泰国失业潮催生“中年网红”热潮

在泰国，随着裁员和企业缩减规模加剧，越来越多的人转向自由职业，尤其是选择成为内容创作者和网红。据科技公司Tellscore 的最新报告显示，45至50岁群体的网红数量在过去两年显著增加。对许多中年人来说，成为网红已不仅是谋生手段，更是失业后的首选职业。

泰国整体的创作者与网红市场在2024年的估值为450亿泰铢。尽管依旧保持增长，但增速已从往年的20%放缓至今年的15%。Tellscore CEO兼联合创始人 Suvita Charanwong 指出，“网红式微”纯属谣言，但直播板块可能会受到人工智能（AI）的冲击。

市场变化与AI威胁

据《曼谷商报》（Krungthep Turakij）记者Savitree Rinwong 报道，虽然450亿泰铢的市场增长放缓，但新进入者的速度仍然在加快。

Suvita 表示：“去年全球新增全职创作者与网红数量创下历史新高。今年人数还在增加。这并不意味着趋势正兴起，而是因为人们失业，首选转向内容创作。尤其是45-50岁群体的涌入，在过去两年尤为明显。”

尽管泰国本地市场增速放缓，全球市场预计将在五年内从5.5万亿泰铢增长至16万亿泰铢，这说明品牌依旧高度依赖意见领袖。

不过行业内部挑战也在加剧。Suvita 警告，直播领域很可能被AI取代。由于真人创作者无法全天候播出，未来可能会出现由创作者背书的AI虚拟主播，以维持消费者信任。

新兴趋势与伦理规则

Tellscore 报告还指出，一些细分内容领域增长迅速，主要受消费者选择性需求驱动：

• 新闻类创作者：在AI内容泛滥的环境下，用户更倾向于寻求人类的分析与观点来提炼信息。

• 宠物类创作者：与宠物相关的内容依旧人气高涨。

• 长寿/养老类：快速增长，满足泰国老龄社会对健康与养生的需求。

与此同时，新闻型创作者数量激增也带来了伦理与法律风险。Suvita 强调，必须严格遵守《个人信息保护法》（PDPA），尤其是在涉及公众人物或私人时。

此外，行业已确立一条“硬性规定”：AI生成的图像不得用于叠加在灾难事件画面上，此类做法被视为极度不道德和敏感。

品牌投入方式的转变

展望第四季度，品牌在预算上愈发谨慎。越来越多企业倾向于直接购买创作者的完整内容版权，用于二次使用或投放自家广告，使网红内容直接成为品牌资产。

这一趋势也让微网红和细分领域创作者获得更多机会，他们正逐渐挑战粉丝数百万的超级网红的主导地位。