大疆大幅降价，手持影像赛道大变天？

编辑 | 王小娟

作为全球无人机及智能影像设备主力玩家，大疆一场突如其来的大促销，正刺激着不少消费者的神经，尤其是曾被称作“电子茅台”的大疆Osmo Pocket 3也位列降价大军。

华尔街见闻从大疆线上商城看到，大疆此番产品降价主要是为了迎接“双11”，促销活动从10月9日开始，优惠期限是10月9日0点-10月14日24点，其中大疆Osmo Pocket 3标准版直降700元，Pocket 3全能套装直降900元。

除此之外，运动相机Action 4最高降价约950元，Action 5 Pro 标准套装最高降价1050元；航拍无人机 Mini 4K至高直降700元，Mini 3至高直降500元等。

大疆方面对华尔街见闻表示，本次价格调整是大疆为“双11”推出的常规促销安排。

不过，据华尔街见闻了解，此次降价覆盖手持云台相机、无人机、运动相机、全景相机等多个品类的明星产品，对于大疆而言，促销力度堪称“史无前例”，也因此一度登上热搜。

降价引发了一些近期购机消费者的不满。对此，大疆方面则表示，注意到由此引发的关注与讨论，也高度重视每一位用户的反馈。“目前我们正通过各个渠道积极沟通，为用户提供清晰指引与必要支持。我们充分理解用户的心情，也将持续倾听各方声音，不断优化相关的服务与沟通机制，致力于为用户提供更好的体验。”

另有业内人士对华尔街见闻透露，关于用户关注的线上线下退货的差异问题，在于线上平台与线下经销商渠道在运营模式、成本结构等方面存在的客观差异，品牌方要实行完全统一的退换货与价保策略，有现实难度。这一问题在消费电子及其他零售行业中也普遍存在。

手持云台相机产品Pocket 3成为大疆此次降价促销中最受关注的产品。

手持智能影像设备包括手持云台相机、运动相机、全景相机等。大疆可以说是手持云台相机产品的开创者，它发现了手机摄影和专业相机的中间地带，将云台与相机一体化，抓住一批非专业摄影人士但有影像记录需求的增量群体，适合Vlog、旅行记录等。

Pocket 3是大疆当之无愧的明星产品，也被视作大疆近些年来最成功、最为畅销的产品之一。

据魔镜洞察统计数据，2023年11月上市至2024年10月，将近一年时间，大疆Pocket 3在淘宝、天猫平台卖出了1.24亿元，位列该平台普通数码相机类目第一，远超彼时排在第二的影石Insta360 GO 3s和第三的索尼ZV-1的总和。

不仅销量高，Pocket 3也一度出现一机难求的现象，这让大疆在手持智能影像设备市场拥有着绝对话语权。

这样一款热销产品如今大幅降价虽然让很多消费者意外，但也有不少人认为，Pocket 3降价算是意料之中的事，毕竟这一产品已经上市近两年，且今年初就有消息称今年大疆会推出Pocket 4。

同时，抓住“双11”这一窗口期大幅降价，也无疑可以助力大疆在竞争越发激烈的市场中笼络更多新客户。

智能影像赛道如今竞争高度集中，据头豹研究院报告，从全球智能影像设备市场（主要包括运动、全景和航拍三类）市场份额来看，2024年影石、大疆以及美国的GoPro合计占据78.9%市场份额。

其中，影石的市场份额从2023年的28.4%增长至2024年的35.6%。同期，GoPro作为传统国际巨头，市场份额从38.2%降至30.1%。大疆则从2023年的19.1%降至2024年的13.2%。

大疆与影石在智能影像赛道的战火已经燃了很多年了，但从去年开始才算进入激化阶段，如影石推出Insta 360 Flow Pro，对标大疆手持云台相机Osmo Pocket3。

影石近年来的迅猛发展带给了大疆不小压力。目前影石的主要产品线覆盖全景相机、运动相机、拇指相机和手机云台，这些都与大疆直接形成竞争。并且，影石放话要在明年1月推出全景无人机，直接把战火烧到大疆的航拍优势领域。

大疆反击动作也不少，如今7月底，大疆杀入影石的核心阵地，发布了全景相机Osmo 360，不仅参数对标影石X5，定价还比影石X5低了800元，为2999元。

当然，如今市场的激烈竞争不仅来自于老玩家的频频出招，不少新玩家也正虎视眈眈，尤其是各大手机厂商。

在vivo传出要入局手持智能影像设备市场的消息后，OPPO也确认将启动该品类的立项。

OPPO相关人士对华尔街见闻透露，该系列新品计划于2026年内发布。与此同时，华尔街见闻也了解到，vivo在去年年底立项手持云台相机产品，其首款产品已完成开模，预计也将在明年发布。

显然，手持智能影像赛道正在被越来越多公司看好。另据咨询公司沙利文（Frost & Sullivan）预测，2027年全球智能运动相机和移动全景相机出货量将分别达到6907万台和316万台，二者市场规模将超过600亿元。

对于像OPPO、vivo这样的手机厂商而言，切入手持智能影像设备具备天然的资源复用优势，但大疆的技术壁垒与生态积累、品牌价值仍不可撼动。

在这场手持智能影像设备行业大变局中，新玩家要从老玩家手中抢食蛋糕也并不易事，必然还需投入大量时间与研发成本，同时努力赢得消费者心智。

当然，大疆也没有坐以待毙。在核心赛道积极迎战的同时，近年来，大疆跨界挖掘第二增长曲线的决心也越来越强烈，除了进军全景相机等赛道外，还加入了扫地机的战场。

消费电子的战火永不停歇，接下来就看谁有能力改变市场格局了。