大白兔穿新衣、沉浸式光影秀，110岁冠生园月下演绎“老字号+新场景”

10月6日中秋佳节，国民老字号冠生园迎来110周年华诞，集结旗下“冠生园面制品、冠生园蜂制品、大白兔、华佗、佛手”五大品牌，在上海世博文化公园申园，用一场沉浸式光影秀演绎“老字号+新场景”的创新范式。

大白兔正值诞生66周年，“大白兔穿新衣”焕新IP形象也在现场同步揭晓，大白兔代言人、知名演员李沁亮相。

1915年，冠生园在上海老城厢九亩地露香园路（今大境路）诞生，从一家出售牛肉干、陈皮梅的小食品店，不断发展壮大。如今，冠生园已然成为中国老字号食品行业的领军企业，引领着时代潮流。

步入“梅花引”，一轮身倚穿新衣的大白兔的巨型圆月静驻在湖中央，水影如幻间，一叶扁舟缓缓推开水雾，一曲沪语版“花好月圆”响起，1934年，彼时知名影星胡蝶为冠生园月饼代言，一句“唯中国有此明星，唯冠生园有此月饼”的广告语红遍大江南北，让冠生园月饼迅速走红。

在“邀月堂”，著名钢琴艺术家孔祥东为庆贺冠生园110周年亲奏定制一曲，送上“五谷丰登，岁岁丰收”的祝福。邀月堂前特设冠生园110周年限定集市，集合展示冠生园全系产品陈列。

“丹枫染”旁，一幕磅礴水幕大秀，映射冠生园的百十征程及“品争冠、业求生、人兴园”的企业精神。

当晚，11位来自上海小荧星艺术团的孩童带来一首以冠生园为灵感改编的歌曲《玉盘》拉开仪式序幕。随着一则趣味动画，将大白兔焕新IP形象带入大家的视野。此次升级新形象由冰墩墩设计团队负责人曹雪教授参与共创，以经典的蓝白配色为基底，萌趣的表情及奶呼呼的造型风格将成为消费者热议的新宠。大白兔现场官宣国内知名女演员李沁成为品牌代言人，为这颗“国民奶糖”注入了新时代的温情与质感。

一枚直径达110厘米的巨型月饼，以醇香丈量冠生园110载的岁月沉淀。巨型月饼由全国五一劳动奖章、“上海工匠”称号获得者邓小文制作，内里包含火腿五仁、蛋黄肉松、莲蓉、香芋等多种馅料，诠释老字号与新消费融合共生的美好未来。

冠生园在时代浪潮中的坚守与创新、传承与突破，是海派美食文化在新时代语境下的一次华丽绽放，也是中国民族品牌彰显文化自信与产业实力的生动缩影。

未来，冠生园将继续以品牌之力、创新之举赋能新消费，与一代代消费者共同书写“生生不息”的华丽篇章。

原标题：《大白兔穿新衣、沉浸式光影秀，110岁冠生园月下演绎“老字号+新场景”》

栏目主编：唐玮婕

来源：作者：文汇报 周渊