抖音正在生产下一个“鸡排哥”

文| 海波

首发 | 芳华青年

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“鸡排哥” 李俊毅终于能歇一歇了。国庆假期落幕，多数人回归日常工作节奏，而这位靠炸鸡排火遍全网的街头小贩，走红的余波仍在发酵。

一个普通从业者，突然站上流量顶峰，成为假期最受关注的 “顶流” 之一，这背后藏着的，远不止 “运气” 二字。
流量时代，没有无缘无故的走红，每一个 “意外爆火” 的背后，都藏着平台精心设计的叙事逻辑。

国庆节假期结束，无论是疲惫了也好，还是玩疯了也罢，终究是要回归牛马的生活，继续搬砖的工作。不过对于“鸡排哥”来说，好戏才刚刚开始。

一个街头小贩，既没有戴口罩，也没有戴帽子，甚至连最基本的营业执照都没有，更别说食品经营许可证了，基本的卫生和健康无法保证的情况下，竟然成了国庆节的顶流，这背后不可能没有推手。

我在之前的文章中写过，中文互联网发展20多年，我们一直在造神与推神的路上，只不过，如今的推手，早已经不是网民了。

平台想要树一座丰碑，只需要一个热搜就可以了。所以，隔墙扔砖头的游戏，巧妙地砸中了街边小贩李俊勇——也就是国庆节最忙碌的人“鸡排哥”。

假如换个角度看问题，你一定不会觉得“鸡排哥”是正能量的：炸过无数次、锅里面的油几乎要发黑；原材料鸡排生产日期、保质期以及产地无从知晓，甚至“鸡排哥”连营业执照都没有，还是9月30日成名以后，迅速补办的。

这样的环境，这样的“作品”，难道是鸡排太美味？还是“鸡排哥”人格魅力优美？

我想都不是，而是平台需要一座丰碑。

说实话，像“鸡排哥”这样的普通人，每个人身边都有很多，他们或许比“鸡排哥”更用力的活着，努力挣扎，起早贪黑，淳朴热情，但是流量只能照顾到一个人。

所以，“鸡排哥”被流量的彩票砸中，成了正能量的代言人，无可厚非。

鸡排哥’的走红，反映了当下短视频平台内容生态的一种现象——即对平凡人努力生活的即时记录与传播，更容易引发大众的情感共鸣。

只不过，“鸡排哥”的走红，是流量盛宴里的锦鲤，而这种游戏，每隔一段时间必定会再来一次。郭有才、东北雨姐、秀才、理发师秀华、张同学、拉面哥……

他们在成名之前，都是默默无为的俗人，顶多是在周边不出100里小有名气的自媒体从业者而已。

但是，当流量砸中后，铺天盖地的追随者蜂拥而至，一辈子都不曾想象到的富贵和关注，纷至沓来。

但是，又有几个人，能够恰到好处地把握住呢？我们都知道，“鸡排哥”在做炸鸡排前，做过很多项目，炒饭，烧烤，早餐......

“十年炸鸡无人识，一拍短视频天下知”，你能想象，如果没有平台的推荐和流量的分发，“鸡排哥”这样随手拍的视频，会成为顶流？

对于平台来说，几乎每个季度，都要树立一个典型，制造一个热点，点燃一个话题，成就一个人物。

平台需要草根符号证明“普惠价值观”，于是，这样素面朝天的人物，就被推到了台前。

即使是没有执照，卫生不达标，没关系，先成名、再完备，即使是夹杂着一些负面的声音，也会被好评如潮的声浪淹没。

而隔一阵子流量褪去的时候，一切恢复平静，谁又会在乎他们到底从哪里来、又走向何处呢？当平台掌握话语权，成名就是一套流程的产物。

流量平台成为新叙事者，这套机制早已成熟。假前先预热，随后自媒体跟进，紧接着官媒报道，然后平台再助力一把，正好在节假日达到巅峰。

价值观树立了，流量有了，热搜有了，平台的收益也多了，网民们茶余饭后的话题也有了，所有人都赢麻了。

只不过，没有人能想到，这背后最大的庄家，就是你每天忍不住要刷无数遍的短视频平台。

鸡排哥确实是很正能量，但真的算不上草根逆袭的创业者。按照正常的叙事逻辑，在城市管理中，街边冒着烟气的小贩，是要被赶走、被重点整治的。

只不过，贝平台选中了，他戴着五彩光环，成为人群里最靓的仔，一切就变得有意义了。

在这个周而复始的过程中，越来越多的人，自愿把自己的精神能力交给算法，甘当流量的提线木偶。

只可惜，当我们困在算法的囚笼里，享受着被动供给的信息茧房里的时候，外面的世界，反倒成了最陌生的远方。

而平台，正在默默地生产着下一个“鸡排哥”。

从 “鸡排哥” 到郭有才、东北雨姐，短视频平台总能精准推出 “草根顶流”，用一套成熟的流程制造流量盛宴 —— 预热、跟进、推高、收尾，每一步都踩在大众注意力的节点上。

流量总会退去，热搜终会冷却，但“鸡排哥”们认真生活的身影永远不会消失。他们的价值，不应仅由流量的一时垂青来定义。

每一份为生活付出的努力都自带光芒，真正的“顶流”，是那些在各自岗位上日复一日的坚守与热爱。当我们为下一个“鸡排哥”点赞时，或许更应思考如何让每一份努力都能被看见、被尊重，而不仅仅是成为流量棋盘上的一枚棋子。

作者：互联网资深运营海波，百度运营师，阿里达摩院人工智能训练师，长期提供广告推广策划、网站建设、广告软文、文案、AI咨询、公司自媒体内刊等的代写作以及互联网运营、推广相关代运营。公众号：芳华青年。声明：图片源于网络，仅做分享使用，如侵权请联系删除。文章仅做分享交流，无任何商业目的和行为，如有不妥联系删除。

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