从“打卡”到“融入”，这届“超级黄金周”游客如何点燃文旅消费市场？

10月8日，国庆中秋双节叠加的“超级黄金周”正式收官。记者今日综合多家旅游平台的数据发现，今年国庆中秋假期，旅游市场呈现体验需求深度化、“分段式”出行常态化，以及长线跨省、跨境旅行、多目的地“串游”的趋势。其中，味蕾游、小城游、周边游颇受青睐，餐饮、住宿、美妆个护、服饰鞋帽等多个类目消费火爆，非遗国风消费、体验式消费等带动地方文旅消费再创新高，消费市场活力满满、“热”力十足。

相比于传统的“到此一游”式观光，环岛骑行、非遗体验、夜游演艺、城市解谜打卡等体验式玩法受追捧，游客对于行程的期待不再停留在景点本身，而转向内容与情绪的满足。

除了追求更有体验感的旅行经历，更多游客也期待在住宿中获得不一样的感受。据途家数据，今年国庆中秋假期，平台的蒙古包、木屋、石屋等特色化民宿订单量，增幅都超过了30%。还有许多民宿房东自发为客人送月饼、组织集体聚会，让远在异乡的旅人也能感受到家的味道。

入住丽江某客栈的一位游客，在中秋晚上，参加了民宿老板娘举办的聚会，和五湖四海的陌生人一起摇骰子赢月饼、喝酒聊天看月亮。“大家来自不同地方，却在同一屋檐下相聚，那种轻松又热闹的氛围，是任何景点都给不了的。”她回忆。

途家民宿副总裁胡阳表示：“年轻游客正在通过民宿寻找更具个性化和烟火气的出行体验。旅行不只是选择目的地，更在成为一种生活方式。”

携程研究院高级研究员沈佳旎表示，这个超级黄金周反映出旅游消费的核心转向“体验”，旅客不局限于“到达”目的地，而是渴望“融入”。这种由表及里的需求变迁，正是中国旅游市场日趋成熟的有力证明之一。

长假的游玩方式也在发生变化。在高速公路小型客车免通行费的政策刺激下，自驾游用户规模进一步拉高。飞猪数据显示，今年国庆中秋假期租车订单量同比去年增长约60%，其中乘坐飞机、高铁落地后再租车自驾的趋势尤为明显，机场、火车站附近的租车门店成为这个假期最热门的取还车区域。

还有一批秉持“省更多的力、看更多的风景”理念的旅客，纷纷选择司导包车游。携程数据显示，在境内，北京包车游假期订单同比增长75%，四川阿坝等风景胜地包车订单增长翻倍；出境包车游更是呈现深度化趋势，整体订单量同比增长超120%，其中日本市场总GMV增长180%，斯里兰卡市场GMV同比增幅超300%。

在目的地选择上，今年国庆中秋假期，长线跨省、跨境旅行、多目的地“串游”趋势明显，整体呈现走得更远、玩法更多、品质更高的特征。途家数据显示，今年国庆中秋假期，同一游客在多个省入住民宿的订单，同比去年增长1.1倍；跨市入住民宿的订单，同比去年增长85%。这类“多地打卡”型订单在民宿总订单量中的占比，也比去年同期增长了近五成。

在“短途高频次，长线高品质”的假期旅行主基调下，用户的消费潜力也得到了持续释放。同程旅行数据显示，今年国庆中秋假期，多居室、高品质的住宿产品，以及私家团、定制游的跟团游产品预订热度持续走高，非一线城市高质量酒店热度增长近1倍。木鸟民宿数据显示，投影房、娱乐房等多人入住的四木品质民宿更受用户青睐，订单同比增长16%。此外，家庭游用户占比为41%，相关订单同比上涨10%，他们比较关注免费停车、充电桩、温泉、游泳池和滑梯等设施。

在自驾游、自由行以及高铁游等碎片化出游趋势的带动下，低线及县域旅游目的地的热度继续快速增长。途牛数据显示，绵阳、自贡、毕节、遵义、黔西南、宁德、柳州、信阳、唐山、丽水等目的地热度同比增长更为显著。

此外，黑马目的地在长假期间不断涌现。飞猪数据显示，“鸡排哥”的爆火为景德镇人气锦上添花，订单量同比去年增长60%；连续三天的泸州酒要会·银河左岸音乐节吸引了全国各地的乐迷朋友，订单量同比去年大增45%；新疆昭苏、海南屯昌、黑龙江伊春、新疆博尔塔拉、辽宁抚顺等景美人少的长线游目的地订单量同比去年均录得2倍以上增速。

与此同时，红色、月色、秋色作为国庆中秋假期旅行的热门“主题色”，由此延伸出的红色文博游、赏秋户外游、观景赏月游，以及主打“合家欢”的主题乐园亲子游，成为假期旅行的主流玩法。国内部分非一线城市以知名景区为核心吸引力，凭借便利的交通，以及丰富的日游和夜游活动，形成了层次丰富、主题多元、玩法多样的“小城热景”，一些热门景区兼具红色和赏秋、赏月属性。

同程旅行数据显示，国庆中秋假期，在小城旅游中搜索热度最高的红色景区、赏秋景区和夜游景区分别是延安市延安革命纪念地景区、阿勒泰地区喀纳斯景区、上饶市望仙谷。在中秋合家欢氛围的烘托下，以主题乐园为代表的亲子游项目备受热捧，荆州方特东方神画位居主题乐园假期预订热度之首。

假期休闲消费多元化，周边近郊度假也成为不少人假期休闲的选择。10月1日至10月7日，抖音钓鱼团购销售额同比增长142%，露营和农家乐团购销售额增长69%和63%。同时，音乐节、洗浴按摩、演唱会、KTV团购销售额也分别达到了72%、58%、38%和33%，大众假日休闲消费愈加多元化。

从出行节奏来看，今年国庆中秋假期“分段式”出行常态化，带动多地节后错峰订单上涨。携程数据显示，今年假期分段式错峰出行依然受到欢迎，许多游客通过拼假方式，选择在9月25日至30日提前出发，或在节中，甚至节后开启旅程，不仅提升了旅行体验，也为消费者节省了可观的出行成本。

携程研究院认为，长假集中出行模式带来资源紧张与成本上涨问题，而“分段式”错峰出行作为一种理性的选择，可以有效疏解行业在高峰期的承载压力，优化资源配置，也能缓解旅游消费者的痛点。

美团旅行数据预测，今年更多人选择“请3休12拼好假”，且更青睐向后延长假期，假期出游热潮有望持续至10月12日，10月9日至10月12日出游热度较去年同期显著提升，期间的文旅预订单量同比增长近60%。这意味今年假期的带动效应更持久，为“吃住行游购娱”深度旅游提供了更多可能。

“夜游经济”的蓬勃发展，是游客出行节奏改变的另一个直观体现。假期期间，“夜游”在携程上的搜索热度环比增幅超200%。在石家庄，夜游类景区搜索热度环比翻倍，荣国府、宁荣街推出“红楼梦中人”沉浸夜游，《我和我的祖国》快闪、嫦娥仙子夜游、海棠结社剧本游轮番上演，配合《红楼入境》沉浸式舞剧，真正实现“日游正定城，夜观红楼梦”。

在美景之外，美食愈发成为出游新锚点。全国多个景区门票约满、“必吃榜”餐厅单日排队量2000多号、古镇老街人头攒动……这个假期，美食之城“以食引客”，大批游客以美食为锚，跟着“必吃榜”走进街头巷尾。10月8日，美团旅行数据显示，长达八天的超级黄金周，带动平台出行订单量较2024年国庆假期增长超30%。

“上了‘必吃榜’之后，我们店国庆期间客流量相比去年多了将近四成。”今年首登“必吃榜”的杭州信义坊勇贤小吃夏老板表示，“榜单让我们这样的小店被更多人看到。”

餐饮之外，越来越多的游客融入目的地的公共空间和休闲场所，像当地居民一样体验本地生活。跟着“必玩榜”挖掘宝藏玩乐地，解锁地道深度游体验，让假期倍添新意。9月以来，美团和大众点评中“本地人推荐”“本地特色”等关键词搜索量同比上升438%，与“本地人推荐”“本地特色”相关的场景关键词，也从“餐饮”“酒店”向“美容”“放松”“娱乐”延展。以沈阳为例，美团数据显示，国庆期间，“沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超319%，极具地区特色的洗浴体验，成为沈阳异地游客交易额第一的玩乐品类。

随着大众出游、购物休闲热情高涨，线下多类消费强劲增长。抖音生活服务数据显示，国庆假期，地方菜抖音团购销售额同比增长76%，秋季饮品增长57%，住宿增长50%。其间，中秋送礼、应季焕新等需求爆发，带动美妆个护团购销售额同比增长213%、服饰鞋帽增长204%，家居家具和珠宝首饰也分别增长了70%和52%。同时，假期平台宠物洗护团购额增长152%，洗车和加油站相关销售额增长了110%和43%。

出境游方面，携程数据显示，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等国家凭借距离近、签证政策便利等优势，成为中国游客的首选。欧洲深度游也备受青睐，携程数据显示，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成。

入境游市场同样表现亮眼。携程数据显示，随着中国对多国免签政策效应持续释放，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等成为假期入境热门客源国。正值中秋时节，外国游客通过亲手制作月饼、编制中秋宫灯、穿着汉服赏月等方式，主动拥抱并沉浸于中国传统节庆文化的独特氛围。（工人日报客户端记者 杨召奎 姜雨晴）

来源：工人日报客户端