央视网：中国电影从“单点爆款依赖”走向“全链价值驱动”

央视网报道，国庆中秋假期，全国多地通过电影与文旅、餐饮消费的联动互促，带热服务消费市场。当中国电影从“单点爆款依赖”走向“全链价值驱动”，也吸引着越来越多的跨界新资本，在电影全产业链上协同发力。

9月30日，在国家电影局的指导下，中国银联与猫眼娱乐联合打造“跟着电影品美食”票根地图正式在全国上线。票根地图平台汇集全国1.2万家影院的地理位置数据，实现周边餐饮优惠的精准匹配与定向发放。此外，闪购平台全面接入大麦电影服务，实现“看电影、享美食、得实惠”的“一站式”消费体验。

一些地方推出特色化创新，“票根经济”新玩法解锁“游、购、吃、住”全场景。

横峰县影视基地

随着《志愿军：浴血和平》热映，取景地之一的江西上饶横峰影视基地串联多个拍摄点，设计一日游、两日游精品线路。游客凭电影票根或基地门票，可在合作酒店、餐饮、民宿享受折扣。横峰县文广旅局局长叶志勇表示，国庆假期横峰影视基地日均客流量相较去年同期增幅可达50%以上。

石狮永宁镇东端

电影《浪浪人生》让福建泉州石狮、晋江梧林两大取景地成为游客“寻味闽南”的首选。石狮市文化体育和旅游局相关负责人介绍，国庆假期前两天，取景地所在的十里黄金海岸区域吸引12.97万游客，较去年同期增长近30%。

动画影片《三国的星空第一部》全方位展现了官渡之战，河南郑州中牟县官渡镇这个假期迎来游客打卡热潮。中牟新区文化广电旅游体育局局长管世雷介绍，官渡桥、曹公垒等遗址遗迹吸引大量游客。

在浙江，兰溪游埠古镇凭票根享茶点满减，湖州南浔票根优惠权益覆盖全区91家商圈、餐饮店铺和7家影院。在山东，电影《窗外是蓝星》中提到的航天员美食被带到美食争霸赛；在辽宁，户外电影放映与饮食类非遗项目结合，丰富市民夜间文化生活。在内蒙古，“一票多用”互认互惠覆盖主要院线、景区剧院门票、内蒙古足球超级联赛等。

此外，河南、重庆、云南等地推出凭电影票享酒店住宿折扣等优惠福利，“以点串线”进一步激发旅游消费热情。北京、江苏、福建、湖北、四川、云南等地联动多方资源，推出“电影+美食”促消费补贴。

目前的中国电影市场，已经不再只靠“卖票赚钱”，而是以银幕内容为核心，把价值延伸到观影之外的方方面面。今年春节档大火的《哪吒之魔童闹海》成了最生动的“破局样本”。这部核心制作成本约5亿元的影片，不仅拿下超150亿元票房，更撬动了可观的衍生价值，包括潮玩、文具、食玩、出版物、毛绒产品、生活用品等多个大类，这让行业看清：一部好电影的价值，远不止于影院里的90分钟。

电影《浪浪山小妖怪》上新授权衍生单品超800款，线下展览、主题快闪餐厅等实景娱乐项目延续至国庆消费市场。《罗小黑战记2》全国1000家主题影城快闪店及线上商城售出超14万件周边衍生品，北京朝阳公园旗舰快闪店10天内总体客流量超过15万人。

从这些“票根经济”的玩法可以看出，电影是非常重要的流量入口和推动消费串珠成链的重要一环。

通过电影IP的延展，带动更多领域的消费，成为激发市场活力的重要因子。一些头部电影公司的产业链延伸已从简单的环节叠加，升级为“内容IP化、场景多元化、运营协同化”的生态构建，既通过资源整合降低了内容制作与渠道投放成本，也依托多业务联动打开了盈利空间，同时也为观影者带来了多重体验。

此外，新资本的跨界入局也为电影市场注入新动能。 除了互联网公司和金融资本，还有来自游戏、科技等多个行业的资本进入电影市场。这些跨界资本虽然规模不一，但都带来了各自行业的特色和优势。

与此同时，新资本还带来了商业模式的全面创新。除了传统的票房分账，电影的收入来源变得更加多元化：流媒体播放权、海外发行权、衍生品销售、游戏改编权、主题乐园授权等。这种多元化的收入结构，降低了电影投资的风险，也提高了投资回报率。

以“新投资”激发电影产业“新活力”

当《哪吒2》让衍生品的开发商、生产商、销售商都享受到市场红利，当《浪浪山小妖怪》的XR体验项目入驻全国商场，当虚拟制片技术让《流浪地球3》的拍摄周期缩短——这些市场变化的背后，都藏着“新投资”活跃的身影。

新投资的“活”，在于打破资本壁垒，让跨界力量为产业带来“破圈灵感”。过去，电影投资多是行业内的“圈内游戏”，资金来源单一，方式也局限于“拍片子、卖票房”。如今，文旅资本、科技资本、消费资本纷纷“跨界入场”，它们不再只盯着影院里的90分钟，而是带着全新的视角和资源，挖掘电影IP长尾价值，把电影产业的边界越拓越宽，也让投资回报更加多元。

与此同时，我们看到，各地也在纷纷推出一系列覆盖全产业链的支持政策。这些政策不仅包括资金奖补等“真金白银”的助力，还涵盖了新人新作的全方位护航，以及产业园区的集群化发展等。这些实实在在的举措，正共同推动着一个更加健全、和谐的电影产业生态的构建。

电影创作既需要坚守艺术初心，也需要具备多渠道融资、多元化发展的生存策略。从技术赋能到模式创新，从内容生产到文创开发，每个环节都为投资者预留了价值接口。中国电影产业正积极探索“银幕内容价值”与“泛娱乐消费价值”双轨并行与深度重构，为市场开辟全新的增长维度与想象空间。

来源：央视网