消费领跑，西安稳居假日经济“顶流”

城墙下汉服游客络绎不绝，品牌首店门口排起长队，夜游演艺场场爆满，中秋家宴刷屏不断……

国庆中秋假期，西安再度以“顶流”之姿，点燃一场从“打卡”到“消费”的全链条热潮。

数据印证热度：西安共接待游客2007.75万人次，游客总花费达到199.59亿元；10家重点商业综合体客流量616.58万人，同比增长31.16%，销售额9.36亿元，同比增长8.88%。国庆中秋假期文旅消费Top10城市榜中，西安位列全国第三。

这座千年之城，正凭借对文化IP的深度挖掘与场景创新，为假日经济打开了全新副本。

图源：西安发布

从“看景”到“入景”

西安的持续走红，从来不是偶然的“流量眷顾”，而是文化IP深度挖掘与场景创新的必然结果。

这个假期，西安文旅的关键词是“沉浸式”——让游客从“旁观者”变成“景中人”。

图源：遇见城墙

西安城墙将13座敌楼全新升级为微型主题展馆，以“城墙历史”“中华文明”“陕西非遗”为脉络，让游客在砖石间“读懂长安”。假日限定演艺同步上线，古老的城墙化身巨型时空剧场。

诗经里景区把“诗会长安”和唐诗文化搬进小镇，每天近300场节目轮番上演，40位古装NPC驻守园区，游客对诗成功，就能赢得“银票”在指定商铺消费。

没有走马观花的匆忙，只有沉浸式体验的沉醉。永兴坊非遗街区推出“做月饼、猜灯谜、穿汉服”三连体验活动，带动外宾二次消费同比提升120%。

图源：遇见城墙

科技则让沉睡的文化“活”了起来。大唐不夜城曲江飞行剧院推出《长安之上》XR新体验，运用全球领先的裸眼3D技术，全感官模拟系统，让每一个观众都能“触摸”到盛唐。这些新玩法，让历史文化从“静态展陈”变为“动态体验”。

图源：西安文旅

中秋月宴更成为现象级文化传播事件。董宇辉与国乐大师方锦龙、历史学者于赓哲等嘉宾共赴“长安夜宴”，不仅复刻了唐代“宝相花纹胡饼”，更生动演绎了《霓裳羽衣曲》的盛世华章。截至10月6日，直播观看人次突破1140万，最高同时在线人数接近56万，创下西安传统文化传播新纪录。

“诗中有景、景中显诗”的盛宴，让“唐诗之都”破圈传播，景区客流和二次消费的增长水到渠成。

消费热力全开

商文旅的深度融合，在火热的消费数据中得到印证。

“双节”假期，西安消费市场展现出强劲的韧性与活力，多元场景持续激发游客消费潜力。数据显示，市商务局重点监测的50家商贸流通企业实现销售额32.3亿元，同比增长3%，其中31家零售企业商品收入30.4亿元，同比增长2%；19家餐饮企业收入1.9亿元，同比增长24.7%。

图源：西安SKP

各商圈商超推出节日限定促销。SKP“十一假期购物季”、砂之船“8周年庆超级折扣”、老城根“星火月圆，徜徉美好假日”等活动，分别带动销售额同比增长15.5%、15.5%、10.7%。

这股消费热潮中，“首店经济”表现抢眼。高达基地西北首店开业后，收银台前排起长龙。MUJI無印良品曲江创意谷店连续两天全国销售额第一。

“30多家轻餐首店基本家家排队，带动整个楼层客流量翻了近4倍。”西安赛格国际购物中心相关负责人表示。

图源：曲江新区

据统计，2025年1-8月，西安累计引入各类首店151家，其中全国及区域首店共59家，城市首店85家；举办首发活动99场，其中全国首发6场、区域首发25场、城市首发68场。

与此同时，政策红利精准撬动消费市场。假日期间，新能源汽车补贴0.143亿元，带动消费6.88亿元，二手车补贴72万元，带动消费5004万元。盒马鲜生通过发放网络消费补贴，带动销售额同比增长48%。

“第二十届西安国际车展”在新能源汽车补贴加持下，接待观众32.2万人次，达成订单2.1万台，订单总金额42亿元。

图源：西安车展

更具创新性的是“票根经济”全面发力。西安推出“票根大礼包”等优惠活动，覆盖260家餐饮住宿企业和31家文旅体商户，串联演艺、旅游、餐饮、住宿、零售等多重消费场景。

从“门票经济”到“票根经济”，从“单点消费”到“链条消费”，西安用“政策+场景”的组合，让游客“打卡”转化为实实在在的“买单”，实现流量向留量的高效转化。

“组合拳”背后的城市智慧

西安假日经济热潮背后，是一套“顶层设计+精准落地”的促消费组合拳，将文旅流量转化为持续的消费动能。

“供给端”持续推进商文旅体融合。今年以来，市商务局策划“1+5+28+N”系列促消费活动，双品网购节、夜间经济主题活动覆盖全城。

假期期间，进一步推出“长安夜・夜未央”主题打卡、汽车展销、家电补贴进社区等活动，构建“文化赋能+科技体验+消费惠民”三维假日消费空间，不断丰富消费供给。

图源：西安文旅

“服务端”聚焦游客体验优化提质。针对“演唱会经济”，今年出台了专项服务保障方案，延长公交运营时间、增设临时停车场、开通歌迷专属通道等举措。

入境游服务方面，曲江华物・大唐不夜城主题文创旗舰店获得离境退税资格，大悦城打造西安市“入境消费友好型商圈”，实现Alipay+便利支付标识全覆盖。细微之处的服务提升，构筑起西安国际化消费环境的坚实基础。

图源：大唐不夜城官方

创新转化文化价值，亦是关键一环。从中秋月宴到兵马俑VR，从大唐不夜城到《长安十二时辰》主题街区，西安将深厚文化资源转化为极具吸引力的消费IP，用“唐诗之都”“丝路起点”的独特标签，让每一次消费都成为文化认同的强化过程。

正如游客张先生所说：“在西安，花钱不仅是买东西，更是买一段有故事的体验。”

图源：西安发布

既守得住历史文化的根脉，又跟得上消费升级的步伐，既善于“造场景”吸引流量，更懂得“促消费”留住客人。当文化成为底色，创新成为常态，西安的假日经济，将是一场持续升腾的盛宴。