旅游基础，目的地不基础：小众景点的“破圈密码”

齐鲁晚报·齐鲁壹点 冯沛然 见习记者 王浩

去哪玩？玩什么？是当下国庆假期许多人萦绕心头的难题。大众景区的人山人海已让许多游客厌倦了“扎人堆”的堵感。在此背景下，国内旅游市场“反向目的地”崛起趋势显著，小众景点“破圈”成为新潮流。近日，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者采访了旅游平台从业人员及专家学者，解析小众景点的“破圈密码”。

“从2023年开始，小众景点‘出圈’趋势愈发明显，核心是内容种草与产品配套的双重驱动。”携程集团区域政务总经理孙为立在采访中，这样描述旅游市场“反向目的地”崛起的根本原因。

孙为立透露，根据携程平台大数据显示，随着旅游消费观念迭代，曾经的小众景点正逐渐摆脱“小众”标签，其搜索量、预订量增幅普遍达到传统热门景点的4-10倍。

孙为立称，在携程平台上，近三年国内小众景点关键指标呈爆发式增长：2025年端午假期，山东青州搜索量同比暴涨200%；同年暑期，青岛邮电博物馆搜索量较去年翻倍，穿堂古村民宿也从“即到即住”变为“需提前预订”。

目前，越来越多游客跳出“打卡热门景区”模式，转向差异化小众选择。

孙为立介绍，当前“破圈”的小众景点，国内主要集中在西南、西北、华东地区，如四川七藏沟、云南雨崩村、西北荷兰山岩画、华东南浔古镇与云和梯田；国外则以希腊克里特岛、意大利多米蒂山区为代表。

“这些景点的共性十分显著。”孙为立分析，它们或拥有独特自然景观，或具备深厚文化底蕴，且商业化程度低；而其火爆的关键，正是在于能为游客提供独特的沉浸式体验，满足情绪价值。

社交媒体的发达是否也同样是小众景点“破圈”的一大法宝？孙为立认为，如今旅游已从“打卡式”转向“社交传播式”，游客不仅是“看风景”，更会通过短视频、图文等形式分享自身旅游体验——例如甘肃天水麻辣烫，便因一条日常视频快速聚集了人气。

如何为小众景区的走红“解密”？济南大学文化和旅游学院副教授孙竞认为，所谓的大众景区与小众景区，其本质都是为游客提供一种稀缺的文化或景观资源，以满足内心放松、猎奇或求知的情感需要。

“但本质一样，不代表体验和形式是一致的。”孙竞表示，小众景区的火爆，还有一个原因在于：大众景区在集中放假时往往会造成大量人群涌入，导致游客“看的不是景，而是人”，对于更多要求品质的游客，自然会转向小众景区的探索。

此外，孙竞特别提到，网络发达及私家车的普及，极大地降低了人们认识、了解、抵达小众景区的难度：新能源汽车的普及，很多家庭依托交通工具，可迅速到达目的地；外加小红书、抖音等社交媒体的发达，推动了信息平衡，使得小众景区也可以更加快捷地抵达人们的视野。

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