连亏五年，知名品牌更换一把手

中国核心运营主体重要高层上任。

作者| tt

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来源| 聚美丽

近年来，日本化妆品行业持续承压，不少品牌业绩表现疲软、线下门店收缩或闭店，整体发展不如人意。为应对增长困境，各大日妆集团们正展开战略调整与组织重构，进行自救。如资生堂集团在今年已推进多次的人事变动及重组，在6月宣布了9项人事变动。

无独有偶，另一知名日妆巨头POLA ORBIS集团也于近日宣布了对其旗下子公司Jurlique(茱莉蔻)的人事调整情况。

知名品牌时隔两年再换帅！

据POLA集团官网发布的新闻显示，原董事田端孝纮将接替Loic Rethore成为茱莉蔻董事兼首席执行官，本轮人事调动于2025年10月3日正式生效。不过，官方暂未披露原首席执行官Loic Rethore的新职位。

△图源：POLA官网

首先聚焦到退任的Loic Rethore来看，其有着十分丰富的工作经历，曾在多家企业中担任高级职务，拥有多年的美妆行业经验。

Loic Rethore在1996年-1998年期间，担任欧莱雅日本分公司的产品经理；随后在LVMH工作的7年间，负责纪梵希香水部门的北亚区经理，并升任亚太地区旅游零售总监。此外还在雀巢、戴森、DFS集团等任职。在2023年6月至2025年10月期间就任茱莉蔻董事兼首席执行官。

而此次接替Loic Rethore是原董事田端孝纮。据悉，田端孝纮是茱莉蔻母公司POLA ORBIS集团内部的一位高管，也是中国核心运营主体中的一位重要高层。

据企查查显示，田端孝纮目前担任三家公司的董事长，分别为宝丽(中国)美容有限公司(以下简称：宝丽中国)、上海宝丽妍贸易有限公司(以下简称：上海宝丽妍)、宝丽奥蜜思(上海)企业管理有限公司。其中宝丽中国为POLA ORBIS集团全资子公司，负责POLA及旗下品牌在华业务运营；上海宝丽妍则为POLA ORBIS集团在华贸易平台，关联茱莉蔻等品牌的供应链与分销业务。

可以说田端孝纮在就任茱莉蔻董事兼首席执行官前，就已负责茱莉蔻在华的大部分业务，更加熟知茱莉蔻的品牌业务情况。此次上任也并非空降，而是由早已熟知品牌在华全局的核心负责人正式全面接管，这也意味着茱莉蔻的业务管理权被进一步整合。

2023年，田端孝纮以POLA全球旅游零售CEO身份，率队到访海南自贸港，与当地政府部门洽谈业务布局。这一举措与POLA集团“强化亚太免税市场”的战略高度契合，也为茱莉蔻等品牌在中国跨境消费市场的增长奠定基础。

作为POLA ORBIS集团中国区核心决策者，他熟悉中国市场政策与消费趋势，对于日系美妆品牌国际化运营拥有其见解，或许在上任后，能够调整茱莉蔻的发展，改变当前的业绩困境。

持续承压！利润连亏五年

回顾茱莉蔻发展历程来看，其成立于1985年，并于1992年正式登陆中国大陆。

值得注意的是，2011年12月，POLA ORBIS集团宣布以3亿美元(人民币约21.37亿元)收购茱莉蔻，并于2019年组建了品牌运营团队，接管了茱莉蔻在中国市场的运营。

据茱莉蔻官网显示，其产品线涵盖护手霜、身体乳、精华水等，品牌定位围绕“高端活机天然护肤”为核心，属于国际中高端护肤品牌，价格区间显著高于大众护肤品牌。护手霜单价约200-400元，精华类产品多在500-1000元区间。

△图源：Jurlique官网

收购之初，茱莉蔻依托百货渠道快速扩张，整体业绩呈上升态势，但是受中国百货渠道衰退和市场竞争加剧影响，业绩开始下滑。2016年起，茱莉蔻在中国市场进行渠道重构，门店数量从117家缩减至2019年的52家。

从其近五年的半年度业绩来看，经营情况仍未得到改善。

虽然整体销售额呈现增长态势，其中2021年同比增幅最大，为31.4%，之后的三年间，增长相对平稳，但是到了2025年，销售额出现明显下滑，同比减少9.8%至36.99亿日元(人民币约1.72亿元)。

此外，茱莉蔻的营业利润已经连续五年亏损，2024年中期亏损最多，为15.74亿日元(人民币约7334.84万元)。

销售额的下滑和营业利润的连年亏损，也意味着其当前面临着较大的市场挑战。

茱莉蔻的发展停滞或许与其母公司POLA ORBIS集团息息相关。2025上半年，POLA ORBIS集团美容护理业务的净销售额为802亿日元(人民币约37.34亿元)，同比下降1.4%，营业利润微增2.2%至80.64亿日元(人民币约3.76亿元)。

此外，POLA ORBIS集团还进一步收缩了其在华业务。今年5月，POLA ORBIS集团宣布解散并清算其合并子公司——奥蜜思商贸(北京)有限公司,旗下中端美妆品牌奥蜜思也陆续关闭天猫、抖音官方旗舰店。

其实，茱莉蔻及其母公司POLA ORBIS集团当前的处境只是日妆发展受阻的一个缩影。此前聚美丽曾在一文中，分析了2025上半年日妆集团的相关业绩。

其中，真正能够实现营业利润和销售额同比均增加的仅花王集团一家。资生堂的净销售额亏损7.6%，高丝的营业利润下滑17.7%至113.19亿日元(人民币约5.27亿元)。

除整体业绩表现不佳外，日妆集团旗下各品牌也表现疲软。其中，资生堂旗下品牌仅CPB和NARS的净销售额分别微增3%、1%；醉象则大幅减少了57%。POLA ORBIS集团的主品牌POLA下滑3.2%，而茱莉蔻则更为严峻，下跌了9.8%，为集团旗下所有品牌中下滑幅度最大。

从上述日妆集团和旗下品牌的发展也能看出，当下美妆市场格局重构下的集体阵痛。头部日妆集团们正在通过一系列改革力争卷土重来。其实除了日妆，其它国际集团，如欧莱雅、雅诗兰黛等也在迎接市场竞争和消费者心智占领的一系列挑战。

回到此次茱莉蔻任命新首席执行官一事，其本质上也是POLA集团寻求转型的新举动。

新帅的上任能在一定程度上为品牌注入新动能的战略选择，而茱莉蔻能否凭借此次人事调整实现突破，其最终成效，仍有待市场给出答案。

注：文中汇率换算：1美元≈7.124元人民币；1日元≈0.0466元人民币

信息来源：POLA官网、企查查

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