非遗游、味蕾游延续火热 体验式消费渐成假期新热点

北京世界花卉大观园灯会现场。 曹晨/摄

证券时报记者 曹晨

“双节”假期的北京世界花卉大观园灯会现场客流密集，夜幕未降，现场便已被人流的热闹气息“点亮”。南门停车场早早就排起了等候入场的长队，入口处检票通道前人流不断，不少游客携家带口前来。

在灯会现场，一位来自河北的游客告诉证券时报记者，此次来北京走访亲戚，正好顺道来灯会游玩。“白天还去了天坛公园欣赏花展，当时人就很多。到了晚上，灯会的人依然不少。这里的非遗游和体验项目特别吸引我，包括非遗打铁花表演、少数民族篝火舞蹈等，这些活动都很有意思。”

这一热闹场景是全国文旅市场的缩影。多家在线旅游平台数据显示，“双节”假期落下帷幕，文旅消费市场活力十足。超长假期下，长线深度游成为主流，除传统热门城市外，小城也激活了文旅大能量。如今，旅游对“情绪价值”的关注已超越传统观光需求，非遗游、味蕾游等体验式消费逐渐成为新热点。

10月8日，携程发布报告显示，远途旅行与深度体验成为今年“双节”旅游主要趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，出境长线游也受到游客热捧，多个欧洲目的地订单翻倍。此外，出境包车游更是呈现深度化趋势，整体订单量同比增长超120%。

美团旅行数据也显示，8天“超长”假期，平台出行订单量较去年增长超30%。远途旅行热度攀升，带动目的地交通、住宿、小团游等订单量显著增长。其中，“双节”假期小团游订单量大幅增长，新疆、内蒙古、四川、云南等均为热门长线小团游目的地。

游客在远途旅行中还呈现出“串游”的新特征。飞猪平台上，多目的地“串游”趋势明显，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比增长4.6%。游客足迹进一步扩大，覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长。游客玩得更深入，国内三线及以下城市游客增长尤为强劲；东亚、东南亚以及澳新、欧洲的中小城市游客量也翻倍增长。

途牛方面告诉记者，今年“双节”假期，途牛用户出游人次较去年同期两位数增长。“超长”假期为游客带来更为充裕的度假时光，更多用户选择了5至6天的出游行程。其中，国内长线游用户中，选择5至6天出游行程的占比为46%；出境长线游用户则更倾向于10至13天的行程，在出境长线游中的出游人次占比达65%。

今年“双节”假期，非遗游、味蕾游等体验消费延续了近年来的火热态势。

美团数据显示，这个假期期间，美食之城“以食引客”，大批游客以美食为锚。假期第一天，“必吃榜”榜单流量环比增幅近两倍，其中上榜小店流量增幅超125%、订单量涨超178%，上榜老店流量涨超130%、订单量涨超190%。

“上了‘必吃榜’之后，我们店假期期间客流量相比去年多了将近四成。”今年首登“必吃榜”的杭州信义坊勇贤小吃夏老板表示，“榜单让我们这样的小店被更多人看到。”

抖音生活服务数据显示，“双节”假期，“味蕾游”进一步推动地方特色菜飘香，徽菜、云贵菜增长显著，抖音团购销售额分别增长了122%和121%，江浙菜、西北菜则分别增长102%、101%。此外，豫菜、鲁菜、鄂菜、粤菜抖音团购销售额同比增幅均超过80%。

假期期间，体验式消费渐成主流。数据显示，国风起、妆为媒，古风妆成为了年轻游客的“新宠”，抖音团购订单量环比增长了111%。琉璃烧制、手工陶艺格外受欢迎，订单环比增长分别高达270%和206%。打铁花技艺表演订单量环比增长114%。同时，评弹订单量环比增长150%，灯会和川剧的订单量增幅也达到了88%和63%。

携程研究院分析师表示，“双节”假期订单增长的背后，反映了旅客对旅行意义的理解正不断深化——从热门到小众，从观光到沉浸，从规划路线转向表达情绪，中国游客的消费选择，正越来越清晰地体现“为情绪买单、为体验付费”这一价值认同。