直播经济在杨浦：处处是舞台，品牌能增长，创业有温度

来源：市场资讯

（来源：上观新闻）

今年3月以来，“小红书冒险岛Redland”“抖音生活上海嘉年华”“抖音生活咖啡节”“上海餐饮抖音消费券”等头部平台直播活动接连在五角场广场“玩转杨数浦”白玉兰直播间举办。火爆的线上直播遇见火热的线下场景，带动区域消费活力跃动。

在中船科技园，传统的园区楼宇经过改造，化身直播孵化基地生机勃发。随着150余家企业相继入驻，“上下楼就是上下游”的直播集聚生态初步形成。

杨浦区推动数实融合直播经济集聚区建设以来，直播经济正积厚成势。如今，空间载体遍布城市角落，产业生态融合赋能实体，人才成长环境温暖可感。

白玉兰直播间。

看载体：城市处处是舞台

从传统楼宇到城市街头，处处是舞台。只要镜头开启，话筒连通，这里“无处不直播”。

“没想到，传统楼宇也能改造成助力直播经济成长的舞台。”上海廪庶文化传播有限公司（天天播）创始人张添说。

去年，为了扩大业务规模，张添选择公司新址时来到中船科技园直播孵化基地。让他惊讶的是，这处传统楼宇已经改造成集内容创作、分享、社交、成长等多元场景于一体的创意友好型直播孵化空间。

1-9楼汇聚着电商直播企业，11-19楼则是优质内容创作摇篮，让不同类型的企业和人才在这里相互交流、共同成长。园区还打造了“直播十大景观”，从萌羊舍到颂钵疗愈空间，从咖啡吧到普拉提工作室，成为直播人才的“减压阀”与“灵感源”。

在张添看来，直播孵化基地提供各类共享设施，帮助直播企业有效降低成本。“在外面租一天直播摄影棚就要3000元左右；搬到中船科技园，租赁场地成本可降至约三分之一。”

直播可以发生在量身定制的传统楼宇，也可以发生在人潮穿梭的城市街头。

今年3月，杨浦区打造的“玩转杨数浦”城市共享直播间亮相五角场广场，让直播助力城市秀场更加璀璨。

直播间开幕首日，便吸引“抖音生活上海嘉年华”在此落地。活动联动巴黎春天、创智汇、江湾里Meet678、上海国际时尚中心等近10个商场40余家特色商户，开展消费券等优惠推广和达人带货，吸引5.6万余消费者观看。

今年“五一”前后，杨浦区联合抖音、美团、东方购物、无忧传媒、无锋科技等直播经济重点企业举办“白玉兰直播盛典”，开展持续近一个月的白玉兰直播间全城直播活动。聚焦区域核心商圈、文旅资源，通过“直播+商业”“大屏+小屏”“政府消费券+商家优惠”激发区域消费活力。4月24日至5月4日，白玉兰直播间助力五五购物节商品交易总额（GMV）超1.03亿元，同比增长47%。

处处是舞台，人人能出彩。如今，杨浦区正加强直播载体建设，直播基地、直播孵化空间、直播间、特色直播场景“四级”直播载体遍布全区。鼓励商圈商场、特色街区、商务楼宇、园区景区等拓展直播业务和服务，打造特色场景、丰富内容供给、加强宣传力度。

中船科技园。

看生态：赋能品牌促增长

头部平台集聚，带动生态全链条在杨浦区深度融合。借助直播经济打开销路，成为越来越多实体商家的增长新路径。

从五角场到新江湾城一带，抖音、小红书、哔哩哔哩、美团等互联网平台比邻而居。头部直播平台集聚，带动直播达人、MCN机构、品牌商家生态全链条融合。

“临近平台大厂，是选择杨浦的重要原因。”上海坤酥桃文化传媒有限公司（纯爱文化）创始人刘雨坤说，纯爱文化是一家小红书头部直播代运营机构，旗下达人主播超20人，月商品交易总额近3000万元。

刘雨坤认为，在数字经济与实体经济深度融合的背景下，直播电商体系逐渐完善，正在由“以达人为中心”转向“以商家为中心”，为越来越多品牌商家开辟新的增长路径。

构建直播场景，已经成为品牌商家发展的基础建设之一。一方面，直播为品牌商家拓展销售渠道，精准找到消费者，打响品牌知名度；另一方面，直播让品牌商家通过数据分析，在一定程度上实现按需生产，减少库存压力。

上海制皂厂是杨浦区一家老字号企业。近年来，旗下“蜂花”“上海药皂”“扇牌”“美加净”“固本”等品牌通过开展电商跨界营销、加速数字化转型等方式不断实现创新突破。入驻抖音电商以来，多款产品位列抖音爆款榜TOP1，销售实现高比例增长。

今年8月，纯爱文化承办了小红书电商2025秋上新选品会。选品会邀请超80家服装品牌，以及众多买手达人。品牌商家有优质产品，买手达人有直播经验，双向对接有助于为更多缺少直播经验的品牌开辟销售新渠道。

插上直播电商的翅膀，有的品牌快速实现跨越式发展。2024年，某专业女性内衣品牌创立，主打材质舒适化与尺寸细分化，然而迟迟打不开市场，月销售额不足10万元。无奈之下，品牌方找到天天播，委托直播机构为产品代运营。

机构组织达人深入了解品牌理念、产品特点与目标客群后，开设多场次的品牌专场直播，帮助品牌打开销路。“如今，该品牌月销售额已从10万元迅速增长至1000万元。”张添说。

中船科技园。

看人才：有共创也有温度

在直播经济领域，杨浦已经形成引力场。各项政策赋能，行业共创激发灵感火花，人才成长环境温暖可感。

去年7月，B站百大UP主籽岷在中船科技园注册了公司，从此在杨浦扎根成长。“对直播与内容产业来说，杨浦是一个巨大的‘引力场’。”他说。

他的每场户外直播，都是与城市的共创之旅。去年，他与100位粉丝，在杨浦滨江行走直播，亲眼见证百年“工业锈带”变身“生活秀带”；今年，他在长阳创谷直播“城市文明开放麦”，聊AI与传统文化的结合；不久前，他还直播逛过大学路，和粉丝共同感受杨浦的时尚与烟火气。

“行走在杨浦，能深刻感受到：这里的创新氛围太棒了。”他说，这片创新沃土，正是创作者施展才华的空间。

内容行业的跨界碰撞，也为直播经济带来更多灵感的火花。上海倾创文化传媒有限公司创始人莫佳伟，从事二次元运营工作。来到杨浦区，他认识了两位新邻居：一位经营着一家卡牌公司，另一位是一家直播公司的掌舵人。

上下楼即是上下游。你有什么新玩法，我有什么新点子？你一言我一语，灵感的火花在碰撞中激发：何不三家合作，试试网上最火的“直播拆卡”？近期，三家公司“跨楼层”合作，尝试拆卡直播间的新玩法。“直播间培养新人主播，目前平均月销售额超50万元。”莫佳伟说。

直播经济在杨浦，有共创也有温度。政策保障方面，杨浦区通过开放共享直播西苑清单内场景，以“直播券”形式提供场景使用费补贴。做好优质内容创作人才引进和服务，加大高质量金融产品和服务供给支持力度等措施，支持直播经济发展。鼓励对创作者给予人才引进、薪酬奖励、安居保障、荣誉推荐等方面支持。探索建立完善金融服务新兴产业的专业化机制，支持直播经济业态、模式创新。

“在杨浦创业，总能感受到温暖。”上海青让文化传媒有限公司创始人朱杨绮说。

白玉兰直播间。

原标题：《直播经济在杨浦：处处是舞台，品牌能增长，创业有温度》

栏目主编：唐烨

来源：作者：解放日报 肖彤