曾经的票房之王跌落神坛，华谊兄弟如何亲手埋葬“中国迪士尼”？

2015年的华谊兄弟，是中国影视圈毫无疑问的顶流。

4月，跟周星驰的票房分成官司胜诉。

5月，公司股价再创新高，总市值超800亿。

12月，华谊主控的《寻龙诀》横扫16.8亿票房，名列年度票房第三。

彼时的王中军、王中磊兄弟意气风发，提出“去电影化”战略，要将华谊从影视巨头升级为文化帝国。

对标的，就是美国迪士尼。

可谁又能想到，十年之后，华谊兄弟不仅褪去光环，更深陷在负债的泥泞中。

那些耗资数十亿打造的实景娱乐华谊兄弟电影主题乐园，也已经一个个换了东家。

是什么让这艘巨轮从巅峰滑向深渊？是野心？是失控？还是时代的无情淘汰？

01

“做人要厚道”，这是电影《手机》中费墨对严守一的劝诫金句。

这部于2004年上映的电影大获成功，成为当年国产片的票房冠军。

看看海报上这些"虎狼之词"，绝对是惊天动地。

看过《手机》的都知道，男主角严守一完全就是在影射央视前著名主持人小崔。

当初小崔就因为《手机》导致抑郁症病情加重，后来跟冯小刚也闹掰了。

十五年后，冯小刚宣布筹拍续集《手机2》，还号称原班人马回归。

那时候还没有出事的范爷直接微博晒照，直接把小崔给惹急了。

一气之下，小崔直接连发几十条微博，直接把范爷的天价片酬、偷税漏税给点了。

随之而来的这场“阴阳合同”风波迅速席卷整个影视行业，一时间人人自危。当然最倒霉的就是华谊兄弟了。

除了原本被寄予厚望的《手机2》彻底无法上映，华谊当年上映的其他电影也未能达到预期。

过去华谊出品，必是精品，但2018年之后，华谊兄弟就像是染上了一场“瘟病”。

2019年，华谊兄弟全年营收21.86亿，较2018年减少了17亿，净亏损更是高达40亿。

这一年，中国电影圈票房最高的是一部动画片，春节档《哪吒》票房锁定50.35亿。

华谊票房最高的仍然是冯小刚的电影《只有芸知道》，但这部电影票房还不到2亿。“冯小刚不行了”成了华谊业绩下滑的最佳遮羞布。

票房不佳导致口碑下滑，甚至连“冯氏喜剧”这个招牌都大受质疑。

当越来越多的中国人习惯走进电影院，中国电影市场稳居全球第二大时，华谊的名字却从主流票房榜单中消失。

曾经的“票房之王”，在这一年过得格外狼狈，既没有现象级作品，也没有任何能拿得出手的竞争力。

市场在进化，观众审美在升级，但华谊像是一个过气的歌手，靠着旧时代的金曲撑场，却连舞台灯光都不再聚焦。

王中磊后来也总结道：“2019年是华谊兄弟创业以来最为艰难的一年，战线过长、投入过大、公司负担过重等快速扩张带来的副作用都在这一年集中显现……”

缺钱用的王中军更把收藏的名画拿出来拍卖，用来弥补亏空。

02

2018年7月，苏州阳澄湖畔，华谊兄弟电影世界正式投入运营。

作为电影IP沉浸式体验乐园，华谊把电影场景、游乐设施、文化演出融合到了一起，寄希望于通过IP内容在长三角旅游市场分一杯羹。

开园仪式上，看着密密麻麻的人群，王中磊更对外喊出：参考海南冯小刚公社，项目预估200万客流量，盈利保守1个多亿。

可现实却无比打脸。

苏州华谊兄弟电影世界属于开业即巅峰，之后便一直亏损。

2018年至2020年，净利润亏损分别为1.34亿元、1.62亿元、0.93亿元，仅开业三年便亏掉了3.9亿元。

尽管疫情对旅游业的打击很大，但华谊兄弟电影世界失败的真正原因是：太无趣了。

许多消费者在网上打出了一星评价：这个电影世界除了一堆组装起来的电影场景，压根跟电影没什么关系。

拍电影上道具都讲究个逼真，为什么这个华谊电影世界会这么假？

华谊兄弟的电影IP或许有一定的票房，但主题乐园需要持续不断的内容输出，这既需要重金，又需要时间。

可赶上华谊兄弟流年不利，在这两方面都很缺。

在第一个项目苏州落地之后，华谊俩兄弟还把电影主题乐园开到了全国各地，主要的合作对象就是各大开发商。

湖南长沙、河南郑州、江苏南京，王忠军和王忠磊兄弟的“去电影化”跟房地产商的“文旅主题开发”一拍即合。

然而，这些耗资巨大的项目不仅没有带来期望中的回报，反而变成了吞噬资金的无底洞。

再加上地产下行，叠加疫情，项目接二连三开始哑火。

在华谊兄弟内部，电影主题乐园这块业务被归为品牌授权及实景娱乐，跟电影娱乐、互联网娱乐构成营收三驾马车。

原本王忠军想靠实景娱乐“再造一个华谊，一年能有十几个亿的利润”，但财务报告上的数字却格外扎眼。

主业亏空，副业虚弱，一个巨大的财务黑洞笼罩在华谊兄弟之上。

03

为了还债，王中军、王中磊不遗余力。

两人想的第一个办法，是上市公司的惯常选择——股权质押。

但随着减持新规的出台，减持质押股的还债之门就此关上。

2020年4月，王家两兄弟又开始运作定向增发。可四年时间一晃而过，华谊兄弟的定增融资之路一直没有走通。

这期间，华谊兄弟更是连年亏损，几年下来，华谊净亏损高达75.66亿元。

为了减轻资金压力，华谊兄弟只能频频出售资产。

2024年7月，华谊控股子公司东阳美拉的70%股权被卖给了阿里影业，换回来3.5亿。

要知道，当年为了这70%股权，华谊可是花了10.5亿。

影视圈资本化的始作俑者应该就是华谊了，那时的华谊兄弟也被称之为“影视界恒大”，挥舞着支票本到处收购扩张版图，没想到最后竟一语成谶。

为了与冯小刚深度捆绑，2015年华谊砸下10.5亿元，溢价收购了冯小刚东阳美拉70%的股权，还签订了一纸5年期的对赌协议。

之后的5年里，东阳美拉实际净利润为1.05亿元、1.17亿元、6500万元、1.64亿元和560万元，冯小刚2次未完成对赌协议所约定的数字，最后自掏腰包退回了2.35亿元。

不过除去2.35亿元，冯小刚仍旧从这笔交易中成功套现了8个亿。

2020年对赌协议结束，冯小刚跟华谊的合作关系仍在继续，但冯导再也找不回当年呼风唤雨的节奏了。

曾经的华谊三架马车不是没有努力，2023年底被寄予厚望的非诚勿扰IP重启，结果创下票房和口碑双低。

“冯氏电影”再次“败走麦城”，拿着旧世界的钥匙，终究打不开通往未来的大门。

2025年暑期，苏州华谊兄弟电影世界改名后开门迎客，这里已经被一家韩资文旅公司全盘收购。

十年，华谊兄弟的“中国迪士尼梦”终于到了梦醒时分。闪耀的明星、雄厚的资本都已经成了过眼浮云。

04

华谊兄弟的陨落，如同一颗流星划过天际，它曾耀眼夺目，但也迅速坠落。

或许，华谊的故事也在提醒整个行业：电影的本质从来不是资本运作的游戏，而是一种与人心共鸣的艺术。

那些真正能够穿越周期的企业，往往是懂得尊重创作规律、用心积累内容的公司。

正如《哪吒2》和《流浪地球2》一样，他们没有在前作的口碑上躺平，反而靠扎实的内容打磨，创作出了更打动人的经典。

那些用资本堆积起来的高楼大厦终究会坍塌，而只有深埋在观众心中的内容，才是最牢固的基石。

或许多年后，当人们回忆起华谊兄弟的时候，不会记得它的失败，也未必记得它的辉煌。

但它的故事，会成为中国影视行业的一段脚注，提醒每一个电影人如何在更复杂的市场中寻找真正的方向。

“内容为王”的道理从未改变，改变的只是那些相信它的人。