从属人IP到属地IP，景德镇还可以做很多

陈良飞

国庆中秋长假里，有一篇题为《✕✕操纵鸡排哥》的自媒体文章传播得还比较广泛。

文章的观点倒也不新：鸡排哥的走红，都是✕✕的标准套路了。✕✕的“流量彩票”不定期开奖，从拉面哥、郭有才到理发师晓华，平台需要草根符号证明“普惠价值观”，是真的不管不顾硬上的。

我觉得，“算法+造星运营”机制其实并不是某一个平台的标准套路，你把✕✕换成其他任何一家平台，也是能够说得通的。这样一种“流量彩票”可能是当下网络社会的一个明显特征，并不严格区分平台。

再过几年，网友们可能早已习惯了被流量“垂青”过的人和区域你方唱罢我登场的“网络新现实”了。

当然，相比于之前的“流量彩票”，鸡排哥的具体情况还略有不同。

淄博、哈尔滨、天水、荣昌曾经的走红，红的是属地IP，任何一家在地商家出品的烧烤、麻辣烫、烧鹅，只要符合相应品质，都是淄博烧烤、天水麻辣烫、荣昌烧鹅；

但鸡排哥，红的是属人IP。只有他亲手做出来的鸡排才是网红鸡排，其他人做的鸡排就失去了“魔力”。这和去年年底爆火初期累到生病暂停营业的理发师晓华是一样的，他们的产品或服务具有较强的个体能力极限，一旦超出身体负荷，就无法再提供了。

这就是人们说“鸡排哥已经无力提供情绪价值”的缘由了。

无论是对鸡排哥，还是对景德镇来说，这波源于温情故事的流量并不是“负资产”，多一天流量总比一天没有好。要超越“鸡排哥”的个人体能极限，就要从属人IP走向属地IP。更多原本冲着“鸡排哥”而来的外地网友，最终被景德镇所吸引，这才是可持续的流量之道。

对于鸡排哥和景德镇来说，坦然面对这泼天的流量自然是上策，可以做的事情也有很多。

守摊。这波流量，鸡排摊是流量最初来源，也是流量发生的具体场景。这波鸡排哥流量最晚会在年底前就会下降，具体下降到什么程度还要观察。这一时间段也不长，在身体允许的情况下，鸡排哥还是可以适当休息、坚持出摊。如果不出摊的时间变长，流量也就会消失得越快。

起号。截至10月9日19时，“鸡排哥”的抖音号粉丝为96.8万人，尚未破百万，还不算一个大网红号。10月9日，“鸡排哥”曾预告会休息一天，但是他并没有真正休息，当天下午他在抖音上开启了直播，在线人数超过了10万人。这是一个正确的选择：很多排队买鸡排的博主可能本意是拍视频获得流量和粉丝，“鸡排哥”为何自己不起号呢？最初拍摄“鸡排哥”短视频并爆火的博主早已斩获了难以计数的流量。

引流。鸡排的美味吃多了也会归于平常，情绪价值也不可能“取之不尽用之不竭”。与其他城市相比，景德镇是一座更有想象力的城市，有文化，也有故事。“鸡排哥”已经成为景德镇“文旅推介官”，其与景德镇的故事完全可以成就一段人与城市互相奔赴的佳话，完成这波从属人IP到属地IP的“转化”，能转化多少就转化多少，能转化多久就转化多久。景德镇挺身而出，还可以给已经疲劳不堪的“鸡排哥”分担一些压力，减缓一些疲劳。“鸡排哥”与景德镇共同努力，通过一个个景德镇美食故事、美景故事、特色故事，把人吸引来，更把人留下来，对他，对景德镇，都是“净收益”。

不用在意流量哪一天会下降、哪一天会消失，在那一天到来之前，“鸡排哥”和景德镇抓好每一个机会就可以了。

这是时代赋予“鸡排哥”的机遇，也是景德镇的机遇。

（作者陈良飞系澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监，高级记者）

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本 期资深 编 辑 周玉华