黄金价格破千，部分金店店长哭了：客流少了一半，手上黄金卖不掉

黄金又出大新闻！

9月29日，新的一周迎来了黄金“大爆炸”，伦敦金的价格达到了有史以来的最高位，飙升至每盎司3822美元，单日涨幅62美元。

这一数据意味着以美元计价的黄金对海外买家变得更有性价比，表明各国去美元化的进程到了白热化阶段。

特朗普更是连夜召开紧急会议讨论延长政府资金问题，如若不能有效解决，美国政府将于周三开始关门。

连特朗普都对黄金上涨大惊失色，不得不说这次黄金大牛市真的来得猝不及防，甚至连国内黄金市场都被殃及。

不少金店接连闭店，甚至出现水贝黄金料商卷走黄金跑路的现象。

黄金市场上游的高价与下游金店的冷清同时出现，而且极有可能还会持续。

其实，金店关店潮早已有端倪，2024年5月，周大福股东决定深圳工厂不仅要停工，还要搬厂。

原因是在过去的三年，周大福的战略方向在黄金饰品，但在2024年的第一季度的销售额只占总销售的12.4%，利润大幅度下滑。

确实，相较于2021年的比重30%，黄金饰品的销售额一点都不够看，而随着金价的持续攀升，店里经常出现一月不出一单的现象，关店是其优化资源配置的无奈之举。

一位店员说：“足金的黄金在每克700元之前，还偶尔能卖出去，在这之后，明显感受到前来进店的人员仅锁定在问价上。”

当时，国内黄金的价格已连续6个月上涨，第一季度的足金首饰平均售价是628元/克。

去年一克黄金才售价523元，相当于一克上涨了百元之多，而现在一克黄金突破千元。

这意味着，曾经1万元能买到的20克左右足金镯子，现在需要2万元，售价差不多翻了一倍；

就连过去5克的足金戒指，价格也上涨了超过20%。可以说，价格的快速攀升，让不少消费者想买却只能干看着。

周大福本来计划在内地将门店数量增加至8000家以上，但现实是2024年的第一季度，其门店数量不增反减，仅内地就关了89家。

回过头来，再来看看其他黄金品牌的情况。

去年6月份就有媒体爆出河南新乡5家金店闭店，原来是周大生存金业务爆雷，另一家黄金品牌周生生，业绩同比减少15%，连头部黄金老凤祥也遭到了重创。

2024年是老凤祥近8年以来第一次出现营收和净利润一同下降的一年。

而到了今年上半年，情况依然没好转，其营收再次减少16.52%，净利润也减少13.07%。

总的来说，黄金市场的大牛市，亦是品牌金店的寒冬期。

问题来了，黄金门店的生意如此冷清，为何黄金的价格还在攀升呢？

其本质原因自然是黄金的需求依然未被满足，世界黄金协会曾公布2024年第一季度全球黄金总量在持续增长。

目前黄金市场的冰火两重天是由零售消费、工业需求、央行行为和科技用金共同作用的结果。

除了零售消费持续走低，工业用金、央行购金和科技用金需求均创同期新高，可以说，黄金上游价格持续走高，下游金店不堪重负。

2024年全球工业用金量达128吨，其中超过85%的新需求都来自新能源和电子行业。

而随着人工智能和5G的普及，科技用金的比例随之增高。

新能源之所以选择黄金，是因为其稳定性强、催化效果好，是替代铂的最佳选择，毕竟铂实在太贵了。

黄金在电子行业更是不可替代。高端芯片的键合丝必须使用黄金才可以，因为黄金导电性好、不怕腐蚀，且能在高温环境下稳定工作。

此外，智能手机、可穿戴设备中的连接器、半导体封装等也需要黄金，这些行业一复苏，直接带起了黄金需求。

除了用金需求巨大，各大央行囤金的数据更不容小觑，不仅规模大，且具有长期性。

究其根本是全球去美元化的进程开始提速，各国央行都在不断增持黄金比重，调整外汇储备结构，毕竟黄金是对抗经济危机的避险压舱石。

我国央行是全球买入黄金最多的国家，已经连续18个月买入黄金，预计还会继续增持。

这其中有一个关键点，我们也是世界产出黄金最多的国家，尤其是近两年新探测到莱西金矿的矿石量超1亿吨。

除去探测到的黄金，我国的黄金储备也高达2330吨，全球排名第三。

其他国家的央行虽然没有我国如此大手笔的买入，但都在不同程度地囤金。

这些超级大买家的入场，直接主导了金价走势。毕竟，一个国家的黄金储量影响着这个国家长治久安。

正是因为这种结构性分化，让黄金市场呈现出上游热、下游冷的独特景象，也是金店老板叫苦不迭的原因。

对金店老板来说，谁开的金店越多，谁亏损的钱越多。

林先生从2015年开第一家黄金门店，用了10年时间，开了30多家珠宝店，但在今年7月，他不仅关闭了所有门店，还背负了巨额债务。

一边是黄金原料价格节节攀升，一边是终端首饰销售持续遇冷，零售门店夹在中间，成了最直接的接盘侠。

面对当前的黄金市场，不同人群的应对策略也应有所不同。

无论是手中已持有黄金的投资者，还是计划节后入场的消费者，都需认清黄金的核心属性，避免被短期价格波动牵着鼻子走。

黄金的核心属性分为金融属性、物理属性和避险属性。

对于普通人来说，黄金的避险属性是首要考虑的，它就像家庭资产配置中的“应急储备金”。

平时看似不赚钱，但在经济波动、货币贬值、地缘冲突等风险来临时，黄金是资金的最佳选择。

从历史数据来看，2008年金融危机、2020年疫情初期、2022年俄乌冲突爆发时，黄金价格均出现明显上涨。

而同期股票、基金等资产多出现下跌。当前全球经济仍面临不确定性，黄金的疯涨可能还会持续。

因此手中持有黄金的人，“稳住”是最佳选择。而国庆前后计划购买黄金的人，应当谨慎入手，需根据自身需求，理性消费和投资。

若真的赶上了刚需，建议优先考虑实用性与性价比高的黄金，因为所谓的一口价黄金是由商家自行定价，其中的价值更多体现在设计成本和制作工艺上。

一旦除去品牌溢价和制作的费用，持有的黄金饰品多半都是在亏损。

若打算进行投资，也要清醒地认识到黄金并非只涨不跌。总之，当前黄金市场的局面，本质是不同需求力量的博弈。

无论是零售端的关店潮，还是工业端、央行的需求激增，都只是市场的阶段性表现。

对于普通消费者和投资者而言，无需被短期的热度或门店的冷清影响，认清黄金的避险属性之后，再结合自身需求理性决策，才能在黄金市场中找到适合自己的位置。

毕竟，投资的核心不是追涨杀跌，而是认清风险、量力而行。

参考资料：

搜狐财经：《世界黄金储量与产量，谁第一》

中国新闻网：《中国黄金协会：2024年我国金条金币消费量增长近25%》

深氪新消费：《边疯涨边倒闭：每克突破1000元，金店老板们却扛不住了》

作者：乔伊尔

编辑：歌