津城假日经济持续升温

天津日报记者 马晓冬

这个国庆中秋假期，商圈活动“你方唱罢我登场”，掀起一轮又一轮消费热潮。数据显示，市商务局监测的415家商贸流通企业假期前4天实现销售额16亿元，同比增长5%；累计客流量达1085.5万人次，同比增长4.2%。从商品消费到多元体验，各种新业态、新场景正成为激发津城消费活力的重要“助推器”。

首店首展打造“趣”处

店内人头攒动，试衣间前排起长队……假期里，位于和平大悦城的少女服装品牌ONE MOMENT天津首店一开业就人气爆棚。假期前3天，该门店的销售额已突破百万元。

“我们的主力消费群体是18岁到25岁的年轻人，之所以把首店开在和平大悦城，是因为周边商圈的客群偏年轻，和我们品牌的匹配度非常高。”ONE MOMENT品牌运营经理曾伟告诉记者，在折扣优惠的基础上，门店开业期间还推出了“打卡有礼”等活动，持续吸引流量。

除了新店，主题丰富的活动也成为聚客“利器”。在商场一层出入口区域，由和平大悦城、人民教育出版社和内山书店联合举办的快闪活动十分吸睛。

“这个写着‘思想包袱’‘文学包袱’的袋子，是我们为读者准备的满赠礼品，每天都能发出去几百个。”内山书店总经理赵奇说，“为了让更多年轻人爱上文学经典，我们希望推出一些不一样的玩法。这次我们和多家主流出版社合作，通过有趣的文创产品，让大家更有兴趣去了解相关的作品。”

新品牌“出圈”，新业态“造场”。和平大悦城相关负责人表示，年轻客群喜爱新鲜事物，因此，商场注重引进最新的潮流品牌，今年以来就有16个品牌的天津首店入驻；同时，通过原创策展等方式，打造年轻人的社交场所。这种“首店+首展”的组合，使购物中心从单纯的消费场所转变为文化体验空间，有效提升了品牌影响力和顾客黏性。10月1日以来，该购物中心销售额创下同期新高。

记者从市商务局了解到，据不完全统计，假期里全市预计推出近100场各类首展、首发活动。

节日大促优惠加码

今年的国庆中秋假期，“店庆”成为津城消费市场的热门话题，超15家商业体在此期间举办店庆活动，各类优惠加码，对整体客流和销售带动作用显著。

位于西青区南站商圈的杉杉奥特莱斯迎来两周年店庆，商场联合场内品牌推出了满减、团购、多倍积分、满额抽奖等优惠，假期开始以来，店内客流量和销售额同比均实现了两位数增长。

“运动户外是最受欢迎的品类，我们今年引进的几个新店在店庆期间销售都非常火爆。”杉杉奥特莱斯相关负责人介绍，“除了天津本地消费者，还有很多顾客来自周边地区，比如沧州、廊坊、唐山、秦皇岛和北京。”

“我买了一个6000多元的手机，领补贴之后省了600元，还是挺合适的。”在9月底刚刚开业的京东MALL天津滨海店，市民马女士选到了自己心仪的手机。

国庆中秋假期前后，我市多个行政区发放消费券，累计额度超4600万元，涵盖汽车、家电、餐饮住宿、即时零售、文旅等重点领域，各大商业体也纷纷推出促销活动叠加优惠。

京东MALL天津滨海店用户运营店长沈广亮说：“整个黄金周，顾客到店消费都可以享受我们的开业补贴，此外，经开区的消费券还会针对不同价位的商品给予立减优惠。”他表示，除了商品销售，该门店还是线下科技展示中心、顾客体验中心，电竞、家庭游戏、个护美妆、咖啡、美食等体验区都受到不少顾客青睐。

据统计，假期前4天，市商务局监测的57家购物中心销售额和客流量同比分别增长5.4%和4.9%。

服务消费焕发活力

值得关注的是，随着人们出游意愿的增强，餐饮住宿、文旅体育等服务消费也在这个假期迎来增长。

“海河两岸真是太美了！晚上尤其漂亮！”国庆中秋假期，海河灯光秀持续“圈粉”，吸引众多外地游客，海河游船班班满载、一票难求，成为天津夜游市场的“流量担当”。“游船+灯光秀”的沉浸式体验也拉动了周边餐饮、住宿等商业载体的营业额，位于意风区、津湾广场、“天津之眼”等热门区域的酒店，假期后几日的出租率均为100%。

除此之外，主打“儿童经济”的亲子游也是服务消费的重要驱动力：露营地、研学设施、亲子乐园等场所迎来许多家庭消费群体。国家海洋博物馆、天津方特欢乐世界客流量超过平日的3倍，东丽郊野公园等集合餐饮、游玩、娱乐体验的景区日均吸引数百家庭。与此同时，各商业综合体内的亲子游玩设施也人气十足，满负荷运营8小时以上成为常态。在市商务局监测的重点商业综合体中，娱乐业态营业额较平日增长了30%至4倍不等。

亲朋好友相聚少不了美食，在多重优惠和主题活动的带动下，津城餐饮市场也十分火爆。假期前4天，市商务局监测的179家样本餐饮企业累计实现营业额3851.3万元，同比增长28.6%。为了满足大批游客“夜游+夜宵”需求，意式风情区、五大道等美食聚集区还组织商户延长营业时间，夜间餐饮客流量明显增长。

来源：天津日报