平均票价近5年最低！爆款缺席电影国庆档遇冷，Q4引进片能否“救场”｜华夏双节观察

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

尽管票房降至近五年最低，但在爆款缺失的情况下，2025年国庆档票房（剔除2022年特殊时期）回落至十年前的水平。

据国家电影局数据，2025年国庆档（10月1日—10月8日）总票房为18.35亿元，观影总人次5007万，国产影片票房占比为98.93%。虽然国庆档表现不及预期，但在接下来3个月，多部观众心目中的白月光IP续作来袭，有望重新将观众拉回影院。

票价下降拉不回观众

头部影片票房爆发力欠佳，这个国庆档档期内无票房5亿元以上影片。

猫眼专业版数据显示，国庆档票房前五名的影片分别为《志愿军：浴血和平》（下称“《志愿军3》”）《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》，票房分别为4.50亿元、3.44亿元、2.95亿元、2.19亿元和1.75亿元。档期内共5部影片破亿，破亿影片数量与过去两年国庆档持平。

在档期内，持续领跑的《志愿军3》，票房并不及两部前作，《志愿军：雄兵出击》与《志愿军：存亡之战》票房分别为8.68亿元与12.06亿元。

灯塔研究院报告指出，《志愿军：浴血和平》的观众中，分别有24%、15%看过《志愿军：存亡之战》和《志愿军：雄兵出击》，其想看-购票转化率远高于同期新片，受众稳定；因未满足观众对战争大场面的类型需求，憋屈的观感体验阻碍了口碑传播，票房未能超越前作。

尽管映后口碑存在争议，但无论正面还是负面评论，均认同影片在历史教育与爱国教育方面的价值。前期积累的热度借助国庆假期观影刚需，《731》在档期次日实现单日票房反超，升至第二名，并带动更多新用户购票。

猫眼娱乐市场分析师赖力告诉本报记者，《731》票房老片档期票房排名第二，这一现象说明了两点：其一，今年国庆档新片对于市场和观众来说缺乏一定的吸引力；其二，这也证明了《731》档期期间在下沉市场具有较为稳定的受众。

猫眼专业版数据显示，今年国庆档平均票价为36.6元，下调至近5年最低。10月4日新片集体降价，《浪浪人生》降价后人次连续3日小幅增长，部分影片单日票价环比降幅超9%，但未带动人次增长。

赖力认为，2025年节假日档期已全部结束，整体呈现出票房波动大、营销起势难、口碑爆款少的特点。电影市场面临着内容供给缺乏新意、观众观影阈值抬高等困境，未来商业电影需更加重视创作阶段的“受众意识”。

不过，当行业将目光聚焦于票房排位之时，一些更具长期价值的模式探索正在头部院线公司中悄然展开。作为行业龙头，万达电影创新打造了备受追捧的超级场景，为影院带来新一批年轻客群。这已经成为万达电影“超级娱乐空间”战略下一套可复用的新模式。

本报记者从万达电影方面获悉，国庆档期间，其并非将影院简单视为影片的放映终点，而是利用自身独特的电影基因与资源，联合头部游戏IP《恋与深空》打造出一个“造梦”的现场。据悉，这个假期，已有超百万游戏玩家走进全国的万达影城，体验“一部电影的诞生”。

Q4引进片唱主角

虽然今年国庆档黯淡收官，但截至2025年10月2日14时16分，2025年度总票房（含预售）突破425.022亿元，超2024年全年电影票房成绩。

灯塔专业版数据分析师陈晋向《华夏时报》记者分析，在国庆档的有力助推下，2025年中国电影全年总票房已正式超越去年全年，这标志着电影市场的进一步复苏。

中国青年剧作家、导演向凯在接受本报记者采访时则指出，若剔除《哪吒2》的贡献，今年总票房尚不足300亿元，更有不足10亿元的作品跻身年度票房前十，这一结构性问题值得警惕。他认为，行业有必要采取有效措施，增强对年轻观众的吸引力。

而在接下来的3个月，观众期待的是引进片将逐步登上大银幕。如《疯狂动物城2》《惊天魔盗团3》《阿凡达：火与烬》《海绵宝宝：深海大冒险》《创：战神》《魔法坏女巫2》《铁血战士：杀戮之地》。

月明（化名）是《疯狂动物城》的粉丝。正是由于第一部角色塑造鲜活生动，让她对即将到来的《疯狂动物城2》充满了期待。每逢到访迪士尼，她总会被兔子朱迪和狐狸尼克的玩偶吸引，驻足流连；直至今日，她的聊天框中仍时常闪现着树懒“闪电”的趣味表情包。

据记者了解，《疯狂动物城》于2016年上映，全球票房为10.26亿美元，中国内地票房为2.12亿美元，为内地影史进口动画片票房及观影人次双冠军。

另一个大体量的引进片为《阿凡达：火与烬》。其前作《阿凡达》于2009年12月在美国上映，并于次年1月在中国内地上映，全球票房29.19亿美元，目前位居全球票房榜榜首；《阿凡达：水之道》则在2022年中国内地与北美同步上映，其全球票房为23.15亿美元，目前位居全球票房榜第三位。

不过，观众对于《阿凡达：火与烬》的期待值呈现出明显的两极分化。一部分观众对导演詹姆斯·卡梅隆依然怀抱极高期待，毫不犹豫将其列入必看清单；而另一部分观众则在看完《阿凡达：水之道》后，对导演的创作能力产生了某种“祛魅”。

“今年第四季度多部大片即将上映，包括爆款经典IP续作《疯狂动物城2》和《阿凡达：火与烬》，以及越来越受到观众喜爱的跨年档，相信今年的全年总票房仍有望冲击500亿元。”陈晋如是说。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰