猫眼研究院发布2025国庆档数据洞察：市场平稳运行，家庭观影贡献提升

10月9日，猫眼研究院发布《2025国庆档电影数据洞察》（以下简称《洞察》）。《洞察》显示，今年国庆档新片供给丰富、类型多元，但由于缺乏爆款头部影片的带动，吸引力稍显不足，市场表现相对黯淡。不过，多部影片在细分受众及降价惠民等方面仍呈现出积极亮点。

数据显示，2025年国庆档（10.1-10.8）总票房为18.35亿，总观影人次5007万，同比去年均有一定下滑。此外，今年国庆档的平均票价为近五年最低，多部新片自10月4日起调低发行结算价。其中《浪浪人生》降价后观影人次连续3日小幅增长。部分影片票价虽降幅超9%，但未能有效带动人次增长。整个档期内，单日票房走势相对平稳，但未能复现往年由高口碑影片带来的“逆跌”上扬曲线。

从单片表现来看，由于新片整体热度一般，档期内无影片票房破5亿。两部IP续作成今年国庆档新片票房主力：《志愿军：浴血和平》以4.50亿的档期票房成绩领跑，表现相对稳健；奇幻动作片《刺杀小说家2》档期内收获2.95亿票房，位列新片第二。从市场反馈来看，大体量系列电影续作能保证一定的人群和热度基础，但如果上映间隔时间较长则会削弱IP的系列优势。如《刺杀小说家2》与前作时隔四年，未能大比例唤醒前作观众的观影热情，IP用户留存率远不及“志愿军”系列。此外，老片中《731》凭借其题材和热度，档期内表现坚挺，位居整个国庆档票房亚军。

用户行为方面，人均观影部数同比下降。从购票张数来看，“社交属性弱”的趋势延续，双人观影比例下降，而单人观影比例则达到近五年最高。其中，《震耳欲聋》的单人观影比例近五成，粉丝属性明显。而《志愿军：浴血和平》《三国的星空第一部》等影片多人观影占比较高，家庭观影属性较强。在受众结构上，今年国庆档新用户占比略高于去年，但主要是由于《731》的拉动。新片中，《猪猪侠·一只老猪的逆袭》《震耳欲聋》的新用户及低频用户占比较高，而《风林火山》的高频用户占比最高。

从城市线级来看，一线城市占比为近五年最低。新片中《风林火山》一线占比最高，达到近三成，《猪猪侠·一只老猪的逆袭》最下沉。地域分布来看，地区票房占比基本保持稳定。《风林火山》由于其港片属性，带动了其在华南地区票房占比近三成，而《浪浪人生》凭借其喜剧元素在东北地区获得了较高的票房占比。

整体上看，尽管今年国庆档表现稍显乏力，新片映前热度及映后口碑均一般，但市场在影片供给、票价策略和分众满足方面仍体现出一定的适应性与多样性，也侧面反映了观众对于高质量“爆款”作品的迫切需求。

猫眼娱乐市场分析师赖力表示，当前的电影市场已经进入到一个更加注重内容本身和观众口碑的阶段，单一的IP效应或明星阵容已不足以成为票房的绝对保障。同时，随着观众消费习惯的不断变化，市场正愈发趋于精细化、分众化、理性化。因此，如何精准把握不同圈层观众的观影偏好，并通过扎实的内容和创新的营销策略点燃观影热情，是所有从业者需要共同面对的课题。期待电影市场未来能够涌现出更多高品质、高热度、多元化的口碑佳作，持续推动行业的健康繁荣发展。

文/北京青年报记者 肖扬

编辑/胡克青