中国短剧成中东“新宠儿”？单日下载近4.7万，中东土豪砸钱追

中国短剧这两年在海外火得“出圈”后，又把新战场挖到了中东？

之前北美市场卷到饱和，东南亚拼得头破血流。

不少人以为短剧出海要“歇一歇”，结果中东土豪直接用真金白银砸出了新行情。

有个叫DramaBite的短剧平台，高峰时一天能下载近4.7万次。

沙特用户光订阅费就愿意一周花170元人民币，这热度比想象中猛多了。

其实早从几年前开始，短剧就刮起出海的风。

那会儿传统长视频平台、游戏公司甚至AI企业都盯着海外市场。

但北美趋于饱和审美疲劳，东南亚同类APP扎堆竞争压力大，想再赚大钱越来越难。

而反观中东这边，年轻人占比高，对新鲜娱乐内容的需求特别旺，加上当地用户消费能力强。

光是沙特、阿联酋这些地方，每年在数字娱乐上的开销就不是小数，自然成了短剧出海的“新蓝海”。

不过中东市场也不好进。

宗教文化讲究多，内容得特别“接地气”，演员选谁、剧情怎么拍、价值观合不合拍，哪一步没做好都可能栽跟头。

但还是有人吃到中东短剧红利，比如中东社交APP公司赤子城。

它们之前靠MICO、YOHO两款社交软件，在中东攒了不少用户，也摸透了当地人的喜好。

2023年7月，他们推出了阿拉伯地区第一个短剧平台DramaBite，一上线就抓住了关键点，内容不搞“一刀切”。

平台上既有从国内引进的剧，保留着亚洲演员的面孔，翻译成阿拉伯语、英语等多种语言配字幕，满足喜欢“外来文化”的用户。

也有专门拍的中东本土剧，演员都是当地人，衣服是传统服饰，剧情里还融入了家族文化这些本地元素，比如有部讲中东年轻人创业的剧，里面提到的家族支持、本地商业规则，让观众一看就有共鸣。

就连APP界面都花了心思，只要切换成阿拉伯语，页面就会自动变成从右到左的排版，跟当地人看书看手机的习惯完全契合。

从数据来看，DramaBite这一年多的表现确实亮眼。

根据insightrackr的数据，近一年下载量差不多有346万次，今年7月还又火了一把，收入超160万美元，其中沙特用户贡献了四分之一还多。

能有这成绩，除了内容对味，商业模式也踩准了中东用户的“消费点”。

他们用的是“订阅+虚拟货币”的模式，沙特用户一周订阅要花89.99沙特里亚尔，折成人民币约170元，这个价格放在国内不算低，但中东用户接受度很高。

另外，平台还搞了个“拉好友得币”的玩法，用户每邀请一个朋友看剧，就能拿到5个虚拟币解锁新内容，一天最多能拿100个，不少用户为了多看几集，主动在社交软件上分享，帮平台拉了不少新用户。

不过跟其他地区比，中东短剧的受众有点特别。

主要是25到34岁的男性。

这跟国内、东南亚短剧大多吸引女性用户不一样，主要是因为当地对女性娱乐时间和内容有一定限制。

为了抓住这个群体，DramaBite在广告投放上也很精准，近一年两次加大投放力度，一次是去年11月，一次是今年7月，重点投了美国、马来西亚和印尼。

尤其是印尼，作为全球穆斯林人口最多的国家，用户文化习惯跟中东相近，投过去的广告反响很好，不少印尼用户看完广告就下载了APP，直接带动了下载量上涨。

这些新动作也带动了中东本地短剧产业链的发展。

中国短剧在中东的走红，不是偶然，而是找对了“本地化”这条路。

从内容适配到商业模式，再到最新的本土合作，每一步都在贴近中东市场的需求。

随着越来越多中国企业入局，加上本地产业链的成熟，未来中国短剧在中东大概率还能再火一阵，也能为其他文化产品出海提供更多思路。