区势｜从“网红”到“长红”：淄博乡村振兴片区的“内驱力”与“第二剧本”

三年前，大家都在疑惑淄博的爆火能持续多长时间？现在，得益于乡村振兴片区打造，以红叶柿岩为代表的淄博乡村游，如今已经成为假日旅游的“顶流”IP，不仅吸引了来自全国各地的大量游客，而且极大拉动了周边农产品的销售。

10月9日，记者从淄博市农业农村局得到这样一组数据：国庆中秋长假期间，淄博各个乡村振兴片区迎来74.2万余人次游客：其中文昌湖片区20.3万人次、博山红叶柿岩片区16万人次、淄川琉园硒谷片区5.25万人次、桓台“齐风湖韵”片区4.5万人次……这些数字背后，其实是淄博正在被“流量”检验着的一场乡村振兴的深度实践。

10月5日，雨中的红叶柿岩别有一番滋味。

政府呵护，调动片区“内驱力”

从2023年闻名全国，到2025年假日期间乡村游全线飘红，淄博用两年时间拿下“网红城市”的标签，正式成为被携程网等众多商业网站认可的“旅游城市”。如今，当游客在红叶柿岩观看开心麻花团队演出，或是在龙湾水乡体验魔毯和漂流，或是在五阳湖乡村振兴片区宿营，他们触碰到的是淄博乡村振兴整体思维的改变。

“我们通过不换景点换场景，让游客时刻保持新鲜感。”记者在红叶柿岩采访时了解到，他们通过引入开心麻花团队打造《奇幻聊斋》情景剧等文化IP，如今红叶柿岩仙村已经成为年轻人热捧的国内沉浸式旅游典范。以前，红叶柿岩是博山人自己偶尔周末出游的小山村，现在这里则成了全国文旅的一个风向标。

2021年起，淄博市农业农村局以“片区化”思维推进和美乡村建设，将原本分散的村落、农田、山水通过集中整治，美化立面、整修道路，塑造整体风貌，赋能景区发展。

尽管秋雨绵绵，蒲家庄的游客依然络绎不绝。

“我们蒲家庄村利用上级奖补的资金，修缮了原有损坏的城墙，不但提高了村庄的完整性，同时增强了游客的体验感。”蒲家庄村党委书记蒲业刚告诉记者。

在红叶柿岩省级乡村振兴齐鲁样板片区，政府投入2000万元，围绕着核心景区对周边村庄的道路、环境进行升级和整治，建设了“老颜神美食街”“最美乡村公路”等新景点，原本各自为战的9个村庄，如今通过“联村党委”统筹资源，形成“一景区带多村”的共生模式。这种“明星景点”的带动效应，不仅扩展了景区的“纵深”，还让游客体验从游览单一景点转向全域沉浸体验——既能沉浸式体现当地风景、民俗和文化，又能品尝当地美食和特色农产品，还能住改造后的石屋民宿。乡村建设与文旅项目共舞，成就了一幅鲜活的“以景富农”场景。

实际上，利用网络助农、流量变现，现在已经成为淄博乡村振兴的一个重要的手段。淄博市农业农村局就曾连续推出11期《“游淄有味”和美乡村旅游指南》，为广大游客推介淄博乡村最美风景。

淄博市农业农村局乡村建设促进科科长赵庆欣表示，片区化建设和美乡村不是简单的村庄环境整治，而是用现代产业思维提升乡土价值。

数据显示，红叶柿岩片区带动周边2000余人就业；龙湾水乡马踏湖农家乐数量成倍增加；八陡镇将村集体收入用于帮扶弱势体……形成了“集体反哺农户”可持续探索机制。

国庆期间，八陡老街的美食吸引来很多游客打卡。

流量助力，乡村振兴新变化

连续的阴雨，让淄博长假期间的数据有些“失真”，无法真实反映各个乡村振兴片区的情况。以沂源县龙湾水乡为例，五一期间，新上的“玻璃水滑道”项目每天有2000多名游客来此体验漂流，仅仅这一个项目就为景区创收一百余万元。

令人沉思的是，这个项目的成功并非简单来源于“快”，更得益于“深”。沂源县悦庄镇乡村振兴服务队队长、下龙巷村省派第一书记左进峰介绍，从项目动工之初，下龙巷村利用各种社交平台的短视频进行引流造势，随着项目的进展，也拉满了游客的期待值。项目还没开始运营，效果就已经显现。

国庆前夕，一场丰收节，让并不算长的八陡老街一天就迎来了2万余人的客流，仅仅石磨面粉馒头一天就卖出了9000多个。

“陈书记开始钓螃蟹了。”随后的几天里，这样一个短视频在网络间流传起来。原来东顶村党总支书记、村委会主任陈勇在八陡老街广场的池塘里养起了螃蟹，国庆期间吸引了不少游客前来打卡。

市民赵浩带着孩子来八陡老街游玩。

“很多人不知道我为啥拍一些看似无关视频，我们拍视频其实都有自己思路的。我拍螃蟹，就是为了准备迎接即将到来的国庆节和中秋节。为中秋节来做准备。”陈勇说，东顶村的短视频始终紧扣三个点，东顶村、八陡老街和老陈。这里面有这样一套流量逻辑，先打造个人IP，给八陡老街带流量，然后利用八陡老街流量来变现，从而带动村集体经济发展。

“八陡老街就是我们所有短视频承载的地方，围绕着八陡老街来讲故事。游客来了，有了消费，村集体收益就有了。”陈勇说。

“我们聊斋城今年专门组织了以‘聊斋幻境·国潮盛宴’为主题的活动，NPC扮演经典角色聂小倩、葛巾、小翠、婴宁等，在各点位进行主题演绎，跟游客现场互动。”山东聊斋城旅游发展有限公司营销经理蒲萌告诉记者，这些活动不但增强了游客体验感，更是直接拉动了聊斋城和蒲松龄故居客流。

“游客来了不想走，走了还想来，这才是乡村振兴的真正目的。”蒲业刚的感慨，道出了淄博振兴的一个阶段性目标。

网红效应给景区带来流量，流量又让促进了农产品销售，在此，乡村振兴实现了完美闭环。

雨中畅游聊斋城。

特色农产品，乡村游“第二剧本”

“欢迎品尝本地特产猕猴桃汁和酸枣汁。”如今在红叶柿岩景区内的门店也卖起了博山的特色农产品。

博山猕猴桃就是有点甜。作为省级农产品公用品牌，博山猕猴桃因其独特口感深受消费者欢迎，金秋十月正是品尝新鲜猕猴桃的最佳季节。景区的发展也让猕猴桃产业链获得了延伸，除了新鲜的猕猴桃，如今景区开发的猕猴桃汁成为一年四季都可以提供给游客的美食。同时获得“新生”的还有当地的野酸枣，这些过去迈不出村口的山乡美食，如今随着游客们的到来，也成了一个又一个网红农产品。

同样的故事在沂源县龙湾水乡上演。4月18日，下龙巷村樱桃开园截至五一假期结束，樱桃销售超过5万斤，销售额达100余万元。片区以党建引领为核心，聚力推动美丽乡村建设、特色产业发展和农文旅融合，将10公里沂河沿线连片建设成“河畅、水清、岸绿、景美、人和、业兴”的美丽幸福河道，打造出“水乡+果乡”的双重IP。

这种“造血式”发展，让淄博避开了“昙花一现”的陷阱。2025年，当地乡村游呈现爆发式增长。

“我们是国企，除了创收还承担着重要的社会责任。假日期间，我们仍然继续实施60岁以上老人免门票的政策，为前来游玩的游客市民创造愉快的出游体验。”山东马踏湖旅游开发有限公司总经理魏裔洪介绍，景区的优惠政策起到了巨大的引流作用，不但实现了当地农产品的销售，而且带动了周边餐饮、住宿等产业的繁荣，为当地村民提供了更多的就业机会，增加了村民收入。

目前，东顶村借助乡村振兴衔接资金的支持，深度挖掘本地资源优势，以原生态的泰昇公石磨面粉和馒头为核心，同时开发出多种特色小吃，形成了一个丰富多样的特色作坊体系，每年为片区10个村集体经济创收200余万元。八陡老街“共富工坊”的石磨面粉馒头的热销，已经成为东顶村集体增收的一个重要来源。

当农产品从土特产升级为体验载体，就变成了淄博文旅的“第二剧本”。

站在2025年的节点回望，淄博的乡村振兴之路恰如夏日的山间溪流——初时“暴雨”般奔涌的流量，而今已形成四处开花、热点频现的长期效应。淄博乡村振兴的实践证明：农业农村的生命力，不仅仅要获得流量，更在于将流量转化为土地的生产力。乡村振兴不是造盆景，而是造风景。只有思维模式发生变化，流量才会开始生根。

（大众新闻·鲁中晨报记者 李波）