本周大事记 | 酒业双节活动精彩纷呈；1-8月白酒出口额增长……

本周发生了哪些大事？国庆节期间，酒企各类活动陆续开展：五粮液501古窖池文化圣地开街，茅台与“村超”再次联动、为灾区送温暖，郎酒在大湾区重点推广寿宴项目，金沙酒业在全国多地举办中秋品鉴活动，优布劳举办的第二届熬菜啤酒节活动开幕……

；，泸州老窖、酒鬼酒分别于日前召开年度股东大会，发布2024发展成果及2025经营目标等重要信息；茅台、泸州老窖亮相夏季达沃斯论坛，张德芹、刘淼分别在论坛上发表重要讲话；本周重大人事变动：华润啤酒董事会主席侯孝海辞任，公司执行董事及总裁赵春武将暂时承担过渡期间董事会主席的工作及责任；特香型白酒新国标正式公布，兼香型白酒国标征集预研工作组成员单位特香型白酒新国标正式公布；、茅台集团与中粮集团座谈；汾酒构建“四轮驱动”产品矩阵；古井贡酒股东大会召开；2025“习酒·我的大学”启动；郎酒召开安徽省推介座谈会；西凤酒全面深耕东北市场；金徽酒持续深入推进营销转型；祝勇任金枫酒业董事长；仰韶酒业将推高线光瓶“仰韶酒”；古井原粮丰收大坛纪念酒上新；小糊涂仙「神话颂福」文创礼盒上市；洋河推出三款端午新品；张裕将开发夜场专属白兰地产品；酱香型白酒新国标6月1日起实施 ；1-4月江苏白酒产量5.45万千升主要指标连续四年保持增长计划投资金额25.86亿元19工作

； ； 丁 雄 军 调 研 茅 台 重 点 项 目 建 设 ； 五 粮 液 拟 投 7 . 6 7 亿 元 建 绿 色 食 品 包 装 项 目 ； 泸 州 老 窖 招 收 博 士 后 科 研 团 队 ； 古 井 集 团 打 造 “ 1 + 1 ” 生 产 模 式 ； 西 凤 酒 冲 刺 年 度 目 标 任 务 ； 郎 酒 前 三 季 度 扫 码 出 货 量 超 2 0 2 2 全 年 ； i 茅 台 上 架 5 款 文 创 周 边 产 品 ； 8 月 河 南 酒 类 销 售 增 长 2 1 . 5 % ； … …

酒企快讯

五粮液501古窖池文化圣地开街

10月1日，五粮液501古窖池中国白酒文化圣地正式开街，向公众开放。项目以“一核两轴五分区”布局，涵盖谷神酒市、五粮会馆、川南市井、宋风雅韵、遗址溯源五大特色区，并建设博物馆、工匠馆和非遗文化馆，打造沉浸式白酒文化体验区。

开街当日，同步开馆的考古溯源馆以数字化手段展示宜宾千年酿酒历史与五粮液发展脉络，为中华酒文化研究提供权威阵地。国庆期间，五粮液还推出“金秋聚五粮举杯庆佳节”系列活动，包括文化体验、品鉴、互动派对等，为游客提供多元沉浸式体验。

茅台与“村超”再次联动

10月2日，第二届“一带一路”国际友谊赛中的一场焦点战在榕江举行，茅台集团青年足球队与西班牙HLK足球俱乐部展开激烈对决，续写茅台与村超交流的新篇章。活动期间，茅台集团“绿茵载厚德·爱心聚榕江”爱心座谈会及捐赠仪式在榕江县举行，为榕江县在今年6月遭受特大洪灾的3所学校及多名受灾学生送去温暖与关怀。

茅台1935－北纬30°地理文化展启幕

10月1日至10月8日，茅台1935联合同程旅行，在北纬30°地理馆打造“跨越天地 共赴山河——茅台1935－北纬30°地理文化展”。展区内部以中国区、欧亚区、美非区与黄金酿酒带（茅台品牌展区）“四大主题”构建沉浸式探索空间。同时，展览推出打卡集趣活动，结合线上社交分享，为公众打造国庆假期文化沉浸体验。

郎酒大湾区重点推广寿宴项目

国庆期间，郎酒携手南都共同发起红花郎·寿宴礼重阳乐龄游庄园主题活动，一部分将在广东招募30位知名乡贤、宗祠长老在重阳节前夕前往赤水河左岸的郎酒庄园。一部分惠及消费者，在2025年9月19日—10月19日活动时间内，广东省区域内购买红花郎·10（8件及以上）或红花郎·15（6件及以上）产品，年龄为55岁-65岁的消费者（身体健康且无重大疾病）即可申请3天2晚郎酒庄园之旅并有机会参与2025郎酒重阳下沙大典等活动。

泸州老窖：公司现已采取多价格带布局

9月30日，泸州老窖在投资者关系平台上答复投资者关心的问题。针对投资者提出的“公司近年新增的头曲、特曲与主品情况相近，仅酒质价格档不同。请问公司是否考虑优化产品的酒质价格档全面性，彻底消除价格断层，打造主品嫡系品如 50 元、80 元至 230 元等连贯价位的价与质生态循环供需链条？”，泸州老窖回答，公司现已采取多价格带布局，以全价格产品矩阵为基础覆盖不同消费层级需求。

金沙酒业全国多地举行中秋品鉴

金沙酒业自9月初启动的中秋品鉴活动以来，已覆盖北京、济南、青岛、南宁、深圳、温州、贵阳、毕节、南京、桂林、武汉等数十座城市，吸引超万名消费者及千余家核心终端参与。活动包括主题品销会与终端答谢会，结合地方特色场景、互动体验与政策赋能，实现品牌、消费者和渠道的深度连接。金沙酒业强调持续情感营销，结合年度品鉴活动体系，如“10万瓶免费品鉴”“摘要·上宴”“光阴故事·时代经典”等，推动“品销双升”，强化终端合作黏性。中秋期间的品鉴行延伸至上海、安徽、福建、江西等地。

白云边深化校企合作

9月29日， 华北农业大学与白云边签订共建教学实习基地协议及技术开发（委托）合同；华中农业大学联合湖北洪山实验室，将开展白云边酒特征风味成分解析与健康因子微生物合成机制研究，进一步推动白云边生产工艺持续改进、产品品质稳步提升。

古越龙山人事变动

9月30日，古越龙山发布公告，徐岳正因已到退休年龄决定辞去公司副总经理职务，辞职后，公司聘任徐岳正担任古越龙山“特聘专家”；吴晓钧因个人原因决定辞去公司董事会秘书职务，辞职后将不在公司及其控股子公司担任任何职务。

优布劳举办第二届熬菜啤酒嘉年华

10月1日，由商务部流通产业促进中心指导，中国酒类流通协会主办，优布劳（中国）精酿啤酒有限公司举办的“熬in邯郸，举杯团圆，第二届优布劳熬菜啤酒嘉年华”活动正式开幕。活动持续3日，首日就吸引消费者近10万人次，优布劳准备了多达1.3万杯免费的精酿啤酒畅饮。

活动现场，优布劳精酿啤酒创始人李庆与多名国内外达人一起，熬制邯郸特色美食——大锅熬菜，在现场引来了数百人排队品尝。还有超过60家邯郸当地著名的网红特色餐饮品牌，为到场的消费者们提供了多种口味的美食。除了美食盛宴，万元大奖加持的“邯郸酒王挑战赛”同样热度高涨。上百名啤酒爱好者轮番登台比拼，将活动氛围推向一个又一个高潮。

市场动态

蜜雪集团2.97亿收购鲜啤福鹿家

10月1日，蜜雪集团发布公告称：通过增资和股权受让方式，获得鲜啤福鹿家53%的股权。根据公告，此次交易总对价约人民币2.97亿元。公告显示，公司与福鹿家（郑州）企业管理有限公司（标的公司）及标的公司股东签订投资协议。公司拟以向标的公司注资人民币2.856亿元的方式认购标的公司新增注册资本人民币690.17万元，占其经扩大注册资本的51%。

汾酒酒心巧克力婚庆版礼盒发布

10月3日至4日，山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司主办的“汾享心意 好巧遇到你”爱顿博格青花汾酒30白酒酒心巧克力（婚庆版）快闪店，将在山西太原迎泽区正式开张。活动期间，婚庆版礼盒将全新首发。

京东上线自营气泡黄酒

9月30日，京东酒业官方消息显示，京东超市自有品牌京觅上新原味气泡黄酒，规格为5%vol·480ml。据悉，其采用优质三寸糯稻，以房县特有“神蓼草”为粬酿造而成。

名品世家新增加盟店超千家

9月30日，数字资产赋能酒业营销研讨会在山西举办。会上，名品世家董事长陈明辉透露，名品世家在接入数字酒世界体系后，依托与数字酒令同源的激励逻辑，2025年已新增加盟店超 1000 家，实现单店收入提升超 25%，其中表现优异的门店，单月销售额已突破百万元。

行业关注

1-8月白酒出口额增长4.7%

9月29日，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的数据显示，出口方面，1-8月，我国酒类出口延续增势，增幅有所回落，出口总额12.8亿美元，增幅7.9%；出口总量6.2亿升，增幅27.5%。其中，1-8月，白酒出口额6.1亿美元，增幅4.7%；均价56.5美元/升，增幅1.2%；出口量1070万升，增幅3.5%。

1-8月江苏省白酒产量下降17.6%

2025年1-8月，江苏省规模以上企业白酒（折65度，商品量）产量10.82万千升，同比下降17.6%；江苏省规模以上企业啤酒产量141.51万千升，同比下降4.2%。

“贵阳精酿·世界味道” 文化推广活动举行

10月1日，2025“贵阳精酿·世界味道”文化推广活动开幕式在观山湖区阿云朵仓举行。作为贵阳市“十一”假期的重点文旅消费项目，吸引了全国56家精酿品牌参展，其中23家本土品牌带着极具地域特色的酒款亮相，现场设置精酿展位、美食市集及下沉式互动空间，以“精酿+美食”“精酿+音乐”“精酿+生活”多元融合模式，全方位展现精酿文化的丰富内涵，推动酒产业从“卖产品”向“卖生活方式”转型升级，为市民和游客打造兼具文化内涵与消费活力的假日盛宴。

酒说·第十七届中国酒业顶级思想峰会震撼来袭

10月14日上午，以“消费变革 生态重构”为主题的酒说·第十七届中国酒业顶级思想峰会将在南京金陵饭店召开。本届峰会将聚焦“低度”“缩量增长”“消费变革”等热点议题，邀请实战专家、典范企业，进行庖丁解牛式的深度分享，不仅展示成果，更聚焦于背后的战略抉择、战术执行与核心能力构建，确保每一位参与者都能获得实实在在的“干货”与启发。