磊也仍旧捧场：我跟着你走，那崽呢？短短几个字，抛出多年好友的默契与信任，彼此惦记的羁绊，就足以诠释那句常挂在嘴边的“我们在一起，就是向往的生活”。

另一种则是新的成长线和主题引入的新观众。

崽们有了新的人物成长线。在过往七季，张子枫、彭昱畅、张艺兴等年轻主创们人设相对单一，多数时候乖乖做个被长辈们照顾的懂事宝宝即可。而新的一季大人们去剧场上工，他们要独自生活。

张子枫是来找答案的，因为她仍然对向往的生活定义没有想法；彭昱畅减肥成功的变化，底层逻辑也是生活方式的改变。这些都有内容可聊，而节目有了这些素材，就不需彻底割裂过往，反而可以用一些生活细节编织起回忆网。

而戏剧的内容，则是把《向往的生活》从大众化推向圈层，对戏剧感兴趣、被节目和嘉宾们成功安利到的观众，也会对剧场的工作环境、演员真实的排练状态产生兴趣。

马思纯端起一碗饭，用有层次的表演吃出了不同的情绪，弹幕闪过“这就是演员”的感慨；张子枫参与《暗恋桃花源》围读，把春花的台词诠释得有滋有味，观众也眼前一亮。

当然，节目中呈现的大段排练场景，譬如一句台词打磨了两期节目，也让很多观众倍感枯燥。

三、7个金主吻上来，老综艺IP才能玩得起重启高端局

虽然黄磊不知道未来走向何方，大体路径却是清晰的：现象级IP的影响力尚有实力，会有老粉因为 “情感羁绊” 包容形式变化，新观众因成长线和戏剧热情产生代入。怎么看都是有赚的一次尝试。

这大概也是《向往的生活》重启的目的。

看下综艺市场，老牌节目招商向来是年度表现佼佼者，而《向往的生活》作为当家节目处境更是好的太多。

两年后回归，第八季招商方面就表现得不错，首期节目招商共7个品牌，独家冠名是支付宝的蚂蚁保，超级合作伙伴是爱他美领熠，奥利奥、广汽传祺、绿源、江中猴菇米稀、盼之游戏服务也都搭建起合作。

飞行嘉宾有芒果综艺的熟人局托底，还可以请到有话题、热度和口碑的人选，第二期找来了新封影后的《花少5》嘉宾辛芷蕾，还有近期《花少7》表现不错的马思纯，两位都是有实绩的女演员，和戏剧季的气质很搭，在综艺节目上表现得也十分讨喜。第三期是齐溪、杨超越，二人都有话剧经验，且杨超越是综艺节目的热门嘉宾。

相较于其它融入文旅、文化的综艺节目而言，《向往的生活》回归所走的这条路径走得有些大胆任性，并非是其它无基础受众、无核心人物情感框架的节目可以轻易借鉴的，更考验嘉宾们和戏剧的连接度。

即便是有高口碑经验的《向往的生活》，第八季初回归，第一期也没有融合成功，第二期才在田园和戏剧生活中融合恰当，渐入佳境。

人物、情感、文化要素齐全，果然是高端局啊！被说成是“借壳重生”又如何，生活是流动的，关键是能够“重生”。