电商看不上的直男，已经开始用可颂了

从沈月代言到抖音强推，从模仿小红书到自建流量闭环，这款曾被电商忽视的App，正在重新定义“直男也能种草”的可能性。这不仅是一次产品定位的迭代，更是字节跳动对内容生态的深度试验。

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最近沈月官宣成为可颂大使，这一消息无疑为可颂的宣发增添了一把火。

沈月是一位多栖发展的艺人，在影视和综艺领域拥有广泛的受众和粉丝基础，还被圈内公认为拍照高手。

她的照片总是能捕捉到生活中的美好瞬间，无论是家中的洗衣机旁，还是外出遛街日记，都能在她的镜头下变得生动而有趣。

而且，沈月的路人缘一直很好，用粉丝的话说，她现在正处于上升期。

沈月的加入，当然算是可颂在种草社区领域的一次重要布局。她或将能把演员的流量、综艺的好感度和摄影技能完美结合，为最需要“好看照片”的种草社区带来了三重加成。

从押注“机位”这一垂直刚需，到借助抖音引流输血，再到借助沈月将“会拍照”的人设推到台前，可以说，可颂的回归并非简单的重新发力，而是带着更锋利的切口和更精准的流量武器，重新杀回种草战场。

抖音引流死磕机位

可颂迂回杀回种草市场

抖音持续在为可颂“输血”。

不是一小时出现一次提醒休息的视频，也不是偶尔冒出的品牌广告，而是平均每五到十条就会出现一次。

时常刷抖音的用户一定知道，现在已经是剪映、醒图、抖音商城以及可颂等App的广告在轮番上阵了。

拿可颂举例，这些广告内容往往会通过几张照片或一段视频向大家推荐某一地点的拍照姿势和拍摄角度，并告诉用户如何在可颂找到不同地点的最佳机位攻略，由此吸引用户下载和使用。

下载后会发现，可颂目前只能通过抖音登录，并且会默认申请抖音账号的权限，同步抖音用户的部分信息。

登录进入可颂APP后，呈现的是双列瀑布流展示的内容界面。内容界面分为“关注”“推荐”和“热门”。

“推荐”列表中的内容由系统根据用户的爱好自动推荐，“关注”列表则会展示用户关注的创作者所发布的内容，内容形式以图文及视频为主，主要来自抖音APP和可颂APP用户创作的内容。

而在“热门”区域，用户可以看到各类不同话题挑战，引导着参加内容创作和账号运营，类似于小红书的热点玩法。作为对比，目前小红书的热门，在二tab，但放的都是视频内容。

而可颂底部第一二个tab分别是社区和机位，可颂的“机位”功能是它独特的卖点之一。

用户可以通过“机位”功能找到附近的旅游景点、美食小店、玩乐项目和住宿酒店等，并且可以查看其他用户的打卡内容和攻略。这个功能类似于小红书的“附近”功能，但更加聚焦于具体的拍照机位和旅游攻略。

以前，可颂在某种程度上是模仿小红书，尤其是在内容形式、社区功能和种草属性方面。现在，可颂通过“机位”功能，更加聚焦于旅游和拍照攻略，提供基于地理位置的推荐和用户打卡功能。

透过这些变化，已经可以看到可颂在种草社区领域深度思考过自己的独特定位和优势了，那就是——

从解决拍照不会摆姿势、对象拍照技术差这一即时刚需小切口出发，沿着“工具到社区”的路径，迂回找到了一条兼具工具性与社区性的中间道路，从而实现种草的目的。

从模仿小红书到做工具

可颂找到新位置？

其实早在去年10月，可颂就将Slogan更新为“拍照爱好者分享社区”，明确将产品卖点聚焦到“机位攻略”。从那时起，字节就开始在抖音信息流中推广可颂了。

调整定位后的可颂在抖音上获得了一定的曝光，进入了一轮用户增长周期。

据相关数据统计，可颂在2025年1月的下载量位居中国区App Store社交类第10位，从3月开始暴涨，冲到社交类的第二名；

今年4月开始，可颂的下载量已经连续四个月位居社交类第一名，一度超过了此前稳居榜首的某平台。截至发稿前，可颂仍在社交免费app榜首。

可颂的用户增长趋势在一定程度上证明了，去繁从简的过程，可能是一个新的突破方向。毕竟，互联网产品太多、太像，用户很容易感到厌倦，没有哪款产品是“非用不可”的。

现在，几乎所有的产品都想做直播、短剧、图文、种草、带货等功能。抖音、快手、淘宝、美团都能看短剧；短视频化的小红书、B站都内置了一个“小抖音”；

大厂痴迷“种草”，结果各大app的功能界面内容都做得越来越像。据不完全统计，近几年互联网大厂先后推出自由种草产品/功能早就超过了20款，甚至还在海外上线类似产品，但多数产品无疾而终。

“种草”仍然是字节的一块心病，很多人不知道，可颂的开发主体是字节旗下的脸萌科技，这个公司还有一款叫做“轻颜”的美图软件。

从几年前开始，“轻颜”也逐渐转型成为种草社区产品，推出了轻颜伙伴计划，邀请头部创作者入驻，主攻潮流美妆和拍照技巧。

但至今，“轻颜”都没能成长为头部产品，活跃用户停留在千万甚至百万数量级，目前排在摄影录像APP第30名。

国外抖音定位海外版“小红书”的Lemon8，用 TikTok 的钱和流量买冷启，用小红书的产品方法论做内容，但眼下数据好看但体量仍小。

未来能否真正破圈，本质还是要面对互联网用户注意力稀缺＋忠诚度低的问题。

而现在，可颂正试图把工具属性发挥到极致，或许确实更有可能在竞争环境中找到自己的位置。

然而值得一提的是，用户对抖音页面出现的各种广告本身还是挺抵触的，而且可颂还存在照片不清晰等问题。

另外，抖音一直以来算法强调的是热点和爆款逻辑，与追求长尾流量的“种草”并没有很好的融合性，不过好在用户喜爱能给产品说话。

可颂还在探索

App工厂仍在狂飙

自去年4月重启下架两年的可颂之后，它的Slogan就一直在变化。

从「年轻人的新生活方式」到「解锁潮流高光生活方式」再到「拍照爱好者分享社区」，可颂显然还在持续探索自己的定位和方向，试图找到最适合自身发展的路径。

尽管可颂还在探索阶段，但这并不妨碍字节跳动作为“爆款App制造厂”的称号。开头提到，目前抖音信息流在推的除了可颂，还有剪映、抖音精选、醒图等等。

从App Store数据看，中国区免费榜已经出现了被“字节霸榜”的现象。在榜单前6名中，有5款应用来自字节跳动，分别是豆包、红果短剧、汽水音乐、抖音商城和即梦AI。

这些应用在前期都依托抖音App的引流进行功能迭代，通过不同的商业模式和用户策略取得了显著的市场表现。

红果短剧凭借“免费看剧+广告”的商业模式异军突起。用户无需付费即可观看短剧，平台通过广告收入和流量分成实现盈利。

为了进一步增强用户粘性，红果推出了多种看剧挣钱的方式，例如用户通过观看广告、完成任务（如分享、签到）可以获得现金或积分奖励。这种激励机制不仅提高了用户的活跃度和停留时长，还让用户更愿意接受广告。

红果短剧的广告形式主要包括插屏广告和激励视频广告。插屏广告可在剧情段落之间自然呈现，激励视频则通过提供剧集解锁、精彩花絮观看等福利，成功引导用户观看广告；

同样的汽水音乐也通过推出“低价+免费”的组合拳来吸引新用户，同时利用广告和增值服务实现盈利；

而豆包走的则是生活化和娱乐化路线，用更贴近普通用户的生活场景，打破了AI应用的技术壁垒，让“谁都可以用”。

数据证明了字节跳动App制造工厂的实力：今年8月，豆包月活跃用户规模达到1.57亿，环比增长6.6%，成功超越DeepSeek，登上中国原生AI App月活榜第一；

更早的相关数据报道，截至2025年6月，红果免费短剧的用户规模同比增长率高达179.0%，月活用户达2.1亿。这个数据在各渠道短剧类应用中一骑绝尘，拿下行业断层第一的头把交椅。

同月，汽水音乐的月活用户逼近1亿，与去年同期相比增长了95.21%。这些数据充分展示了字节跳动旗下应用的强劲增长势头和市场竞争力。

字节还在狂飙增长，探索、霸榜、迭代、再探索，直到用户的时间被切割成更细的碎片，直到下一个新名字跳上榜单。

从这个角度来看，可颂还是非常有市场潜力的。

可颂离小红书有多近？

可颂将“拍照攻略”拆解为最小颗粒，借助抖音的庞大流量池迅速起量，又凭借榜单排名来彰显自身的成功。

然而，它不得不直面一个棘手的问题：工具属性越强，用户的停留时间就越短；社区氛围越稀薄，创作者就越不愿意深耕；电商闭环越急切，种草的信任度就越容易被反噬。

从我个人的角度来看，真正的社区生态应该是这样的：用户需要的不是更锋利的机位，而是一个愿意陪伴他们慢慢探索生活的角落，一个允许照片不完美的空间；

创作者需要的不是更高的流量池，而是一个能够被看见、被记住、被真诚回应的小广场。

或许，只有当可颂不再急着用排名来证明自己的存在，而是用“慢”与“真”去留住人心，它才能真正越过小红书那条河。

本文来自公众号：巨头财经 作者：主笔：脱落酸 文章架构师：毛自聪

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