一饭封神：如何用一顿饭，讲透宠物行业的“平等与尊重”？

十年前，当第一批消费者带着好奇走进麦富迪的工厂，在生产线旁亲眼见证一粒宠粮的诞生时，“透明”还只是这家品牌一种朴素的自信。十年后的今天，在《一饭封神》的综艺舞台上，当星级大厨与街头美食家在同一口锅前竞技，当“美食面前，人人平等”的信念激起全网共鸣时，麦富迪选择在此刻，再次将这份“平等”的理念延伸至宠物世界。

麦富迪为何选择一档人类美食综艺，去阐述“犬猫天性平等”？

答案，早已写在麦富迪从“厂开玩”到“封神好饭”的进化路径里。这不是一次简单的跨界赞助，而是一场历时十年、逻辑缜密的品牌价值升维：它意味着麦富迪成功地将品牌的“透明”，从生产线的物理可见，升华为价值理念的深入人心。

当行业的竞争仍停留在配方与流量的浅滩时，麦富迪已通过打开工厂大门、合作顶级厨综、打造沉浸式厨房的“组合拳”，完成了一次漂亮的纵深切入——它的目标，早已从展示“我们如何做好一粒粮”，转向叩问“我们如何尊重宠物的饮食天性”。

能够在暑期档刮起一阵风，《一饭封神》中最具张力的设定，莫过于让身怀绝技的素人厨师与享有盛誉的星级大厨同台竞技。在灶火燃起的瞬间，头衔与背景被剥离，唯一的评判标准回归至食物最本真的滋味。这深刻诠释了“美食面前，味蕾平等”的真理——平等的本质，是给予每一种才华被看见、每一种味道被尊重的公平机会。

这一面“节目镜像”，恰好映照出麦富迪所倡导的“天性平等观”。在麦富迪的理念体系中，“犬猫享受美食的权利应被同等尊重”。这并非一句空洞的口号，而是对宠物个体生命价值的深切认同。如同节目打破厨艺界的隐形阶层，麦富迪也致力于打破宠物喂养中人为的、基于人类喜好的等级划分，呼吁行业与宠主将关注点从“我们想给什么”转移到“它们天性需要什么”。

如麦富迪所说“一道好菜，唤醒人的味觉本能，一份好粮，源于对犬猫的尊重。”

麦富迪相信，对食物的极致追求，不分物种。正如其在“BARF霸弗从林食谱”等产品线中所实践的那样，BARF霸弗科研团队依托麦富迪WarmData犬猫天性研究大数据中心，联合上千个养宠家庭对几百只主流品种犬猫开展长期跟踪，从十余个维度采集超亿级数据后发现，犬猫基因中天然存在对“肉骨内脏和天然植萃黄金配比”的营养需求。

基于此，BARF霸弗推出丛林食谱2.0，通过肉骨内脏+天然植萃的配方，创新使用气爆营养释放技术等科研工艺，助力宠物在城市环境中享用契合天性的饮食。

理念的共鸣需要恰当的载体，而麦富迪在本次Campaign中，通过两大关键举措，成功实现了沟通语言的进化与用户体验场景的融入，将“尊重天性”的价值观，从一句口号转化为可感知、可参与的生动实践。

沟通语言的进化：“烹饪”成为解码“科研”的钥匙

如何让消费者理解宠物食品研发背后的科技力与用心？麦富迪摒弃了传统枯燥的“参数宣讲”模式，找到了一把绝佳的钥匙——烹饪。

在“原生鲜肉粮”的发布会上，品牌邀请《一饭封神》冠军厨师团队，以一场“人类高级定制晚宴”为参照系，巧妙类比宠物粮的研发逻辑：晚宴对食材产地、新鲜度的极致追求，对应着麦富迪对全球优质产地的严苛溯源与对“鲜肉”原料的坚持；厨师对火候、调味精准到秒的掌控，如同宠物食品生产中对温度、时间和营养留存率的精密控制；而最终对菜品色香味平衡的追求，则直接对应着宠物粮的科学营养配比与极致适口性。

这种“烹饪即科研”的类比，成功地将实验室里高深的“科研语言”，翻译成了用户日常生活中熟悉的“生活语言”。消费者无需理解麦富迪MF3鲜锋者系统中“锁鲜”、“焕鲜”、“呈鲜”的具体原理，但他们能通过牛排熟成、隔水炖汤“鲜”这一共通的口感体验，以及厨师对美食的敬畏之心，直观地感受到麦富迪产品的高品质与研发匠心。

这正是“让理念被理解”的高阶实践——不是强行灌输，而是在一种美好的共鸣中，让用户自己得出结论：我的毛孩子，也值得享受这样一顿不妥协的“封神好饭”。

体验场景的进化：从“观察者”到“共创者”的身份转变

如果说“厂开玩”是邀请用户作为“观察者”来见证透明，那么即将落地南京佛手湖的霸弗丛林食谱“封神厨房”DIY体验，则是麦富迪将用户推向了“共创者”的新位置。

在这一沉浸式场景中，用户不再是信息的被动接收者，而是行动的主动参与者。他们亲手触摸天然食材，按照科学比例为爱宠调配一份专属的“霸弗丛林食谱”大餐。

这一过程，将品牌抽象的“研发理念”转化为用户具身的“亲手实践”。正如一位参与测试的用户所言：“原来不是狗挑食，是我以前没给它吃对。”这句质朴的感悟，深刻揭示了体验设计的成功——它促使用户在亲身实践中完成了关键的认知转变：从以往可能对宠物挑食行为的困惑甚至责备，转变为对宠物天性与真实需求的深刻理解与尊重。

这一设计，已经完成了 从“品牌教育”到“用户自我教育”的跨越。品牌无需再费力宣称“我们多么尊重天性”，因为用户在自己动手的过程中已然内化了这一理念。这种通过亲身参与而形成的认知，远比任何单向的广告传播更为牢固和深刻。

麦富迪与《一饭封神》的合作，若仅视为一次成功的跨界曝光，便低估了其背后的战略深度。从商业逻辑与品牌建设的角度看，这是一次基于价值观同盟的精准布局，其成效远不止于声量爆发，更在于为品牌构建了难以复制的长期竞争力。

“人食标准”的超级背书：从品质联想至信誉迁移

《一饭封神》的赞助商名单中，不乏农夫山泉、海天等人类食品领域的标杆品牌。这些品牌的聚集，无形中为节目构筑了一个“高品质、安全、可信赖”的强信任场域。

麦富迪作为宠物食品品牌置身其中，完成了一次巧妙的信誉绑定与迁移。它向消费者传递了一个强有力的潜台词：宠物食品的安全与品质标准，理应向人类食品看齐。当观众沉浸在节目对食材本源、烹饪匠心的高标准呈现时，麦富迪自然而然地将其宠粮的“原生鲜肉”、“严苛溯源”与这种标准对齐，极大地提升了品牌在消费者心智中的专业信誉与高端质感。

全场景闭环与情感衔接：从“人间烟火”到“宠物的仪式感”

节目的核心是激发人们对“美好饮食”的向往。麦富迪敏锐地捕捉到这一情感流向，并成功将其引导至宠物消费场景。它告诉观众，在您追求美味生活的同时，您家中的毛孩子也值得享有同等的饮食关怀与仪式感。

这种“人宠共食”的场景联想，将综艺流量精准地转化为品牌的情感触点和消费动机。更为重要的是，麦富迪通过线下“超级宠物商店”中的“封神好饭体验区”，将这种联想固化为可触摸、可体验的实体空间，形成了“线上观看引发向往-线下体验促成认同-最终转化为消费”的完整闭环。

核心客群的精准共鸣：与“新一代宠主”的身份认同共建

《一饭封神》的观众画像——追求生活品质、注重情感体验、信奉“悦己消费”的都市人群，与麦富迪目标客群（新一代科学养宠的“宠爸宠妈”）高度重叠。

这群Z世代与千禧一代宠主，其消费行为不仅关注产品功能，更看重品牌是否与自身的价值观契合。麦富迪通过赞助一档倡导“平等”、“匠心”、“本真”的节目，与他们进行了了一次高效的价值观对话，从“宠物食品供应商”升级为“志同道合的生活方式的提案者”。这种基于身份认同的情感连接，远比价格促销或功能宣传更能培养品牌的忠实拥趸者。

回顾麦富迪的路径，我们可以清晰地看到其品牌建设的“三级跳”：

第一跳（建立信任）：通过“厂开玩”等举措，以“透明”构建品牌信任的基石。

第二跳（共鸣理念）：通过《一饭封神》等综艺IP合作，将信任升华为对品牌价值观的情感共鸣。

第三跳（共创关系）：通过“封神厨房”等沉浸式体验，让用户从共鸣者变为共创者，固化品牌关系。

这为宠物行业提供了一个深刻的启示：未来的竞争，注定将超越配方、渠道的“军备竞赛”，进入品牌哲学与用户情感连接的软实力较量。能够精准洞察社会情绪，找到与自身价值观同频的文化符号，并通过创新的体验让用户亲身感知、认同并参与品牌理念建设的玩家，才能真正穿越周期，赢得用户的长久青睐。

最好的营销，是无需修饰的真实。

从“厂开玩”到“封神好饭”，麦富迪始终没有改变它的底色——真实。它不制造焦虑，不贩卖概念，而是坚持用最朴素的方式告诉用户：我们怎么做的，我们就让你怎么看。

今天的麦富迪，早已超越“宠物食品制造商”的角色，成为一个倡导“尊重天性、科学喂养”的生活方式引领者。而它的方法很简单: 打开门，亮出心，做好饭。

麦富迪的“封神好饭”，烹制的并不仅是一款产品，更是一套完整的品牌方法论。作为中国宠物食品第一品牌*，麦富迪以“真实”为底味，以“尊重”为配方，以“开放”为火候，最终在与用户的共飨中，完成了品牌价值的封神。

*来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，按截至2024年12月各宠物食品品牌在中国大陆的产品线丰富度、宠物食品相关专利数量、自有工厂数量、工厂获得国际/国内认证数及2024年国内出厂销售额综合判断得出。宠物食品指专为宠物（猫、狗等）设计的主粮和零食。于2025年8月完成调研。