湖南“双节”消费热力全开，赛事、美食、首店经济引爆市场

今年黄金周假期，湖南立足地域特色，以 “节庆 + 展会 + 消费” 深度融合模式激活市场，既凭借多元特色场景打响节会消费品牌，又依托丰富餐饮活动点燃消费热情，全省消费市场活力迸发，旺盛的人气、活跃的商气与升腾的烟火气，交织出活力十足的消费图景。

映潮科技数据显示，9月30日至10月7日，全省消费总额突破1088.49 亿元，同比增长7.14%。细分来看，商品消费额497.24亿元，同比增长4.69%；服务消费额591.26亿元，同比增长9.30%，服务消费增速大幅领先商品消费，成为拉动市场增长的重要力量。

节日经济与IP经济同频共振

“我们专门从郴州赶过来，就为了这一口！”在巴特尔羊肉汉堡摊前，杨晓满足地咬了一口潮汕鲜墨斗汉堡，又拉上朋友加入排队的长龙。

△步步高梅溪湖新天地举行的大唐捡瓷雅集活动

“双节”期间，长沙万象城HOCH汉堡节人气爆棚，30余家来自全国各地的“顶流汉堡”强势登场，各家摊位前无不被食客包围。长沙万象城相关负责人介绍，截至10月8日中午，已累计销售汉堡36万余个。

湖南各地以地域特色为纽带，将“节庆+展会+消费”深度融合，充分放大“节日经济”与“IP经济”叠加效应，实现热度不减、实效倍增、潜力释放的三重成效。

长沙瞄准“首发经济”，运达汇第二届超级长沙面包节、第七届长沙城市咖啡节等活动集结一批全国人气品牌首次空降长沙。

北辰荟、杉杉奥特莱斯、长沙市内免税店等130余家首店开门迎客；理想i6首秀、“浪浪山小妖怪”湖南首展、“治愈小狗eteecy”全国首展等20余场首秀首展火热举办。

根据映潮科技数据，长沙市9月30日-10月7日商品和服务销售总额270.05亿元，同比增长8.58%，其中商品销售额135.39亿元，同比增长6.11%；服务销售额134.65亿元，同比增长11.19%。

株洲市“茶陵超级黄金周”、“醴陵瓷博会”等特色活动成为促消费核心抓手，其中茶陵县累计接待游客500万人次，带动餐饮、住宿、购物等消费超6亿元。

常德市借助“2025世界旅游小姐大赛”、“你好，新同学，欢迎来常德”电竞嘉年华等活动，开展旅游搭子免单套餐等促销，活动期间累计营业额3856万元，同比增长19.23%。

岳阳市第三届“临湘浮标杯”金秋垂钓大赛10月6日开幕，来自全国各地的512支队伍、1024名钓鱼爱好者齐聚一堂，共赴“月映碧波观钓影，秋逢盛会聚知音”美好之约，本次大赛创新打造“赛事+消费”新场景，“全球钓具好物狂欢购”同步开启，推动观赛、购物、旅游深度融合，带动多领域消费实现强劲增长。

湘超联赛引爆消费热情

10月5日晚，“湘超”联赛第四轮郴州队主场迎战客场株洲队。北湖水月洲巨大的大屏幕前，汇聚了从四面八方赶来的球迷，这里作为联赛第二现场，成为最热闹的狂欢地。

“为了迎接这次‘双节’叠加‘湘超’的盛况，我们特意将营业时间从下午5点提前到3点。”位于水月洲内的云岛酒馆内座无虚席，负责人侯体康忙得脚不沾地，脸上却洋溢着喜悦的笑容。

他说，已紧急添置15张桌子和40把椅子，依然供不应求。

“湘超”的火，是实打实的人气，更是滚烫的消费热情。

怀化市策划“乐享湘超·惠购五溪”系列促消费活动，通过“第一现场+第二现场”模式，成功将赛场流量转化为消费“流量”，撬动全市综合消费规模超5000万元。

邵阳市围绕“相约邵阳 超级精彩”主题，推出“市体育中心夜间消费聚集区”“邵阳商超嗨购嘉年华”“赛事票根逛邵阳”“平台线上惠民补贴”四大板块活动，设美食、农产品、非遗等展销区及30余处“观赛第二现场”，26个A级景区免费游等权益，发放千万级消费券。每场赛事可带动周边消费约2000万元，第二场主场比赛接待外地游客51.3万人次。娄底市“相约娄超 品购有礼”活动成功将赛事观众转化为消费者，通过发放消费券实现观赛与购物的有效衔接。比赛期间，商场、超市的客流量超过400万，相较平日增长50%。16场赛事带动约1.5亿元消费，商圈成为热门打卡地。

一场城市足球联赛，为广大球迷提供了绝佳的观赛平台，也为消费市场注入新的活力。数据显示，目前16场“湘超”赛事已带动全省消费约1.5亿元。

餐饮市场烟火气持续升腾

蒸五花肉、蒸排骨、蒸腊肠、蒸青皮豆……传承千年的浏阳味道，每一口都藏着烟火气。

“双节”期间，浏阳以“河畔季风”消费季暨蒸菜嘉年华迎接八方来客，蒸菜与烟花成“流量担当”。不仅万份蒸菜免费尝，10月2日和3日的两场焰火燃放秀，每场吸引游客超20万人次。

长假期间，湖南餐饮消费“烟火气”持续升腾。各地围绕“美味盛宴”搭建消费场景，从商圈美食节到社区小吃市集，从特色宴席到家常小馆，多元餐饮形态齐发力，满足市民游客味蕾需求。

湘潭市开展“吃在湘潭”特色苍蝇馆美食品鉴活动，推出打折优惠、返券、幸运抽奖等促销让利，带动餐饮市场火爆。根据湘潭市7家重点监测餐饮企业数据，国庆中秋假期堂食销售额671.24万元，比去年同期上涨83.05%。

怀化市节日期间，婚宴、家庭聚餐、旅游餐饮需求旺盛，部分中高端餐饮企业“一桌难求”。

10月1日至7日，全市重点监测的餐饮企业营业收入达39.71万元，较去年同期增长4.86%。郴州市餐饮企业纷纷推出各类特色活动，13家餐饮企业营业额总计584.37万元，同比增长6.06%。

文旅融合增添消费新动力

今年假期，湖南文旅“上新”不断，各地活动精彩连连，推动“旅游热”转化为“消费热”。假期前七日，湖南全域客流总量1.024亿人次，日均客流1462.88万人次，同比增长15.57%，其中外省游客占比22.83%。

△游客爬岳麓山

在张家界杨家界景区，“国风仙侠游园会”让游客“穿越”山林秘境；在湘西凤凰，“苗歌月下·古城夜宴”演出场场爆满，带动夜间消费同比增长35%。

而在长沙火宫殿庙会，“花鼓戏+相声+非遗集市”的组合吸引了大量外地游客。一位来自广州的游客说：“白天看戏听弹词，晚上撸串逛街，这才是我想象中的国庆假期。”

长沙市凭借独特的文旅魅力强势出圈，88项活动串联起传统与现代。长沙铜官窑国风乐园、长沙世界之窗、湘江欢乐海洋公园等文旅地标巧妙融合科技与传统文化，为游客打造了一系列沉浸式游览体验，截至10月7日，全市84个等级旅游景区共接待游客超70万人次。10家博物馆、图书馆、文化馆累计接待游客超20万人次。

据携程平台数据显示，长沙国庆期间酒店预订量同比增长23%，餐饮订单增长近30%，稳居全国热门目的地前十。岳麓山、橘子洲、湖南博物院等热门景点一连七天门票全部约满。

各地推出的惠旅政策也成了游客口中的“加分项”。据怀化市文旅广电局统计，国庆期间怀化市A级景区免门票举措带动游客人数同比增长41%，酒店入住率提升至92%。

值得一提的是，今年国庆湖南的“热”不仅在景区，更在城市的烟火气中。据美团数据，湖南夜间文旅消费订单量同比增长29%，长沙、怀化、湘潭位列增长最快城市前三。

假期的热闹渐渐散去，但湖南消费市场的热度仍在延续。从湘超联赛的激情呐喊到市集升腾的烟火气，从文旅融合的新场景到民生商品的价稳量足。

潇湘晨报记者陈张书

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