“双节”新市象｜假期医美经济火热 “悦己消费”正重塑市场格局

中国商报（记者 马嘉）今年国庆、中秋长假期间，医美消费迎来一波高峰。中国商报记者走访多家医美机构发现，不少消费者利用假期践行“变美”计划，医美市场呈现供需两旺态势。此外，男性消费者比例上升，选择进行植发、肉毒素注射（去皱、瘦脸）以及皮肤管理的男性明显增多。

当前，在医美市场上，一股追求理性与专业化的潜流在消费者中涌动。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）

“美丽投资”成焦点 男性消费者加速入场

10月2日上午11点，北京合生汇商圈的新氧线下门店内的候诊区已经坐了不少等待咨询和消费的顾客，其中不乏一些从外地来的“求美者”。

“平时工作太忙，恢复期也不方便，国庆长假正好有足够的时间来完成早就想做的项目，还不影响工作。”在候诊区的李薇（化名）告诉记者，她提前两个月就预约了眼综合和注射微整形，预算在5万元左右。“这对我来说不是冲动消费，而是一项长期投资。”

像李薇这样的消费者并非个例。北京某连锁医美机构负责人张丽敏告诉记者，今年国庆前一周，平台下单量环比增长显著，搜索热度最高的项目包括热玛吉、光子嫩肤、玻尿酸填充等轻医美项目。预约到店人数较多的城市包括北京、上海、广州、成都和杭州。

记者发现，今年国庆、中秋假期，医美消费呈现出一些新的消费趋势。95后、00后逐渐成为消费主力，将医美纳入日常自我管理范畴。21岁的大学生王萌（化名）在社交媒体平台发文寻找“医美搭子”。

“我身边很多同学都会定期做皮肤管理，就像健身一样自然。”王萌这个假期第一次尝试了水光针注射，她告诉记者，“感觉效果不错，以后可能会考虑其他项目。”

值得关注的是，男性消费者的比例也在上升。有医美咨询师告诉记者：“现在来做项目的男性，心态更加开放，目的性也很强，主要是为了解决脱发、皱纹等具体问题。”此前就有数据显示，男性医美消费者增速连续多年高于女性。

节前新品集中上线 机构促销活跃市场

国庆、中秋假期前，医美市场已显露活跃态势。多款医美低价新品和促销活动赶在节前上线，覆盖射频、注射、皮肤管理等品类。比如，新氧推出的童颜针价格为2999元/针，被业内称为史上最低价，同类产品的价格均在万元级。

记者在多个医美App上看到，“国庆美丽狂欢”“长假特惠，低至XX元”等促销标语充斥首页。原价近万元的热玛吉，某些机构打出“秒杀价”不足5000元；一支定位高端的玻尿酸，组合套餐价仅为正价的一半。

对此，有业内人士表示：“节前上线新品是瞄准消费者在长假集中决策的特点，部分新品价格较常规项目低20%至30%。”

天眼查数据显示，我国目前有超过14万家医美相关企业。大量新机构涌入之后，为了在市场中分得一杯羹，直接、快速的方式是采取低价策略。

也有消费者在社交媒体平台分享“踩坑经验”。在广州工作的林琳（化名）告诉记者：“去年，我在一个小工作室打了特别便宜的水光针，结果皮肤过敏红肿了近一个月。后来才明白，那种价格连正规产品的成本都不够。”今年国庆、中秋假期，她选择了一家虽然价格更高但资质和口碑都经过仔细核实的大型机构。“医美毕竟是医疗领域，我不敢再贪便宜了。”

有业内医生提醒：“超低价背后可能有猫腻。比如，宣称某高端品牌玻尿酸，实际注射时可能被替换成廉价品牌甚至不明产品。或者，用低价光电项目吸引消费者到店，然后在面诊时极力推销更昂贵的套餐。”

风险仍需警惕 理性消费与合规服务成关键

“几乎每个假期后，我们都会接诊到一些因在不正规场所操作而导致的修复案例，如注射物栓塞、感染、形态不佳等。”北京某三甲医院整形外科副主任医师谢涛担忧地对记者表示。

“对于消费者而言，选择医美不应是单纯的消费行为，而是一次严谨的医疗决策。”谢涛提醒，“假期求美，务必牢记三点：一查机构与医生资质，二验药品器械真伪，三签正规知情同意书。切勿让‘假期特惠’蒙蔽了双眼，将自身置于风险之中。”

面对复杂的市场环境，监管力度也在持续加大。国家卫生健康委、市场监管总局等部门已联合开展多轮打击非法医美专项治理，重点查处无证行医、假冒药品器械、虚假宣传等乱象。

当前，在医美市场上，一股追求理性与专业化的潜流在消费者中涌动。“我做医美咨询8年了，最大的感受是，现在的消费者越来越‘懂行’。”北京某医美机构的咨询师赵芸告诉记者，“很多人来之前会做大量功课，并直接询问医生资质、设备型号、产品批号等信息，单纯用低价或夸张宣传已经很难打动他们了。”