“串游”热正在重塑文旅消费逻辑

王志顺

到访省际交界处“一程多游”，奔赴边陲小城反向寻秋……今年国庆节、中秋节叠加造就的“双节”假期激发多元玩法，中国年轻人沉浸式“串游”走红。

这场看似偶然的旅行热潮，实则是消费逻辑深层次变革的必然结果。当00后游客在抚远边境小镇用AR技术还原中东铁路的历史光影，在肇兴侗寨通过银饰锻造理解以物载道时，他们早已超越游客的单一身份，成为体验的共创者。这种转变催生了文旅市场的供给侧革命：省际交界处成为跨省旅游的性价比最优解，边境小城的小众文化体验创造消费新需求。市场随之从门票经济向场景经济跃迁——扎染体验课的预约量暴增，无人机航拍成为标配，可触摸的文化与可参与的风景正在取代观光消费。数据显示，2025年国庆期间，中国省际交界城市旅游订单量同比增长58%，其中沪苏浙包邮区游客贡献显著，印证了“地理套利”正在改变旅游消费逻辑。

最引人注目的是年轻一代对在地性的执着追求。他们拒绝千篇一律的旅游纪念品，却会为手艺人现场制作的侗族银饰驻足；可以跳过网红餐厅，却要循着菜市场的烟火气寻找城市本味。在盱眙县第一山历史文化街区，年轻人沉浸于文化大集的非遗展示；在乌恰县的帕米尔高原，他们通过柯尔克孜族刺绣体验理解游牧文明。当博物馆的文物通过数字技术活起来，少数民族古老歌谣变成短视频里的BGM，传统文化便找到了与年轻世代对话的密码。美团旅行统计显示，这个长假期间，北至漠河、南至角尾乡、西至乌恰县、东至抚远市，均有00后踏足，他们用旷野观星、森林徒步、海洋保育等方式与自然实现深度对话。

文旅融合的深水区正需要满足市场的多元需求来破局。有专家指出，年轻游客追求情绪价值、热衷探索小众目的地的偏好，反映出其出行正在向多元化、深度化、情感化演进。他们不再满足于浅层游览，渴望在旅途中增进文史阅历、建立情感共鸣，这种“文旅+百业”的发展态势，正推动农文商体旅从简单相加走向深度相融。在昭通，游客可以同时体验川滇黔三地的民俗表演；在贺州，黄姚古镇将喀斯特探秘与瑶族油茶制作结合；在抚远，中东铁路遗址通过AR技术重现历史场景。这些创新实践表明，当文旅供给打破“景点-酒店-餐厅”的线性模式，转变为可触摸的“文化+可参与的风景”的立体网络时，每一寸土地都能成为可阅读的风景，每一次出发都能变成有温度的抵达。

这场由年轻人主导的旅行方式，其深远意义在于重构了人与土地的关系。当他们在菜市场寻找城市本味，在废弃铁轨拍摄赛博朋克照片时，实际上是在建立新的文旅价值坐标系。未来产业升级需把握三个方向：一是用数字孪生技术复现历史场景，让文物活起来；二是将手艺人、原住民转化为体验设计师，强化在地文化的原生性；三是开发文化颗粒组合包，满足游客“地质+摄影+非遗”的多元需求。正如某旅行博主所言：我们收藏的不是风景明信片，而是能发酵记忆的时光胶囊。这种对深度体验的追求，终将推动文旅产业从流量经济迈向留量经济，让每一次旅行都成为值得反复讲述的生命叙事。