辽宁
《福布斯》是一本美国商业杂志，主要内容是金融、工业、投资和营销，杂志的宗旨也很直接：资本家的工具。
《福布斯》杂志进入中国市场后，一度被部分国人视为权威媒体，但在近些年福布斯又走下了神坛，出现了大量争议，到底发生了什么？
一、《福布斯》为何被国人追捧？
《福布斯》在国内引起关注的起点是他们发布的一系列富豪榜。
大家之所以对富豪榜感兴趣，一方面可以了解富豪们到底多有钱，另一方面可以了解富豪的公司到底多有实力，而且这种排名本身就具有强大话题性。
《福布斯》是一家美国杂志，在相当长的时间内，受到崇洋媚外思维的影响，一些人总认为外国的月亮比较圆，美国杂志的富豪榜自然也就成了一些人眼中的权威。
这种对福布斯的盲目追捧至少带来了两个结果，一种是有些人至今还以为福布斯是富豪的代名词，只要上了福布斯就是特别有钱。另一种则是福布斯的品牌效应出现了，有相当一部分人只要看到福布斯就会顶礼膜拜，丝毫不管福布斯三个字后面还有没有其他内容。
二、走下神坛的《福布斯》
进入互联网时代以后，福布斯逐渐走下了神坛，其影响力远没有刚进入中国市场时那么大，所谓福布斯富豪榜的关注度也逐渐降低。
据界面新闻报道，2022年《福布斯》杂志公开寻求买家，他们的借壳上市计划在此之前已经落空，曾经风光一时的《福布斯》为何到了这个地步？可能有以下几个原因。
传统媒体的衰落
《福布斯》和我们熟悉的《读者》《青年文摘》等杂志一样都属于传统媒体，在纸媒时代他们可以叱咤风云，到了移动互联网时代他们就有点力不从心，公众更关注的是网络社交媒体，追求的是互动体验，传统媒体虽然可以继续生存，但其影响力已经大不如前。
竞争对手的存在
所谓富豪榜并不是只有福布斯一家独有，美国《财富》杂志和《福布斯》曾经的合作伙伴胡润也都有各自的富豪榜，而且名目繁多。
当公众刚接触到富豪榜时可能会存在猎奇想法，一旦各种富豪榜太多太泛滥之后，大家也都逐渐失去了兴趣，导致福布斯赖以成名的各类富豪榜已经没有多大影响力。
信息透明度的增强
《福布斯》等商业杂志流行的时候，商界的信息透明程度很低，公众对名牌公司和著名商业人物的了解非常有限。
到了移动互联网时代，尤其是股市不断扩容，各种公司的数据和信息全网都是，知名商人和企业家的小学同学和父母亲戚都能被挖出来，信息透明度极强且传播效率极高的时代，《福布斯》等传统媒体的存在感就大大降低了。
企业家的抵触
在所谓“福布斯富豪榜”流行的时代，企业家对登上福布斯榜单可能还会有些虚荣，但到了近些年很多企业家逐渐对登上富豪榜感到厌烦甚至抵触。
虽然企业家登上富豪榜相当于白白给公司打了广告，但我们还有一句俗话“枪打出头鸟”，企业家一旦太高调就容易出现问题，近些年先后登上过富豪榜的企业家已经有相当一批人出了各种状况。
面对越来越萎缩的市场，《福布斯》当然不能坐以待毙，于是我们就看到了各种下沉市场的骚操作。
三、花钱就能上福布斯？
所谓下沉市场，意思是企业放弃中高端市场转向低端市场，如果放在《福布斯》等杂志这里，那就是把他们的目标客户从知名公司和知名企业家转向中小企业乃至年轻人，当然也包括跨界贴牌。
2022年知名财经媒体“金错刀”在文章《从商业晴雨表到被嫌弃，《福布斯》为何再次被出售？》中披露了一组数据，福布斯30Under30榜单对比。
从这组数据看，福布斯的30Unedr30中国榜单从最初的30人一直扩容到了2019年的600人。
所谓福布斯30Under30简称为“U30”，全称则是“福布斯30位30岁以下精英榜”。
福布斯自己公布的数据也显示，这个福布斯U30榜单确实曾经大幅度扩容，直到近几年才逐渐又缩减回来。
为什么福布斯会如此大幅度扩容榜单？到底是30岁以下的精英数量突然爆发了还是因为福布斯有其他目的？
2025年5月14日知名财经媒体虎嗅发布了一篇署名“Vista氢商业”的文章《30岁前上榜“福布斯”的精英，被中介批量生产》。
同一天知名自媒体“李砍柴”也发布了文章《“我拒绝了福布斯"正成为最新人设？8万一个名额，打了谁的脸？》。
据这两篇文章披露，福布斯会去社交媒体私信博主寻找“青年领袖候选人”，只要你同意并给他们留下联系方式，福布斯就会和你进行详谈。
福布斯留言的背后是2023年成立的福布斯环球联盟国际化青年领袖俱乐部，根据网友披露的信息，第一年缴费8万8可加入会员，29万8 就可以成为荣誉会员，未来每年还需要续费，但可以享受每年12场福布斯中国官方峰会的门票、导师沙龙和一对一链接其他会员等服务。
由于福布斯在部分年轻人那里还有影响力，于是一些人就花钱加入为自己博得了“国际化青年领袖”或“30岁以下精英”的名头，尤其对于一些微商来说简直不要太合适。
同样因为存在一些商业机会，于是在网上也出现了一些“包上”福布斯的中介服务，你甚至可以看到“24岁上榜福布斯”的广告推送。
当然有接受的就有拒绝的，有些接到福布斯邀请的年轻人干脆开发出了一种新的咯噔文学“我拒绝了福布斯”，给人一种感觉，没花8万8的比花了8万8的还要高大上。
福布斯U30和国际化青年领袖还算是福布斯自己的项目，近些年出现的一些所谓“福布斯杰出匠人榜”和“福布斯当代艺术名家评选”干脆就属于跨界贴牌合作了。
《福布斯》是一本商业杂志，其主要内容是财经，搞艺术类榜单属于外行，打个比方就像让《读者》《意林》颁发物理化学奖一样。
因此福布斯在文艺榜单上会和一些公司合作，福布斯提供品牌，合作公司搞商务，比如那个“2023福布斯杰出匠人榜”的合作公司叫华裔天下文化传播有限公司，2023年12月和福布斯一起发布榜单，2024年11月公司注销，典型的一锤子买卖。
至于为什么福布斯会和这种公司合作，原因不言自明，商业杂志在商言商。
《福布斯》杂志的宗旨是“资本家的工具”，当走下神坛的福布斯不顾一切挣钱的时候，曾经备受追捧的福布斯也就成了“挣钱的工具”。
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