晋江池店九十九溪：打造文旅IP正当时

2025年国庆中秋双节期间，池店镇以九十九溪田园风光项目为主力阵地，以“世遗泉州 田园风光”授牌为契机，以“农文体旅商”深度融合为核心，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，着力打造状元故里文化IP，升级举办“田园邀月赏田园・状元故里博状元”文体旅嘉年华。活动累计吸引数万名群众参与，成功将“九十九溪田园风光”打造成泉州假日热门文旅标签。

锚定“农文体旅商”融合，文旅体验提质升级

民俗活动创新开展，状元文化深度传承。晋江创新采用“巡回流水博饼预热+主会场双点联动”模式，双节期间累计开展5场围桌博饼及“王中王”总决赛，接待3710人次参与，同步引入“夜光巨龙山海行”297.88米舞龙、舞狮非遗巡游与“王中王”活动联动呈现，打造“民俗+演艺”沉浸式体验场景，累计吸引2万余人次到现场参与。

特色活动接续发力，假日热度持续延伸。9月30日，晋江联合多部门举办第二届李焕之主题音乐会，以弘扬伟大抗战精神为主线，通过器乐合奏、合唱等多元形式弘扬爱国主旋律；10月1日-8日，“田洋美好生活季”和“满谷力”研学品牌接续发力，田野课程、水上活动、状元文化市集、萌宠乐园等板块热闹互动，田洋农场餐厅、野咖等自营业态选用闽南特色食材，日均接待游客1500余人次；10月4日-5日“稻田音乐会”结合脱口秀、星空DJ派对，打造“自然音籁+田园漫话+田野律动+田野交响”多元场景，相关视频片段全网传播量超80万次。

业态融合丰富供给，全链需求有效覆盖。商企联盟美食消费展汇聚晋江老字号和知名品牌，打造“舌尖文旅”场景；配套啤酒音乐汇构建“休闲服务体系”，释放游客激情，开设房产展示交易会提供一站式购房服务，5.2公里田园趣味徒步路线吸引200余组亲子家庭、300余组小记者家庭参与，满足“游购娱”多元需求。

聚焦“立体传播”扩影响，品牌声量持续破圈

线上矩阵协同发力，传播热度节节攀升。依托晋江经济报全媒体矩阵，全网发布活动视频总播放量超800万次；开展活动开幕、“王中王”总决赛2场线上直播，累计时长5小时，吸引近10万人次观看；邀请多位自媒体达人参与创作，从多元视角呈现活动盛况，进一步放大线上传播声量。

主流媒体集中报道，垂直传播提升价值。新华网福建频道、客户端、总网三端同步推送，中国日报关注报道，《人民日报》新媒体“人民号”专题刊文，福建省文旅厅公众号“清新福建 文旅之声”推送，进一步擦亮“九十九溪田园风光”文旅品牌。

多元群体广泛参与，地域辐射持续拓宽。活动影响力突破地域界限，通过线上引流、线下体验联动，吸引泉州全域及周边地区群众参与，外来群体主动体验活动，充分发挥地域辐射力。

立足“长效发展导向”，实践价值充分凸显

契合镇域发展定位。活动是池店镇“状元故里 环湾新城”发展定位的具体实践，通过“农文体旅商”深度融合构建全新文旅生态，探索出具有晋江特色的文旅发展路径。

获得群众广泛认可。活动赢得群众高度评价，参与群众普遍反馈活动“兼具文化性与趣味性”，有效丰富假日精神文化生活。

明确后续发展方向。下一步，池店镇将以此次活动为契机，依托九十九溪沿岸乡村振兴示范带建设，推动“一村一品一故事”发展格局，整合李焕之艺术馆、状元文化馆、李五慈善馆等核心文化资源，与田园风光有机融合，持续深化“农文体旅商”融合模式，做足做优文旅文章，做强做特文旅产业，助力晋江文旅产业高质量发展。

（编辑：中国日报社福建记者站 胡美东）