上海
（快消品讯）在快节奏、高压力生活下，个人与家庭护理消费逻辑转变，从功能满足迈向感官慰藉与心灵疗愈，香氛经济悄然兴起，成为品类增长重要驱动力。
01
情绪价值需求，升级消费决策
香氛成为满足情绪需求的关键载体，品牌借助花香、木质香等不同香调，唤醒消费者对情绪享受的追求。消费者对个人与家庭护理产品的诉求，从功能性升级为生活体验与情绪放松。香氛类产品助力品牌实现高价值定位，在身体乳品类，截至2025年第二季度52周，消费者购买香氛产品价格指数达116，渗透率增加0.9个百分点；洗衣液品类中，头部品牌香氛属性产品价格指数高达133，渗透率翻倍增长。
有孩家庭和女性是香氛洗护主要受众，贡献突出。2024年，有孩家庭是香氛衣物清洁品类最大消费群体，偏好指数108，渗透率增长13个百分点，购物频次增加11.8%。下线城市和兴趣电商渠道也是香氛洗护的热门市场，品牌可借此抢占先机。
02
成分技术创新，构筑产品壁垒
成分研发与技术应用是说服消费者的关键。天然植物精油、微胶囊缓释技术、大师级调香工艺等成为主流品牌核心选择。天然植物精油兼具香氛与清洁/护理功能，备受青睐。目前，不少品牌布局香氛赛道，新锐专研香氛洗护品牌纷纷入局，在市场早期建立消费者认知。
个人与家庭护理品牌应紧跟香氛经济潮流，在满足基本功效基础上提供情绪体验。精准捕捉女性买家、有孩家庭需求，挖掘下线城市与兴趣电商潜力，让洗护成为生活方式，实现商业价值与消费者情感满足的双赢。
（资料来源：Worldpanel消费者指数）
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