双双创纪录！上海旅游节“人财两旺”完美收官，吸引全世界游客来上海、游中国

2025年上海旅游节于7月5日至10月6日成功举办，历时93天。本届旅游节首次采用“暑期旅游季+经典活动季”的“一节两季”长周期模式，聚焦“欢乐盛夏”六大主题周与“经典金秋”六大主题板块，将活动供给扩容至500项。

10月6日晚，2025年上海旅游节在世博文化公园温室花园闭幕。记者在仪式上了解到， 上海在2025年上海旅游节暑期旅游季期间共接待游客9698.37万人次，经典活动季期间共接待市民游客 6581.64万人次，创下了接待市民游客人数和旅游消费交易总金额的全新纪录。

实现“人财两旺”都市旅游发展的新势头

上海旅游节正在成为上海这座超大城市的流量主入口，今年创下了接待市民游客人数和旅游消费交易总金额的全新纪录。

据上海旅游大数据统计显示，2025年上海旅游节暑期旅游季期间，本市共接待游客9698.37万人次，同比增长1.54%；本市星级宾馆客房出租率为71.6 %，同比增长2个百分点；上海地区全要素旅游消费交易总金额1524亿元，同比增长27%。经典活动季期间，本市共接待市民游客 6581.64万人次，同比增长4.26%；本市星级宾馆客房出租率为67%，同比增长5个百分点；上海地区全要素旅游消费交易总金额1608亿元，同比增长10.6%。

另据统计监测，本届上海旅游节期间，各主要在线平台和重点企业推出的相关促消费类活动累计传播量超过180亿次；在全媒体矩阵共有各类报道约11.13万条，相关话题共30次登上主流平台热搜榜，在新华社、看看新闻等数十家网站的短视频与图文播阅量均过亿次，话题“上海旅游节”在抖音APP累计播放量30.3亿次、微博平台累计阅读量4.5亿次、小红书平台累计浏览量2304万次。

其中，9月13日至19日，乐高乐园度假区、东方明珠、上海中心等全市60多家旅游景区（点）联袂推出为期一周的门票半价惠民活动，据携程网数据显示：活动期间，上海市门票业务人次同比增长51.04%，消费金额同比增长54.43%，酒店业务人次同比增长27.59%。覆盖上海旅游节全周期的“乐游上海”旅游消费券，叠加带动住宿、游览等业态增长。根据去哪儿网的统计数据显示，今年7至9月，本市主要酒店集群平均到客率同比增长22%，客房销售额平均增幅达17.69%。

值得一提的是，本届上海旅游节与上海乐高乐园开园同步启幕。乐高乐园暑期接待游客超60万人次，单日峰值1.5万人次，带动周边5公里内酒店平均入住率超90%。

塑造“标志性”节庆IP

9月13日晚，上海旅游节大巡游在外滩盛大举行。来自海内外的25辆主题花车与24支表演团队在霓虹闪耀的万国建筑群盛装亮相，在黄浦江畔打造“多元文化，全城共欢”的全球标志性节庆活动现场，立体展现开放、创新、包容的上海城市活力和文化魅力。

据不完全统计，本届旅游节大巡游启动仪式共吸引24.6万人次在外滩滨水区域现场互动观看；新华社、CCTV、解放日报等主流媒体报道约2.3万条，同比增长36%，在主要网站短视频与图文播阅量近亿次。

大巡游活动启动后，旅游节花车在本市10个区的11个地标景点、商圈进行巡游展示，总里程数超1000公里，340余万海内外游客“跟着花车游上海”。9月29日至10月6日，25辆中外花车在浦东世博文化公园停留展示，与世博花艺节一起“双花”联动打造旅游节精彩闭幕系列活动。

此外，记者了解到，旅游节期间，上海多区举办品牌庆典活动：

虹口区牵头举办“乐享北外滩”活动，打造“跟着音乐去旅行”主题欢乐节，通过屋顶音乐会、北外滩次元音乐嘉年华激活滨江艺术活力。静安区“时尚演艺周”统筹全区资源打造近百场“全城有戏·星舞台”公益演出，将静安区打造为一座无边界音乐之城。奉贤区举办“今朝有戏·演艺生活节”，在九棵树艺术中心开展超百场演出与文化活动，掀起了一股独具魅力的“文旅烟火气”。

此外，周杰伦演唱会联动上海文旅推出“周同学”IP主题打卡活动，涵盖多维体验场景，打造贯穿文旅商体演的沉浸式城市探索盛宴。浦东美术馆《缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝》、“龙腾中国：红山文化古国文明特展”持续引流，诠释“为一展，赴一城”的都市旅游价值。

吸引全世界游客“来上海、游中国”

上海旅游节正在强化上海作为中国入境旅游第一站的吸引力与影响力。

今年旅游节期间，16名境外表演团团长受聘为“上海入境观察员”，在沪体验民间艺术、便利服务与上海点心等海派美食，并通过海外社交平台为上海代言。暑期旅游季期间，发布“这里是上海（This is Shanghai）”推广口号及同名宣传品，“这里是上海”文旅宣传片以“建筑可阅读”创意形式向全球展播，由中外“城市推荐官”共同演绎，完善面向国际游客的文化表达体系。

值得一提的是，上海旅游节还在持续走出上海，将分会场延伸到长三角和国内新区域。

今年创新设立四川绵阳、浙江宁波、江苏盐城、西藏日喀则、新疆喀什等五大旅游节分会场，构建从“入境第一站”到“一程多站”的目的地体系。绵阳仙海湖戏剧节、宁波“中国开渔节”、盐城“苏超”观赛、日喀则“幸福南木林”非遗盛宴、喀什“丝路古城喀交会”与上海主会场活动相互呼应，形成“主会场引领、分会场共庆”的“全国性”大旅游节庆新格局。

旅游节持续发挥文旅码头功能，引进“中国白·德化瓷”艺术展，返场举办“何以敦煌”公益展，推动玫瑰婚典串联沪苏双城爱意，发布以上海西站为起点的沪宁高铁旅游线路，持续打造长三角“文旅会客厅”，邀请全国顶流文旅资源“纷聚上海”。

此外，旅游节期间，都市旅游卡发行“乐龄·乐游”ShanghaiPass卡，全国330城通用，享受酒店、景区等多重权益。面向海外游客推出《上海旅行指南》，系统介绍主题旅游线路、酒店住宿与出入境实用信息，全面提升入境便利度。