文体旅融合释放乘数效应

近年来，体育与文化、旅游等产业融合不断深化，文体旅融合发展逐步成为旅游产业转型升级的重要内容和拓展消费空间的重要手段。当前，各地正在打造全新的文体旅产品体系，不断为游客带来惊喜与新鲜感，持续释放乘数效应。

时下，“村超”全国赛总决赛在贵州省榕江县进行得如火如荼，从全国34个省级行政区683支参赛队伍中脱颖而出的51支乡村足球队正一决高下。开赛当日，榕江县就吸引了14.96万名游客到访，实现旅游综合收入1.52亿元。

榕江县委书记徐勃表示，榕江将坚持把足球作为未来发展的第一战略、第一赛道、第一产业、第一事业，把“村超”作为农文旅体商融合发展的重要抓手，将村超“流量”持续转化为游客的“留量”和经济的“增量”。

云南省红河州个旧市持续推进城市转型发展，通过连续举办高水平体育赛事，让“跟着赛事去旅行”成为新热潮。云南省体育局竞赛管理和青少年体育处处长吕汇慧介绍，个旧充分利用风景道等，串联山地户外营地等设施，打造滑翔伞、越野跑、帆船、皮划艇等户外运动领域标杆品牌赛事，促进“体育+旅游”深度融合发展。

今年11月9日，十五运会开幕式将在广州举办，借赛事举办之东风，广州积极打造“观赛+旅游”消费新场景，进一步提升文旅消费热度。8月3日，在“精彩全运 新彩广州”十五运会和残特奥会倒计时100天广州赛区活动上，广州揭晓2025年“羊城八景”评选名单。从贯穿广州新中轴线的“塔映花城”、充满西关风情的“荔湾胜境”到承载无数家庭美好记忆的“欢乐长隆”……广州希望凭借这张文旅新名片，再掀“赛事+旅游”热潮。

“在十五运会即将举办之际，全新的‘羊城八景’见证广州文旅质的跃升，将进一步丰富文旅体验内涵，激发文旅发展新动力。”评选活动顾问组组长刘斯奋表示。

贵州则巧用天然禀赋，开发“千漂千面”的漂流产品，为游客纵情山水提供场景。8月9日至11日，2025“赛动黔景”中国·黔南“涌闯荔波”国际野水运动会在贵州省荔波县成功举办，为水上运动爱好者和游客们送上了一场充满激情与活力的水上狂欢。赛事期间，民族音乐、火舞表演与现代电音相结合，形成了一个独特的水上派对；布依族大歌、水族马尾绣、瑶族长鼓舞等非物质文化遗产元素融入其中，将古城广场水陆空舞台变成超级秀场。美团旅行数据显示，今年暑期以来，“贵州漂流”搜索量同比上涨超500%。

今年正值中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，红色旅游热度持续升高。贵州省发挥红色文化资源富集的优势，运用科技手段创新表达红色故事，让红色文旅可感可触。位于贵阳龙洞堡国际机场附近的贵州长征文化数字艺术馆利用虚拟现实、三维动画等数字科技手段重现红军长征伟大历程，让游客“重走长征路”，成为贵州新的文旅名片。

值得注意的是，办展也成为拉动文旅经济的新“玩法”。8月上旬，第十五届中国国际动漫博览会在东莞举办，沉浸式潮玩场景吸引了10多万动漫爱好者前往参展。记者在展会现场看到，全球2000多个影视动漫IP汇聚一堂，大型动漫潮玩IP造型引来络绎不绝的游客拍照打卡，身着Cosplay服装的年轻人穿梭其中，与动漫角色互动……轮番上演的动漫潮玩嘉年华、潮玩次元购物季、角色扮演达人见面会等活动，让观众在“逛展—打卡—购物”中完成了一次“微旅行”。

在展会之外，创新的“展城联动”模式，让动漫从展会的“次元空间”走进了东莞的大街小巷。“展会紧扣‘文旅融合’主题，策划系列沉浸式、体验式活动，深度激发游客‘跟着漫展去旅行’的热情，打造跨界联动的文旅消费盛宴。”广东省文化和旅游厅二级巡视员东田说。

进入8月，东莞各处文化场馆、旅游景点、商业街区等文旅资源联动，创新多种“动漫+文旅”新体验，让观众在逛展之余充分感受城市的多元魅力。比如，联动潮玩企业开通“潮玩巴士”，内部设置线上消费场景，实现扫码即购；策划“潮流一夏·乘高铁·进莞来”“跟着漫展潮游东莞”“湾区周末IN东莞”等活动，推出“IP实景溯源线”“潮玩智造线”等主题文旅线路，引导游客深度探索城市文旅场景。（经济日报记者 吴秉泽 管培利 郑 杨）